基于哈佛分析框架下的青岛海尔股份有限公司财务分析

论文总字数：17694字

摘 要

进入21世纪，社会经济快速发展，企业的财务分析对于企业的长远发展至关重要，因此企业为了在激烈的竞争中生存和发展，也逐渐明白企业自身的财务状况对企业的长足发展的至关重要。基于哈佛分析框架下的财务分析，能够使公司的管理层和利益相关者更好地了解公司的运营与发展状况，并且还能够对公司的发展前景进行合理的预测。

本课题以青岛海尔股份有限公司作为研究对象，运用基于哈佛分析框架下的财务分析方法，从战略分析、会计分析、财务分析、前景分析这四个方面入手，综合全面分析青岛海尔股份有限公司的财务现状，并且预测青岛海尔股份有限公司在行业内的发展前景以及家电行业的未来发展趋势。在此分析上，找出青岛海尔股份有限公司在发展过程中存在的问题并提出相应的解决措施。

关键词：哈佛分析框架；财务分析；家电企业；青岛海尔股份有限公司

The Financial Analysis of Qingdao Haier Company Based on the Framework of Harvard Analysis

Abstract

With the rapid social and economic development in the 21st century. Financial analysis of firms will be important to their long-term growth in the next century. In order to survive and develop in the competitive environment, companies pay more and more attention to their own financial analysis. A comprehensive financial analysis based on the harvard analysis allows managers to better keep up with a company's trajectory or assess its prospects

This study Qingdao Haier home appliance enterprises as the research object, and its peers to Qingdao Haier enterprise's financial statements and other related theory as the foundation, use financial analysis method based on the analysis within the framework of harvard, from strategy analysis, accounting analysis, financial analysis and prospect analysis of four aspects, Qingdao Haier enterprise's financial situation, comprehensive analysis and forecast Qingdao Haier prospects of the development of enterprises in the industry and the development trend of home appliance industry. Based on this analysis, the problems in the development of Qingdao Qingdao Haier company would be found and put forward the corresponding solution measures.

Keywords：The framework of Harvard; Financial analysis; Home appliance enterprise; Oaks enterprises

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

第二章 文献综述 3

2.1 国外相关研究内容 3

2.2 国内相关研究内容 3

第三章 传统财务分析方法与哈佛分析方法对比 5

3.1 传统财务分析 5

3.1.1 传统财务分析方法 5

3.1.2 传统财务分析的缺陷 5

3.2 哈佛分析框架 6

3.2.1 哈佛分析框架介绍 6

3.2.2 哈佛分析框架的优势 6

第四章 哈佛分析框架在青岛海尔股份有限公司的应用 7

4.1 公司介绍 7

4.1.1 企业简介 7

4.1.2 股本结构 7

4.1.3 主营业务 8

4.1.4 最近运营状况 8

4.2 青岛海尔公司的战略分析 8

4.2.1 宏观环境分析 8

4.2.2 行业态势分析 9

4.3 青岛海尔公司的财务分析 11

4.3.1 偿债能力分析 11

4.3.2 营运能力分析 13

4.3.3 盈利能力分析 14

4.3.4 发展能力分析 14

4.3.5 青岛海尔公司财务分析下的优势和不足 15

4.4 青岛海尔公司的前景分析 15

第五章 对青岛海尔公司的发展建议 16

5.1 加强对青岛海尔公司的财务管理 16

5.2 增强青岛海尔公司的创新能力 16

5.3 深化用户群体覆盖 16

结 论 17

致 谢 18

参考文献 19

第一章 绪 论

1.1 研究背景

目前，我国的经济发展以及确定了明确的方向—转型升级，经济发展面临着不可忽视的压力，在这种情形之中，全面实施供给侧改革，推动产业结构升级调整，寻求经济发展新的驱动力，提升经济运行效率，成为我国在新常态下保证经济平稳健康增长的重要措施，这代表着我国经济已经从盲目追求经济增速的发展模式转变为着力改善经济结构，速度与质量兼顾的发展模式。特别是将质量放在了经济发展的最重要的位置，在这样的转变趋势下，我国家电行业也面临着改革转型，新的经济形势和发展模式对家电行业也意味着新的机遇和挑战，

另一方面，随着我国人民收入的日益增加，生活水平得到了提高，人民在家电消费方面的消费观念也在转变，购买家电时不再更多关注价格，逐渐开始注重家电的品牌附加值和产品的附加功能，对家电产品的便捷、安全、智能、环保、健康等方面的要求也越来越高，愿意为这些附加值买单。在这样的消费升级驱动下，家电产业也必须进行升级，家电产品开始向着智能化、高端化、差异化方向发展，在这样的背景下，适应环境加快产业升级将对家电企业在今后的家电市场竞争中取得领先优势起到决定性作用。

1.2 研究目的及意义

通过分析家电企业的经营情况以及宏观经济的形势，找到家电企业生产经营中的优势与劣势，一方面可以为投资者提供有价值的信息，另一方面也为企业面对瞬息万变、风云变幻的外部环境提供准备机制，制定出更加符合企业长足发展的经营战略。因此本文将运用基于哈佛框架的财务分析方法，对青岛海尔股份有限公司进行详细分析，通过与行业其他有代表的公司（主要为美的集团、格力集团）进行对比，找到企业发展过程中存在的问题并提出相应的整改举措。

1.3 研究内容及方法

随着家电行业的快速发展，家电品牌在市场中琳琅满目，不仅如此，消费者对于产品的需求不断变化，在这种不断的市场压力下，本文主要运用哈佛分析框架下的财务分析方法，对青岛Haier股份有限公司在2015到2019年的经营状况、财务数据、财务管理、现金流量等进行详细的综合分析，找出公司在发展过程中的问题和阻碍，并且根据实际问题给出有建设性的建议。不仅如此，通过分析青岛海尔股份有限公司的财务状况、经营成果的分析，了解家电行业在未来的发展前景和技术要求。

然后本研究查阅了大量的国内外与财务分析相关的文献资料和研究，通过对各种财务分析框架模型进行对比分析，在对比分析之后，从中选择出了哈佛分析框架做为本文的财务分析框架。首先通过采用PEST、波特五力模型对企业的战略进行分析，接着对企业的会计数据质量进行分析，然后根据会计数据的分析结果，结合趋势分析、比较分析、相关比率等方法对企业的财务指标以及相关比率进行分析，从而了解企业的财务情况，紧接着对企业的前景进行分析，最后结合对企业进行的战略分析、财务分析和前景分析，对企业的经营情况做出总结，并针对分析出来的企业的不足提出合理的建议。

1.4 论文框架

第一章 绪论，主要阐述本文的研究背景、研究意义和研究方法。

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