论文总字数：55547字

摘 要

秦淮文化是南京最具有代表性的文化，深度挖掘南京秦淮文化旅游资源创新旅游产品，是促进南京文化旅游产品创新和文旅融合的必然选择。通过对秦淮文化旅游产品相关的定性访谈和定量问卷调查显示，秦淮文化旅游产品存在着诸如重商轻文、商业气息过重，文创产品效益低、品牌效应低，互动体验类产品发展薄弱、缺乏资源的有效整合、景区同质化现象严重等问题。文旅融合的时代背景、旅游市场的需求、秦淮文化资源优质禀赋和独特IP，为秦淮文化旅游产品创新提供了条件和动力。在凝聚文化原则、独特性原则、体验性原则、多元综合开发以及科技融入原则的指导下，提出包括深度挖掘秦淮文化打造旅游产品IP、举办游客讲述秦淮文化故事旅游活动、打造秦淮文化主题的旅游演艺产品、推出沉浸式体验秦淮文化活动、设计秦淮文化特色文创产品等创新思路。

关键字：文旅融合 文化旅游 旅游产品 秦淮文化 创新

Abstract

Qinhuai culture is the most representative culture in Nanjing. Deeply excavating Nanjing Qinhuai cultural tourism resources and innovating tourism products is an inevitable choice to promote the innovation of Nanjing cultural tourism products and the integration of cultural tourism. Through qualitative interviews and quantitative questionnaire surveys on Qinhuai cultural tourism products, Qinhuai cultural tourism products are characterized by heavy business quotations, excessive commercial atmosphere, low efficiency of cultural and creative products, low brand effect, and weak development of interactive experience products. Lack of effective integration of resources and serious phenomenon of homogenization of scenic spots. The background of the integration of the arts and tourism, the demand of the tourism market, the advantages of Qinhuai cultural resources and the unique IP provide conditions and impetus for the innovation of Qinhuai cultural tourism products. Under the guidance of the principles of condensed culture, uniqueness, experientiality, diversified comprehensive development and the principle of science and technology integration, the paper proposes to explore the Qinhuai culture to create tourism products IP, to hold tourists to tell the story of Qinhuai culture, and to create the theme of Qinhuai culture. Performing arts products, launching immersive experience of Qinhuai cultural activities, designing Qinhuai cultural characteristics and creative products and other innovative ideas.

KEY WORDS： Cultural Tourism Cultural Tourism Tourism Products

Qinhuai Culture Innovation

目 录

摘 要 Ⅰ

Abstract Ⅱ

第一章 绪论 1

第一节 选题背景和意义 1

一、选题背景 1

二、选题意义 1

第二节 文献综述 2

一、国内研究综述 2

二、国外研究综述 5

三、研究进展述评 6

第三节 研究方法与路线 6

一、研究方法 7

二、研究路线 8

第二章 概念解析及理论基础 8

第一节 概念解析 9

一、文旅融合 9

二、旅游产品 9

三、文化旅游产品 9

第二节 理论基础 10

一、产业融合理论 10

二、旅游产品层次理论 10

三、旅游产品核心竞争力理论 11

第三章 南京秦淮文化旅游产品发展调研分析 12

第一节 南京秦淮旅游产品游客满意度调查 12

一、研究方案 12

二、问卷结果统计分析 12

第二节 南京秦淮文化旅游产品定性访谈调查 18

一、研究方案 18

二、访谈的实施 19

三、访谈结果分析 19

第三节 秦淮文化旅游产品发展现状分析 23

一、商业气息重 23

二、同质化现象多 23

三、文创产品效益低 23

四、互动体验产品发展薄弱 24

五、旅游资源缺乏有效整合 24

第四章 文旅融合背景下秦淮文化旅游产品创新的资源条件和动力 25

第一节 秦淮文化旅游产品创新的资源条件 25

第二节 秦淮文化旅游产品开发驱动机制 26

一、内部动力机制 26

二、外部动力机制 28

第五章 文旅融合背景下秦淮文化旅游产品创新的原则及思路 30

第一节 秦淮文化旅游产品创新开发的原则 30

一、凝聚文化原则 30

二、强调独特原则 30

三、重视体验原则 30

四、多元综合原则 30

五、科技融入原则 30

第二节 秦淮文化旅游产品创新的思路 30

一、提炼秦淮文化旅游产品IP 30

二、举办游客讲述秦淮故事活动 32

三、打造秦淮主题旅游演艺产品 33

四、推出沉浸式体验秦淮文化活动 33

五、设计秦淮文化特色文创产品 35

结论与展望 38

参考文献（References） 39

附录一 42

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