论文总字数：12983字

摘 要

上市的主要目的是通过资本市场去融资，进而扩大公司的规模。能够把公司做到上市，对于大多数企业来说意义重大。而公司的市值便是由其总股本数和股价直接决定，股价上涨，市值增加，股价下跌，市值减小。上市公司的股价波动即市值变化可以体现公司的盈利状况，盈利预期和发展前景。一个正向的股价反馈对于企业形象和发展也有着重大意义，通过研究企业的营销方案对其股价波动的直接影响，找出关键性的能够对股价起到正向拉动作用的营销手法并加以实际应用，从而达到二级市场与公司实际经营情况地呼应，良性循环，使得企业市值不脱离基本面，发展欣欣向荣。

在当今社会中，对于一家上市公司而言，其主要专注的方向已经不再是产品本身的质量的提升，在营销方案方面也需要随着产品的进步而作出巨大的改变，因为一家好的公司不仅需要过硬的实力，在宣传方面也需要与时俱进，一个好的营销方案甚至能帮一个公司起死复生，在一定的程度上也会使其股价上升，而营销方案的落后也会使其产品走向灭亡，使其股价暴跌。

本文的研究对象为A股上市公司TCL科技的三次营销方案事件窗口，而现有文献对于上市公司营销方案的研究多为单次具有代表性的增发案例或者基于市场大数据的研究，对于真正的营销方案的改变对一个公司的股价的影响案例的几乎为零。本文在研究对象的选取上区别于前人研究，具有一定的创新性。

本文综合运用事件研究法评价其短期和长期公司股价的变化影响，同时分析营销方案整体发生质变之后产生的非财务效应。

关键词：营销方案；股价波动；tcl科技

The impact of marketing plan on stock price fluctuation of listed companies: Taking TCL technology 000100 as an example

Abstract

The main purpose of listing is to expand the scale of the company by financing through the capital market. It is of great significance for most enterprises to be able to list the company. The market value of a company is directly determined by its total share capital and stock price. The stock price rises, the market value increases, the stock price falls, and the market value decreases. The fluctuation of stock price of listed company, that is, the change of market value, can reflect the company's profit situation, profit expectation and development prospect.A positive stock price feedback is also of great significance to the enterprise image and development. Through the study of the direct influence of the marketing plan on the stock price fluctuation, the key marketing methods which can play a positive role in the stock price pulling are found and applied in practice, so as to achieve the matching of the secondary market and the actual operation of the company, and make the market value of the enterprise not separated from the actual operation On the basic side, the development is thriving.

In today's society, for a listed company, its main focus is no longer the improvement of the quality of the product itself. In terms of marketing plan, it also needs to make great changes with the progress of the product, because a good company not only needs excellent strength, but also needs to keep pace with the times in terms of publicity. A good marketing plan can even help a company Resurrection, to a certain extent, will make its stock price rise, and the backward marketing plan will also make its products perish and make its stock price plummet.

The research object of this paper is the establishment of many companies and the change of the declining marketing plan. The existing literature for the research of the marketing plan of listed companies is mostly a single representative case of SEO or the research based on the market big data. The impact of the change of the real marketing plan on the stock price of a company is almost zero. In this paper, the selection of research object is different from previous studies, with a certain degree of innovation.This paper uses the event study method to evaluate the short-term and long-term impact of stock price changes, and analyzes the non-financial effects of the qualitative change of marketing plan as a whole.

Keywords: Marketing program;Stock price fluctuation

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究的背景与意义 1

1.1.1研究的背景

1.1.2研究的意义

1.2研究的内容方法 2

1.2.1研究的内容

1.2.3研究的方法 5

1.3创新点 5

6

7

第二章 文献综述

2.1研究背景

2.2研究意义

2.3国内文献综述

2.4本章小结

第三章 股价波动理论基础 8

3.1 股价基本指标定义 8

3.2道氏股价波动理论 8

3.3 乖离率的理论基础及计算公式 9

9

10

第四章 营销方案对股价影响的数据研究 11

4.1研究样本与数据来源

4.2研究方法 11

4.3计算结果

4.4结论 11

12

12

4.3.3 本章小结 12

第五章 启示

5.1对上市公司的启示

5.2对监管部门的启示

5.3对投资者的启示

参考文献 28

致 谢 29

第一章 绪 论

1.1.1 研究背景

由于改革开放以来，我国经济飞速发展，金融证券市场的发展也需要跟上对外开放的脚步。我国上市公司数量自2015年的2827家增长到2019年的3777家2019年我国上交所上市公司总计1572家，深交所上市公司数量总计2205家，发A股上市公司总计3760家，发B股上市公司数量为97家，同时发A\B股公司总计80家。受益于科创板开市、注册制试点等资本市场积极影响，2019年我国股票成交金额及成交量都呈现上涨态势，股票成交金额为127.42万亿元，同比增长41.3%，股票成交量为12.66万亿股，同比增长54.35%。2019年我国境内股票发行金额为12538.82亿元，同比增长10.2%；新三板股票发行金额为264.63亿元，同比下降56.22%；境外股票发行金额为781.65亿元，同比下降43.67%。

1.1.2研究的意义

几乎中国所有的中小公司老板以及一级市场的机构投资者们都想推动手上的公司上市。上市的主要目的是通过资本市场去融资，进而扩大公司的规模。能够做出一家上市公司，可谓“光宗耀祖”。对企业发展前景来说同样意义重大。公司的市值由其总股本数和股价直接决定，除了定向增发股票融资等手段以外，总股本数是不变的。所以股价波动就与公司总市值变动直接挂钩。股价上涨，上市公司市值增加；反之，市值减小。上市公司的股价波动即市值变化可以体现公司的盈利状况，盈利预期和发展前景。一个正向的股价反馈对于企业形象和发展有着重大意义，通过研究企业的营销方案对其股价波动的直接影响，找出关键性的能够对股价起到正向拉动作用的营销手法并加以实际应用，从而达到二级市场与公司实际经营情况地呼应，良性循环，使得企业市值能够不脱离基本面，发展欣欣向荣。从个人层面来说，找出营销方案对股价波动影响的规律可以应用到股票投资中趋利避害。从上市公司层面来说，找出营销方案对股价波动影响的规律可以应用到市值管理中打造更良好的品牌形象。

1.2.1 研究的内容

以上市公司tcl科技为例

p1 2019年11月20日—2020年2月25日

（2019年11月4日发布关于子公司TCL华星光电更名的公告）

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