论文总字数：23160字

摘 要

随着移动互联网的普及和发展，知识的传播形式也不断丰富。另外，人们的消费结构也在不断升级，内容付费行为越来越被人们所熟悉，拥有内容付费功能的平台也逐渐出现，这些都是内容付费时代到来的标志。面对互联网上信息爆炸且良莠不齐的现状，付费内容的出现不仅满足了人们对于优质内容的需求，还能鼓励内容生产者创作与传播高质量的内容。本文以我国内容付费平台为主要研究对象，概述了我国内容付费兴起的原因和发展现状，分析了我国内容付费目前存在的问题，对内容付费发展提出了一些建议，并探讨了国内在内容付费方面的发展趋势。

关键词：内容付费；喜马拉雅 FM；知乎；得到；分答

The Development Status and Prospect Analysis of Content Payment

Abstract

With the popularization and development of mobile Internet, the form of knowledge dissemination is becoming more and more abundant. In addition, people"s consumption structure is also constantly upgrading, content payment behavior is becoming more and more familiar, the platform with content payment function is also gradually emerging, these are the signs of the arrival of the content payment era. In the face of the information explosion on the Internet and the mixed situation, the emergence of paid content not only meets the demand for high-quality content, but also encourages content producers to create and disseminate high-quality content. This paper takes the content payment platform of our country as the main research object, summarizes the reason and the present situation of the rise of the content payment in our country, and analyzes on me. This paper puts forward some suggestions on the development of content payment, and probes into the development trend of content payment in China.

Keywords:Content Payment; Himalaya FM; Zhihu; Iget; Fenda

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 研究内容 1

1.3 研究方法 1

第二章 国内外文献综述 3

2.1 国外文献综述 3

2.2 国内文献综述 3

第三章 内容付费概述 6

3.1 内容付费兴起的原因 6

3.2 内容付费的模式划分 6

3.2.1 以平台特征来划分 6

3.2.2 以内容生产模式来划分 6

3.2.3 以消费形式来划分 7

3.3 内容付费行为的影响因素 7

3.3.1 知识内容是否实用及感兴趣——价值（有用、有趣） 7

3.3.2 内容作者是否有足够的经验和相关背景——专业、权威 7

3.3.3 内容付费平台是否可靠和值得信任——品牌、信任 7

3.3.4 其他用户的评价和反馈——口碑 7

3.3.5 价格因素——支付能力、付费意愿 8

第四章 内容付费现状分析 9

4.1 典型内容付费平台分析 9

4.1.1 喜马拉雅FM 9

4.1.2 知乎 9

4.1.3 得到 10

4.1.4 分答 11

4.1.5 差异化战略理论分析 11

4.2 内容付费发展中的问题分析 13

第五章 关于国内内容付费的建议和发展趋势 16

5.1对内容付费发展的一些建议 16

5.2对内容付费发展趋势的探讨 17

结 论 19

致 谢 21

参考文献（References） 22

第一章 绪 论

研究背景和意义

研究背景

2016年被许多人称为“内容付费元年”，果壳网推出语音问答产品“分答”、知乎发布了“知乎 Live”、新浪微博上线了“微博问答”功能。2017年12月1日到12月3日，喜马拉雅FM的第二届“123知识狂欢节”创造了高达1.96亿的销售规模，相比于2016年首届“123知识狂欢节”单日的5088万成交额，涨幅接近4倍。

艾媒咨询发布的《2017年中国内容付费专题研究报告》显示，中国内容付费用户规模呈现高速增长态势，2016年中国内容付费用户的规模达到了0.98亿，2017年内容付费用户的规模预计达到 1.88 亿人，2018年用户规模预计将上升到2.92亿。

研究意义

随着一个个内容付费平台的出现，有更多的用户愿意通过付费来获取知识、经验、信息、技能。所以，对内容付费的发展现状与前景分析的研究是有意义且有必要的。本文从内容付费平台和内容付费行为的角度来研究现阶段的内容付费。本文对我国内容付费兴起的原因、发展现状、存在问题等进行了全面的梳理和研究。从实践意义来看，当我们了解了影响用户内容付费意愿的因素后，对于提供＂内容产品＂的内容生产者能够更好地了解到用户的需求，提供内容付费服务的平台也可以更好地运行平台。针对用户的需求特点为用户提供符合其需求的个性化付费内容服务，从而能够更好地运行与内容相关的盈利模式；还能够让用户更愿意通过内容付费这种方式在互联网信息庞杂、良莠不齐的环境中筛选出较高质量的信息，提高工作或学习效率，促进互联网知识经济能够更蓬勃发展。

研究内容

从广义上来说，内容付费可以包括为信息、咨询、视频、音乐等无形产品的付费。而本论文研究的是狭义上的内容付费，主要包括为知识、经验、信息和技能付费。结合2016年“内容付费元年”这个背景，本文以我国内容付费平台为主要研究对象，概述了我国内容付费兴起的原因和发展现状，分析了我国内容付费目前存在的问题，对内容付费发展提出了一些建议，并探讨了国内在内容付费方面的发展趋势。以期为国内内容付费平台运行模式的发展提供一些参考和借鉴。

研究方法

主要通过文献研究法和参与观察法进行研究。逐个分析市场上典型的四大内容付费平台的发展模式，如：喜马拉雅FM、知乎、得到、分答，并做出综合对比，探究影响用户付费的因素，归纳内容付费面临的问题，分析内容付费的变化趋势。

1. 文献研究法：通过多种途径，如知网、专业学术数据库、第三方数据机构的报告、学校图书馆等途径广泛收集并整理出与本研究相关的一些文献和资料，翻阅并了解与本研究领域相关的最新动态。借鉴前辈们的研究成果，确定下了本研究的主题和思路。
2. 参与观察法：基于学术研究的需要，笔者注册并成为四大内容付费平台的用户，实际了解和体验四大内容付费平台，观察内容的接受方式，并且从公众号和小程序加入一些知识付费的微信群报名限时免费课程，观察群内活动及粉丝之间的互动交流。

第二章 国内外文献综述

2.1 国外文献综述

国外的互联网发展远早于国内，因而在内容付费领域的实践也要早于国内。

Greg Satell（2014）研究指出，许多现有的企业开始为自己的内容竖起付费墙。但是，付费墙通常不是明智的方法。成功构建有偿的付费平台需要一个聪明的商业模式[^[1]]。要说服消费者为内容付费的方法是开发一种真正独特的内容平台。人们会为了方便而付费，尤其是在时间问题上。现在已经有了一些成功的模式,比如集中在一个特定的人生阶段,如怀孕期,提供母婴相关内容的订阅，定期收到更新，覆盖特定时期。

2.2 国内文献综述

2016年被许多人称为“内容付费元年”，多个内容付费平台推出内容付费产品或功能。这也引起了学术界对内容付费的广泛讨论与研究。艾瑞移动网民行为监测系统的数据显示，2017年12月，内容付费类平台的月独立设备数和月度总有效使用时间已分别达到了1.43亿台和4.1亿小时，与2017年初相比，涨幅分别达到了73.7%和100.3% [2]。网民在为互联网上的优质内容付费的同时，内容付费的模式也不断趋于多样化，内容付费类的平台除了通过问答、社群、订阅等付费模式间的组合来搭建起知识服务的生态外，还探索“偷听”、“直播答题”等各种互动玩法作为补充，起到强化用户黏性的作用。今后，伴随内容付费类的平台占据用户注意力的提升，通过付费手段来高效获取所需要的知识将逐渐成为人们的生活方式之一。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：23160字