基于自媒体平台的营销推广模式分析—以今日头条为例

论文总字数：21324字

摘 要

随着新技术逐渐向大众化发展，以网络为基础的各种新媒体也不断涌入人们的视野。自媒体应运而生。由于自媒体的兴起，人们的工作、生活等各方各面度产生了巨大的变化，市场营销的形式、范围、效果也发生了新的改变。一些基于自媒体平台的网络营销推广价值受到业界的诸多关注，自媒体营销已逐渐成为一种网络营销的新趋势。而基于自媒体平台的营销推广模式各不相同，所能达到的效果也不尽相同。作为自媒体平台的代表—今日头条以通过大数据计算分析向用户投放个性化信息广告的精准营销方式受到广泛的关注。今日头条的发展趋势和营销模式选择也给其他自媒体平台的营销推广也提供了良好的借鉴。

本文主要分析了目前自媒体平台存在的不同营销推广模式，并以今日头条作为案例研究对象，通过剖析今日头条的营销推广模式，结合市场营销学、网络营销学等相关知识，提出了一些目前自媒体平台存在的问题和解决建议，为企业未来利用自媒体平台进行营销推广的方式提出了合理的选择。

关键词：自媒体；营销推广模式；今日头条；精准营销

Analysis of marketing promotion model based on self-media platform

——A Case Study of Today"s headline

Abstract

As new technology has become more popular, new media on the Internet tend to move into the field of communication, so the self-media came into being. The self-media has brought great changes to people"s work and lifestyle, in the meantime, new changes have also been made in the way, scope and effect of marketing. The value of online marketing communication based on self-media is very much concerned by the society. The cyber marketing has achieved good effect and the development is very rapid. Self-media marketing mode has gradually become a trend of network marketing. However, the marketing promotion model based on the media platform is different, and the results can be different. As an example of the media platform, Today"s headlines is widely concerned about the accurate marketing of personalized information for users through big data analysis and analysis. The development trend of today"s headlines will provide a good reference for other marketing promotion of self-media platforms.

This paper will intend to take the Today"s headlines as object of case study, analyze the marketing mode of Today"s headlines and sum up some of the media marketing models nowadays, through relevant knowledge such as marketing, network marketing in order to offer some suggestions to the existing problems and solving, which is beneficial to present enterprise who is using self-media platform for the development of the marketing plan.

Keywords: Self-media; Marketing Promotion Model; Today"s headlines; Precision marketing;

目录

摘 要 II

Abstract II

第一章 绪论 2

1.1研究背景 2

1.2研究目的和意义 2

1.3研究内容和方法 2

第二章 文献综述 2

2.1自媒体概念综述 2

2.2自媒体营销模式综述 2

2.3今日头条概述 2

第三章 自媒体与自媒体营销推广模式 2

3.1 自媒体 2

3.2 自媒体下的营销推广模式 2

第四章 今日头条案例分析 2

4.1 今日头条介绍 2

4.2营销推广方式 2

4.3盈利模式 2

4.4问题 2

第五章 自媒体目前营销推广中的问题及对策 2

5.1 问题 2

5.2 对策 2

第六章 结论与展望 2

6.1结论 2

6.2展望 2

致谢 2

参考文献（References） 2

第一章 绪论

1.1研究背景

根据2017年8月4日发表的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民用户已达到7.51亿，大约占全球网民人口的五分之一。网络的普及率约为54.3%，高出了全球平均水平约4.6个百分点。随着互联网和移动终端的快速发展和普及，自媒体开始兴起，并在互联网时代发生了翻天覆地的变化。微博、微信等自媒体平台逐渐取代博客，传统文字图像在向视频、音频转变，使用者也从个人不断扩充到企业和组织，而信息传递这一职能也在慢慢向舆论公开、产品营销等方面进行转变。

目前自媒体正在改变企业的营销方式。自媒体出现以前，企业通常是利用报纸、电视或广播等平台的方式发布广告，从而对企业和其产品进行推广营销。这种方式虽然在一定程度上提升了企业的品牌形象和产品的销量，但为此所花费的成本较多，收益也不尽如人意。而自媒体的出现所带来的强大媒体特性、新颖的社交方式以及潜在的消费市场给企业的推广营销带来了新形式，让他们可以用更低廉的价格进行更具针对性的营销。市场营销推广不仅有效地提高了一个企业的知名度，与此同时也帮助企业的产品更快地打开了市场。在这一背景下，企业如果还是按照以往的营销模式进行宣传，必将因时代的发展而被淘汰。所以，自媒体已经成为各个企业为进行其营销推广所要攻占的一块新兴土地。

然而，不同的企业所利用的自媒体平台不同，相同的自媒体平台所运用的营销推广方式也不尽相同。随着企业开展自媒体营销的竞争越来越激烈，如何利用合适的自媒体平台进行合理的推广模式选择成为企业迫在眉睫需要探讨的问题。

1.2研究目的和意义

网络营销推广是现代企业进行产品营销的环节中不可或缺的一个部分，它能够迅速覆盖并抢占版面，成为沟通客户群体和企业之间的联系通道。在新时代，企业不能再只是依靠传统的营销推广的方式为企业形象和其产品进行宣传，企业必须顺应时代的发展，与时俱进，积极投身对自媒体的开拓利用。但目前，大多数企业仍然坚持于传统推广方式，或在利用自媒体进行营销推广时存在种种不足。为此，如何正确有效的利用自媒体平台进行企业营销推广并获得不错的效果、如何选择合适的营销推广方式是企业值得思考的问题。

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