论文总字数：37715字

摘 要

2015年起，我国数字音乐市场逐渐发展起来并且得到国际数字音乐市场的重视，而中国在线音乐平台关于版权的竞争、政府政策的变化引起了各方面的注意，数字技术不断完善和成熟使音乐品质提高，实体专辑市场逐渐没落等等，多方面原因使得数字专辑的商业模式近几年也逐渐被消费者接受并开始在市场中占据了一席之地。这种舶来的商业模式在经历了本土平台的摸索和调整创新，能否取得长久健康的发展还取决于很多方面。

本文基于我国2015年至2018年数字音乐市场的发展情况，以及我国数字音乐市场面临的机遇和挑战，选取QQ音乐平台和新浪微博平台中的代表数据，利用回归分析的方法探究了粉丝经济视角下数字音乐销量的影响因素，其中微博平台中代表粉丝热度的影响因素以及数字专辑中的歌曲数量和个别种类的音乐风格与数字专辑销量有显著的相关性。本文经研究得出粉丝经济与数字音乐之间不可分割的关系，发现在数字音乐产业中粉丝的推动力量起到了极大的作用，并且促进了我国数字音乐正版化的进程，但与此同时，粉丝的非理性消费也影响了数字音乐产业的健康发展。本文结合研究结果，在如何合理利用粉丝经济促进数字音乐产业的发展从在线音乐平台和政府宏观引导两方面给出了相关建议。

关键词：数字音乐，版权，粉丝经济

Abstract

Since 2015, our country digital music market gradually developed and get the attention of the international digital music market, and China's online music platform competition, the change of government policy on copyright has attracted the attention of each respect, digital technology mature and improved the quality of music, and perfecting physical album market gradually decline, and so on, makes the business model of digital album in many aspects in recent years also gradually accepted by consumers and begins to occupy a place in the market. This imported business model has experienced the exploration, adjustment and innovation of the local platform. Whether it can achieve long-term and healthy development depends on many aspects.

This article is based on our country from 2015 to 2018, the development of digital music market, as well as the opportunities and challenges facing digital music market in China, the selection of QQ music platform and sina weibo platform represents the data, by using the method of regression analysis to explore the fans economic perspective the influence factors of digital music sales, including the influence factors of heat on behalf of the fans in the microblogging platform as well as the number of songs in digital album and some categories of music style and digital album sales have significant correlation. Based on the research, this paper concludes the inseparable relationship between the fan economy and the digital music, and finds that the fans' driving force plays a great role in the digital music industry, and promotes the legalization of China's digital music. However, at the same time, the irrational consumption of fans also affects the healthy development of the digital music industry. Based on the research results, this paper gives relevant Suggestions on how to reasonably use the fan economy to promote the development of the digital music industry from the online music platform and the government's macro guidance.

KEY WORDS:Digital Music,Copyright,Fan Economy

目录

第一章 背景 2

1.1 研究背景 2

1.2 研究问题及假设 3

1.3 技术路线 3

第二章 文献综述 5

2.1 数字音乐产业的发展现状和特点 5

2.1.1 数字音乐产业发展日渐成熟多元 5

2.1.2 数字音乐版权保护意识不断提高 5

2.1.3 数字音乐定价模式日益完善 6

2.1.4 数字音乐用户支付习惯逐步转变 6

2.1.5 数字音乐用户消费偏好广泛 6

2.2 粉丝经济及其对数字音乐产业的影响 7

2.2.1 粉丝经济的定义及产生背景 7

2.2.2 粉丝经济的商业价值与两面性 7

2.2.3 粉丝经济对音乐产业的影响 8

2.3 文献评述 8

第三章 理论模型 10

3.1 社群经济理论 10

3.2 变量选取 10

3.3 研究方法 11

3.3.1 回归模型 11

3.3.2 数据来源 12

第四章 实证分析 13

4.1 描述性统计 13

4.1.1 变量的含义 13

4.1.2 因变量变化情况 17

4.1.3 自变量变化情况 18

4.1.4 相关关系 22

4.2 回归分析 23

4.2.1 总体回归结果 23

4.2.2 分类回归结果 26

第五章 结论与政策建议 29

5.1 结论 29

5.2 国外经验借鉴 30

5.3 政策建议 31

致谢 32

参考文献 33

背景

研究背景

近年来，数字音乐已越来越成为全球音乐市场中的重要增长点，自2016年起，全球数字音乐的收入远远已超过了实体音乐的收入。随着用户付费渗透率提高和平台盈利模式的多样化，在线音乐市场在2013年—2017年实现了高速增长，2017年中国数字音乐市场规模达到180亿元，在2018年4月，在线音乐用户达到6.1亿（《2018数字音乐行业分析报告》），以上数字仍处于不断高速增长中。

2015年，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后，超过220万首音乐作品从多家在线音乐媒体平台下架，而2015年中国音乐市场销售额同比增长63.8%。数字音乐付费享受，对于消费者来说，不仅是消费习惯的转变，更是维护版权市场秩序的重要途径，在版权意识不断增强的国际背景下，越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，在线音乐平台也将发展视角转向付费数字音乐。

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