论文总字数：31833字

摘 要

在二次元文化已经从小众文化转变为大众文化的今天，利用二次元经济提振地方经济成为了地方政府建设本地的可选方法之一。为了能将城市的优势凸现出来，地方政府纷纷开始致力于城市品牌的建设，创建自己的地方代表型二次元形象。本文的目的就在于找到一种在当前二次元环境下地方政府开发本地二次元形象代表的机理模式。通过分析和描述当前我国二次元文化的发展历程和国内外的二次元形象开发案例，尤其是地方代表型二次元形象的开发案例，找到影响二次元形象开发的多种因素，再将其进行分析结合成地方代表型二次元形象的开发机理。

通过研究发现，地方代表型二次元形象开发主要分三个阶段：形象需求分析阶段，形象设计阶段和形象运营阶段。形象需求分为受众需求和政府需求，它们都影响着后面的形象设计和形象运营，而形象设计也影响着形象运营，形象设计和形象运营共同满足了形象需求。这一切都需要专业团队的把控。最后得到了二次元形象开发的机理。

关键词：二次元 二次元文化 二次元形象 形象开发

ABSTRACT

At a time when the secondary culture has been transformed from the mass culture to the mass culture, the use of the secondary economy to boost local economy has become one of the optional methods for local governments to build local economy.In order to highlight the advantages of the city, local governments have begun to devote themselves to the construction of city brands and create their own local representative secondary image.The purpose of this paper is to find a mechanism model for local government to develop the representation of local binary image under the current binary environment.By analyzing and describing the development process of the secondary culture in China and the development cases of the secondary image at home and abroad, especially the development cases of the local representative secondary image, this paper finds out various factors affecting the development of the secondary image, and then analyzes and combines them into the development mechanism of the local representative secondary image.

Through the research, it is found that the development of local representative secondary image can be divided into three stages: image demand analysis stage, image design stage and image operation stage.Image demand is divided into audience demand and government demand, which both affect the image design and image operation behind. Image design also affects image operation, and image design and image operation jointly meet the image demand.All this needs to be controlled by a professional team.

Finally, the mechanism of the development of quadratic image is obtained.

KEY WORDS: cartoon,cartoon culture,cartoon character , character development

目 录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义与创新 1

1.3 研究内容 2

1.4 研究方法与论文框架 2

第二章 二次元文献综述 3

2.1二次元及二次元文化的文献综述 3

2.2二次元文化人群特征 3

2.3我国二次元文化的发展过程 4

2.4国内外二次元形象开发研究现状 6

2.5 二次元形象开发的历史研究 7

2.5.1二次元形象IP历史研究 7

2.5.2吉祥物形象创造历史研究 8

第三章 二次元形象开发案例研究 9

3.1二次元形象开发的案例选择 9

3.2日本熊本县二次元形象Kumamon开发的过程及分析 9

3.2.1Kumamon简介 9

3.2.2Kumamon开发过程 10

3.2.3Kumamon流行原因分析 12

3.3我国地方政府二次元开发与应用的实例 13

3.3.1《那年那兔那些事》 13

3.3.2四川“熊川川” 13

3.3.3国内《那兔》与熊川川案例分析 14

第四章 地方政府的地方代表型二次元形象开发机理研究 15

4.1阶段性开发机理 15

4.2贯穿全程的专业团队 15

4.3地方代表型二次元形象需求分析 15

4.3.1受众需求 15

4.3.2政府需求 16

4.4地方代表型二次元形象开发设计阶段研究 17

4.4.1形象选择 17

4.4.2形象设计原则 17

4.4.3形象人格拟人化 18

4.4.4现有地方代表型二次元形象分类 19

4.5地方代表型二次元形象开发运营阶段研究 19

4.5.1本地认知阶段 20

4.5.2形象推广阶段 20

4.6地方政府二次元形象开发机理 21

第五章 结论及展望 23

主要参考文献 24

致 谢 25

第一章 绪 论

• 1. 研究背景

二次元形象开发是近年来受到IP改编创作热潮、国外二次元形象开发成功案例影响而在我国兴起的一个创意创作模式。创作的维度在于二次元，二次元原本是用来描述维度的数学语言。在二次元中，任意一点都可以由两条坐标轴来定位。“随着 20 世纪 60 年代日本以动画(Animation)、漫画 (Comic)、游戏 (Game) 为主导的 ACG 消费文化兴起，人们开始使用二次元来指涉 ACG 涵盖的一系列存在于二维空间的产物，依据道格拉斯·凯尔纳对媒介文化的界定，二次元文化是一种大众文化，也是一种媒介文化，不仅包括虚拟二维世界产生的商品，还包括其流通和消费的过程。”^[1]

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