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摘 要

随着国家经济的飞速发展，商品经济的不断繁荣。在不断发展的生命提升中，得到有效提高，企业家进行着经济社会的重要贡献。根据社会发展便产生了零售产业，零售产业作为一种新的零售业态，以大型超市的规模形式在全国范围内进行迅速发展，大型超市为城市发展提供了重要的物质基础与保障，是当代城市中最为重要的组成，它的出现使得城市范围内部分社区形成良好的买卖市场，为人们的生活提供便利。大润发由最初的几家普通超市逐渐发展成现在的大型零售超市与小型超市并存的状态，超市以及城市人们消费之间的营销方法存在着许多必然的关系，使得大润发能够成功在海陵区形成大规模的连锁超市氛围与积极的营销策略从而有着稳定的联系，同时也会存在一些问题。本文的研究的主要内容便是对于大润发海陵区市场营销策略进行分析，通过对海陵大润发超市及超市内部的问题进行分析，使得大润发超市在在今后的市场整体发展中做到有效的提升与完善，在激烈的竞争中立足长远发展，面对新的时代环境和业态发展，逐步为大润发市场海陵区做出有效的提升。

关键词：海陵区大润发连锁超市；市场调查；营销策略

Research on marketing problems and countermeasures of RT-Mart in Hailing

Abstract

As the country's economy develops, the commodity economy continues to prosper. In the constantly evolving life ascension. Effectively improved, entrepreneurs are making important contributions to the economy and society. According to social development, the retail industry has emerged. As a new retail format, the retail industry is developing rapidly across the country in the form of large supermarkets. Large supermarkets provide an important material foundation and guarantee for urban development, and are the most important component of contemporary cities. Its emergence has enabled some communities within the city to form a good trading market and provide convenience for people's lives. RT-Mart has gradually developed from the first few ordinary supermarkets to the current state of coexistence of large retail supermarkets and small supermarkets. There are many inevitable relationships between supermarkets and the marketing methods of urban people’s consumption, which enables RT-Mart to successfully form a large scale in Hailing. There is a stable connection between the supermarket chain atmosphere and the active marketing strategy, and there are also some problems. The main content of this article is to analyze the marketing strategy of RT-Mart Hailing District. Through the analysis of Hailing RT-Mart supermarket and the internal problems of the supermarket, RT-Mart will effectively improve and improve the overall market development in the future. Based on long-term development in the fierce competition, facing the new era environment and business development, gradually make effective improvements for the RT-Mart market in Hailing District.

Keywords: RT-Mart chain supermarket in Hailing District; market survey; marketing strategy

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 2

1.1 研究背景 2

1.2 研究目的及意义 2

1.3 研究方法 2

第二章 文献综述 3

2.1 国外研究现状 3

2.2 国内研究现状 3

第三章 海陵区大润发市场现状分析 4

3.1 海陵大润发市场现状 4

3.2 主要存在的问题与缺陷 5

第四章 海陵区大润发营销环境分析 6

4.1 宏观环境分析 6

4.2 微观环境分析 6

4.3 SWOT分析 7

第五章 海陵区大润发目标市场营销战略分析 9

5.1市场细分 9

5.2目标市场选择 9

5.3市场定位 9

第六章 海陵区大润发市场营销策略分析 10

6.1产品策略分析 10

6.2 价格策略分析 10

6.3促销策略分析 10

6.4 推广渠道分析 11

第七章 海陵区大润发超市给其他企业带来的启示 12

7.1 做实线下，拓展线上 12

7.2 注重人员管理 12

7.3 服务至上 12

7.4 充分利用地理优势，创造经营优势 12

结 论 13

参考文献 14

第一章 绪论

1.1 研究背景

近年来大型连锁超市在我国各大中小城市中得到了快速的发展，大批优秀的连锁企业随着市场发展在城市中占据重要地位，大润发超市成为成功的大型连锁企业，其发展规模与发展速度经常领先于零售企业，由于随着市场竞争不断积累，一些不可忽视的行业竞争与问题出现在大润发市场发展中，一些大型外资企业的融入，例如沃尔玛等国外抢占市场和国内连锁小型超市的竞争并存，使得大润发市场在海陵区的市场份额受到影响。

大润发超市最早在2010年就进入了海陵市场，由海陵区大润发商业股份有限公司进行管理，本文研究的海陵区大润发超市的市场现状与问题并提出对应的建议。大润发超市秉承新鲜便利、舒适和快捷的服务理念配合独特的地理位置，积极抢占着市场的先机。在应用有效的营销策略下，以低价的优秀货品以及相应的配套服务，在市场中夺得了一定的地位，随着市场快速发展，在自己的客户群与本土超市之间形成有效的竞争。超市在管理水平资金服务物流配送及商品采购方面具有一定的优势。使得大润发超市在初期的发展中得到了有效的运作。

1.2 研究目的及意义

研究目的

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