论文总字数：21098字

摘 要

近年来，国家大力付出文化产业的发展，尤其是在网络游戏产业方面，电子竞技入奥就是最佳的证明。国内许多网络游戏产业将自身游戏品牌转向国外这片“蓝海”。

首先为绪论。主要介绍选题背景及意义等方面，并借此阐述本文的研究手法。

其次为文献综述，分析国内外网络游戏产业发展现状。

第三为网络游戏产业概述。着重分析目前全球各国的网络游戏发展现状。

第四为中国网络游戏产业出口现状分析。主要阐述中国网络游戏目前出口状况，以及中国在对网络游戏这采取的政策。

第五为中国网络游戏产业出口问题分析。着重分析中国网络游戏在出口时所遇到的问题，主要包括五个方面。

第六为提高中国网络游戏产业出口份额对策研究。根据所面临的相关出口问题提出相应的举措来促进中国网络游戏“走出去”。

最后本文研究结论是中国的网络游戏要想更好的“走出去”，首先要形成强大的自身优势，不断创新，培养良好的网络游戏环境，保护中国网络游戏的知识产权，培养专业顶尖优秀人才，不断融合中外文化，共享海内外优秀的经验，只有这样中国的网络游戏才能更好地在国外发展，在国外网络游戏市场拥有话语权和主导作用。

关键词：网络游戏产业；出口；对策

Research on the Status Quo and Countermeasures of China's Online Game Industry Export

Abstract

In recent years, the state has made great efforts to develop the cultural industry, especially in the online game industry. E-sports is the best proof. Many online game industries in China have turned their own game brands to the blue ocean abroad.

The first is an introduction. It mainly introduces the background and significance of the topic, and explains the research methods of this article.

Secondly, it is a literature review to analyze the development status of online game industry at home and abroad.

The third is an overview of the online game industry. Focus on the current status of online game development in countries around the world.

The fourth is the analysis of the status of China's online game industry exports. It mainly explains the current export situation of online games in China and the policies China adopts on online games.

The fifth is an analysis of the export problems of China's online game industry. Focusing on the problems encountered in the export of Chinese online games, mainly includes five aspects.

Sixth is to improve the countermeasures of China's online game industry export share. According to the relevant export issues, the corresponding measures are proposed to promote the going out of Chinese online games.

Finally, the conclusion of this paper is that in order to better go out in China's online games, we must first form a strong advantage, continue to innovate, cultivate a good online game environment, protect the intellectual property rights of online games in China, and cultivate professional top talents. Continuously integrate Chinese and foreign cultures and share excellent experience at home and abroad. Only in this way can Chinese online games be better developed abroad, and have the right to speak and lead in the foreign online game market.

Keywords: Online Game Industry; Export; Countermeasures

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 选题背景及意义 1

1.2 相关理论基础 1

1.2.1 差异化战略理论 1

1.2.2 后发优势理论 1

1.3 研究内容与方法 2

1.4 创新点与不足 2

第二章 文献综述 3

2.1 国外文献综述 3

2.2 国内文献综述 3

第三章 网络游戏产业概述 5

3.1 相关概念 5

3.2 网络游戏的分类 5

3.3 网络游戏的产业特点 5

3.3.1 高投入、高利润、高风险性 5

3.3.2 与科技结合紧密，对人才需求量大 5

3.3.3 衍生产品多，营销周期长 5

3.4 世界网络游戏产业发展现状 6

3.4.1 美国的网络游戏产业 6

3.4.2 韩国的网络游戏产业 7

3.4.3 日本的网络游戏产业 7

第四章 中国网络游戏产业出口现状分析 8

4.1 中国网络游戏产业出口现状 8

4.2 政府扶持 10

4.2.1 “民族网络游戏出版工程”和“863”计划 10

4.2.2 中国原创网游海外推广计划 10

4.2.3 中国游戏产业年会和Chinajoy 10

4.3 中国网络游戏出口运营模式分析 11

4.3.1 独立运营模式 11

4.3.2 授权合作模式 11

4.3.3 合作研发、联合运营模式 12

4.3.4 建立海外分公司模式 12

4.3.5 平台运营模式 12

4.4 完美世界公司案例分析 12

4.4.1 完美公司简介 12

4.4.2 出口战略特点 12

4.4.3 营销战略布局 13

4.4.4 完美世界国际化经验总结 13

第五章 中国网络游戏产业出口问题分析 14

5.1 知识产权保护不足 14

5.2 人才匮乏 14

5.3 海外市场发展不均衡 15

5.4 对海外用户了解不足 15

5.5 同质化现象严重 15

第六章 提高中国网络游戏产业出口份额对策研究 16

6.1 培养网络游戏环境 16

6.2 知识产权保护 16

6.3 实施差异化战略 16

6.4 专业培养顶尖创意人才 17

6.5 文化融合 17

6.6 共享海外出口经验 17

致 谢 18

参考文献 19

第一章 绪 论

1.1 选题背景及意义

随着经济的不断发展，越来越多的企业将自身的发展向海外转移，并且在海外市场取得优越的成绩。2016年中国的手机游戏在国内爆火，一方面是由于中国的手机市场不断发展进步，另一方面是由于一些优秀的网络游戏的诞生，如网易出品的《阴阳师》，一度在国内掀起游戏高潮，甚至在国外的反响也是令人震惊。此外如网易今年新出的《第五人格》，加之2018年在亚运会上，中国电竞取得冠军这个优异成绩以及今年IG取得第一个S赛冠军，这些都在不同程度上促进了中国游戏产业的发展。立足国内、放眼国际，网络游戏出口已经成为国内游戏企业的不约而同的选择之一，加之中国网络直播平台的不断发展，如“斗鱼直播”，这也为国内网络游戏企业开辟了新的发展空间和领域。同时，经过多年的快速发展，我国游戏行业发展成熟度不断提高，游戏行业企业规模迅速扩大，游戏开发、运营等环节的实力与企业品牌影响力得到了显著提升。

2018年可以说的上是网络游戏的转折年，也是网络游戏开拓最关键的一年。游戏业内人士纷纷表示近年来网络游戏产业环境改革优化使得游戏出口具有很大的优势，但纵观近几年，中国游戏产业整体收入明显趋于平缓。根据2018年报告显示，相对于整个网络游戏产业而言，网络游戏市场在海外还有十分大的空间，就目前网络游戏市场而言，只有大力开拓海外网络游戏市场，才有利于中国网络游戏产业在海外拥有广大的发展空间和市场。由于中国近年来政府政策的号召，中国网络游戏的增长速度是文化类其他产业无法比拟的。但是同样从另一面可以看出，国内游戏产业出口在中国网络游戏行业的规模中所占的比重仍然很低。

1.2 相关理论基础

1.2.1 差异化战略理论

也称特色优势战略。是指企业力争在顾客广泛重视的一些方面，在该行业内自成一家。它追求产品品质、产品可靠度、产品专利权、产品创新力和品牌的卓越化，差异化战略的实施，一方面可以降低购买者讨价议价的能力，提升自身的盈利水平，另一方面，实施差异化战略，可以使企业不断提升自身的发展优势，更好的服务实体经济，使自身的游戏产品成为具有良好口碑和发展前景的游戏“龙头”。目前，中国网络游戏产业同质化现象严重，只有实施差异化战略，才能确保中国的网络游戏在“走出去”的时候拥有强大的自信。

1.2.2 后发优势理论

又称为次动优势，是指较晚进入行业领域的产业拥有较早前进入的产业所不具备的优势，可以通过观摩和学习前者，吸取经验和教训，使自己获得更多的市场优势和发展利益，从而占据市场。如今，中国网络游戏产业必须审时度势，在获取利润和占据市场份额方面时，才可以比竞争对手抢先一步获得较多的市场份额和竞争优势。现在中国网络游戏行业可以学习美国，日本和韩国三国先进的经验，韩国就是最具说服力的例子，以“文化立国”为战略目标，不断发展自身国家的文化产业，同时向别国输出自己本国优秀的文化产业，虽发展历史短暂，但在这期间，韩国已经创作并研发出许多优秀的文化产品，如《剑灵》、《永恒之塔》等。

1.3 研究内容与方法

本文主要从网络游戏的发展概况入手，以及现阶段中国网络游戏的发展现状存在的问题入手，与美国、韩国的网络游戏进行对比，分析各自发展的优势及不足之处，最后根据存在的问题，提出相应的建议方针和举措。

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