博物馆文创产品市场需求研究

论文总字数：27250字

摘 要

近年来随着国民经济发展方式的转变和国民日益旺盛的文化消费需求，我国的文创产业发展迅速。得益于国家下发的一系列鼓励文化产业发展的政策与规定，博物馆文创产业也随着文化产业整体的发展而蓬勃起来。但是，由于我国博物馆文创产业起步较晚，目前存在一些问题与不足。要想促进其良好发展，不仅需要关注博物馆自身，还应把目光投向消费者，了解市场需求情况。

本文在进行文献整理后，先对国内及南京的博物馆文创产品的现状进行阐述。然后，对南京的博物馆发放文创产品市场需求的调查问卷，通过问卷分析发现：1、消费者青睐价格合适的文创产品，2、偏好有文化内涵和创意的文创产品，3、对博物馆文创产品的实用性要求更高，4、注重多层次的博物馆文创产品，5、缺乏信息来源和文创产品网络购买渠道。

最后根据市场需求调查的结果，针对文创产品的开发和营销提出几点建议：一是深度挖掘文创产品的文化内涵，二是开发多层次的文创产品，三是开发系列性的文创产品，四是细分市场，五是扩大营销渠道。

关键词：博物馆，文创产品，市场需求，南京

ABSTRACT

In recent years, with the transformation of the domestic economy development mode and the increasingly prosperous national cultural consumption needs, China's cultural and creative industry has developed rapidly. Thanks to a series of policies and regulations issued by the government to encourage the development of cultural industries, the museum cultural and creative industry is in full flourish with the overall development of cultural industries. However, it started late, so there are some problems and shortcomings. To promote its development, not only we need to pay attention to the museum itself, but also should concentrate on consumers, understand the market demand.

In this paper, after the literature collation, I described the situation of domestic museums specially museums in Nanjing. Then, I issued a questionnaire on the market demand for cultural and creative products of the museums in Nanjing, by analyzing the data I found that consumers prefer price-friendly and creative products, have higher requirements of the practicality of the products, focus on multi-level of museum cultural and creative products, lack of information sources and network purchasing channels.

According to the results of market demand survey, I made a few suggestions for the development and marketing of cultural and creative products from the perspective of the museum: dig the cultural connotation of cultural and creative products deeply, design multi-level of the cultural and creative products, design a series of the products, market segments and expand the marketing channels.

KEY WORDS: museum, cultural and creative products, market demand, Nanjing

目录

摘要Ⅰ

ABSTRACTⅡ

第一章 绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.2.1实践意义1

1.2.2理论意义1

1.3研究综述2

1.3.1博物馆文创产品的市场现状研究2

1.3.2博物馆文创产品的市场开发对策研究2

1.3.3博物馆文创产品的市场营销研究3

1.3.4简评4

1.4研究内容4

1.4.1博物馆文创产品的现状4

1.4.2南京的博物馆文创产品市场需求4

1.4.2针对博物馆文创产品的开发营销建议4

1.5研究方法4

1.5.1文献资料研究法4

1.5.2问卷调查法5

第二章 博物馆文创产品的现状5

2.1国内博物馆文创产品的现状分析5

2.1.1国家对博物馆文创产业的重视5

2.1.2博物馆自身对文创产业的重视5

2.1.3博物馆文创产业发展的不足5

2.2南京的博物馆文创产品的现状分析6

2.2.1南京的博物馆文创产业发展可取之处6

2.2.2南京的博物馆文创产业发展不足之处7

第三章 南京的博物馆文创产品市场需求调查7

3.1调查对象的选择7

3.1.1博物馆的选择7

3.1.2受访者的选择8

3.2调查结果分析8

3.2.1受访者的人口学特征8

3.2.2购买行为9

3.2.3购买偏好10

3.3博物馆文创产品市场需求特征11

3.3.1青睐价格合适的文创产品11

3.3.2偏好有文化内涵及创意的文创产品11

3.3.3对博物馆文创产品的实用性要求更高12

3.3.4注重多层次的博物馆文创产品12

3.3.5缺乏信息来源和文创产品网络购买渠道12

第四章 博物馆文创产品的发展建议12

4.1博物馆文创产品的开发建议12

4.1.1深度挖掘文创产品的文化内涵12

4.1.2开发多层次多价位的文创产品13

4.1.3注重美观与实用的结合13

4.1.4开发一系列的博物馆文创产品13

4.2博物馆文创产品的营销建议13

4.2.1细分市场13

4.2.2扩大营销渠道13

结论14

参考文献15

附录17

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