网络经济下苏宁易购的整合营销模式研究

论文总字数：14538字

摘 要

随着高新产业的发展，高新技术在传统产业中的运用，以及在日常生活中的使用使经济社会发生了空前未有的变化，同时随着市场竞争的日趋激烈，消费心理和消费习惯日趋成熟，传统单一的营销理念已无法适应新时代的需求。传统的产业链是单向的，现代的网络营销是一个多层次，全方位，立体化的产业链和价值链，在“互联网 ”和大数据的背景下，网络零售市场发展十分迅速，网络购物在市场中占有越来越重要的地位，传统的零售企业家在网络经济下所获得的利润越来越稀薄，以此分析苏宁易购的整合营销战略的实践和经验，从中指出整合营销战略对中国传统零售业的营销管理和发展具有重要的借鉴意义。

关键词：网络经济；互联网 ；苏宁；整合营销；

Research on integrated marketing mode of Suning Appliance under network economy

Abstract

With the development of hi-tech industry, the application of high and new technology in traditional industries, as well as in everyday life make unprecedented changes have taken place in economic society, at the same time, along with the increasingly fierce market competition, the increasing maturity of the consumption psychology and consumption habit, traditional single marketing concept have been unable to meet the demands of a new era of traditional industrial chain is one-way, modern network marketing is a multi-level, all-round, three-dimensional industrial chain and value chain, a on the Internet And under the background of big data, online retail market development is very rapid, online shopping has become more and more important position in the market, the traditional retail entrepreneur in thin profits under the network economy is more and more, in order to analyze Su Ningyi purchase of the practice and experience of integrated marketing strategy, it points out that the integrated marketing strategy of China"s traditional retail marketing management and development has the vital significance

Keywords:The Internet Economy, Internet ,Su Ning, Integrated Marketin

目录

第一章 引言 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的与意义 2

1.21研究目的 2

1.22研究意义 2

1.3文献综述 2

1.4研究方法 4

第二章 整合营销 5

2.1整合营销的概念 5

2.2整合营销的特征 5

2.3整合营销的优势 5

第三章 苏宁易购的环境分析 6

3.1环境分析 6

3.1.1经济环境 6

3.1.2法律和政策环境 6

3.1.3社会环境 6

3.1.4技术环境 7

3.2苏宁易购的SWOT分析 7

3.2.1优势 7

3.2.2劣势 8

3.2.3机会 8

3.2.4威胁 8

3.3苏宁易购波特五力模型分析 9

3.3.1行业竞争分析 9

3.3.2供应商的讨价还价能力 10

3.3.3购买者的讨价还价能力 10

3.3.4替代品的威胁 10

3.3.5潜在进入者 10

3.4本章小结 10

第四章 苏宁易购存在的问题 11

4.1网络营销投入力度不足 11

4.2目标市场定位不明确 11

4.3客户体验感不强 11

4.4信用体系不够完善 11

4.4定价问题，线上线下利益矛盾 11

第五章 苏宁易购的整合营销 13

5.1苏宁易购整合营销的可行性和必要性 13

5.2品牌内容整合营销 13

5.3新媒体传播 14

5.4线上线下整合 14

5.5整合营销的意义 15

第六章 结论与展望 16

致 谢 17

参考文献 18

第一章 引言

1.1研究背景

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