论文总字数：20812字

摘 要

21世纪以来，随着人们对体育运动用品的需求逐渐增加，大量的国内外体育运动品牌也逐渐兴起，这就大大地扩大了国内体育用品行业的容量。同时，由于人们的消费水平显著提高，消费者的需求也呈现了多样化趋势。因此，国内体育用品企业若是仅依靠传统的营销模式，就难以满足顾客的消费需求。安踏体育作为国内体育品牌的代表，其在品牌营销模式也不断地进行探索，而研究安踏体育的品牌营销方式能够进一步为安踏体育的品牌营销提供有效意见。

对安踏体育品牌营销的研究，主要是结合了品牌营销的理论与方法，通过分析了安踏体育的概况与其现有的品牌营销模式，了解安踏体育在品牌营销上存在的问题，并根据其所存在的品牌营销问题提出了相应的解决对策。

通过对安踏体育品牌营销方式的研究得出，企业在品牌营销方面要注意以下方面：第一，安踏体育要实现品牌的组合优化，以保证旗下各品牌发展的均衡性；第二，安踏体育要注重品牌文化的相融性；第三，安踏体育要与消费者保持持续的密切联系，促进与消费者的情感交互。

关键词：安踏体育；运动品牌；品牌营销；营销策略

Research on Brand Marketing Mode of Anta Group Ltd

Abstract

Since the 21st century, with the increasing demand for sports goods,A large number of domestic and foreign sports brands are also gradually emerging, which greatly expands the capacity of the domestic sporting goods industry. At the same time, due to the significant improvement of people's consumption level, the demand of consumers also presents a diversified trend. Therefore, if the domestic sporting goods enterprises only rely on the traditional marketing mode, it is difficult to meet the consumer demand of customers. Anta sports, as the representative of domestic sports brand, its brand marketing mode is also constantly explored.And the study of Anta sports brand marketing mode can further provide effective suggestions for Anta sports brand marketing.

The research on brand marketing of Anta sports is mainly based on the theory and method of brand marketing. By analyzing the general situation of Anta sports and its existing brand marketing mode, we can understand the problems existing in brand marketing of Anta sports, and put forward corresponding solutions according to the existing brand marketing problems.

Through the research of Anta sports brand marketing, we can see that enterprises should pay attention to the following aspects in brand marketing: first, Anta sports should realize the optimization of brand combination to ensure the balanced development of its brands; second, Anta sports should pay attention to the integration of brand culture; third, Anta sports should keep close contact with consumers and promote the integration with consumers Emotional interaction.

Keywords: Anta Sports; Sports Brand; Brand Marketing; Marketing Strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究的背景和意义 1

1.1.1 研究的背景 1

1.1.2 研究的意义 1

1.2 国内外相关研究综述 2

1.2.1 国内研究综述 2

1.2.2 国外研究综述 3

1.3 研究的内容、方法与技术路线 4

1.3.1 研究的主要内容 4

1.3.2 研究的主要方法 4

1.3.3 研究的技术路线 4

1.4 主要成果 5

第二章 品牌营销的概念、理论和方法 6

2.1 品牌营销的概念 6

2.2 品牌营销的基本理论 6

2.2.1 品牌形象理论 6

2.2.2 品牌定位理论 7

2.2.3 品牌延伸理论 7

2.2.4 品牌价值理论 7

2.3 品牌营销的常用方法 7

2.3.1 赞助营销 7

2.3.2 多品牌策略营销 7

2.3.3 体验营销 8

2.3.4 跨界合作营销 8

第三章 安踏体育的概况、品牌营销现有模式及其存在的问题 9

3.1安踏体育的概况 9

3.1.1 安踏体育的简介 9

3.1.2 安踏体育的发展历史 9

3.2 安踏体育现有的品牌营销模式 9

3.2.1 体育营销模式 9

3.2.2 多品牌营销模式 10

3.2.3 国际化营销模式 10

3.2.4 大规模的分销网络模式 10

3.3 安踏体育品牌营销存在的问题 10

3.3.1 旗下品牌发展不同步，难以全面扩张 10

3.3.2 企业的运动用品缺乏品牌文化 11

3.3.3 忽略与消费者的接触 11

第四章 安踏体育品牌营销存在问题的解决对策 13

4.1 完善多品牌营销体系 13

4.2 增强品牌意识，充分融合品牌文化 13

4.3 推广体验营销模式，建立粉丝俱乐部 14

结论与展望 15

5.1 结论 15

5.2 展望 15

参考文献 16

致谢 17

第一章 绪 论

1.1 研究的背景和意义

1.1.1 研究的背景

随着人民的生活水平也不断提高，人们的追求就不仅仅局限于物质层面，更多地开始关注体育健康、情感需求和文化交流等诸多方面。与此同时，随着我国竞技体育事业的不断增强，越来越多的人开始关注并加入到体育运动领域，这也就刺激着我国体育用品行业的发展。再加上国内体育产业也受到了许多政策的支持，更加大了行业市场的发展空间，由此萌发了许多新兴的体育品牌，使得体育运动行业也成为了国民经济的重要增长点。

我国作为世界人口大国，其拥有着庞大的消费市场，因此也受到了众多国际体育品牌的青睐，例如耐克、阿迪达斯、卡帕等品牌。当然，在这庞大的体育行业市场中，也不乏有一些中国本土体育品牌，类似于安踏、李宁、特步等。在这当中，本土品牌与国际品牌之间，势必会产生激烈的竞争。根据行业的数据统计结果显示，国外运动品牌—仅“耐克”和“阿迪达斯”两大品牌的销售份额就能够在体育市场上占据着极大比例。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：20812字