电影行业的微博营销策略分析--以《战狼2》为例

论文总字数：23491字

摘 要

本文主要阐述了以《战狼2》为例的电影行业的微博营销策略，研究了电影行业进入微博时代之后在微博营销上的一系列相关问题，包括电影微博营销在国内外的发展以及现状、《战狼2》微博营销的特点、电影行业微博营销的特点、电影行业微博营销的问题、解决电影行业微博营销问题的相关策略，目的是为了从《战狼2》这一电影的微博营销特点出发，从而研究电影微博营销的特点，寻找电影微博营销的缺点和劣势，对劣势提出相应的改进措施，使得电影行业的微博营销有更加显著的营销效果，发挥微博工具的优势。

关键词：电影；微博营销

Research on Micro-blog Marketing Strategy of Movies——Take Wolf Warriors ll for Instance

Abstract

This paper mainly expounds the marketing strategy of micro-blog to "Wolf Warriors ll" as an example of the film industry, the film industry after the research into the micro-blog era in the micro-blog marketing on a series of related issues, including the micro-blog movie marketing at home and abroad, the development and the status of "Wolf Warriors ll" micro-blog marketing features, micro-blog film industry marketing the characteristics of the film industry, micro-blog marketing problems and solve the problems related to the film industry micro-blog marketing strategy, the purpose is to start from the " Wolf Warriors ll" micro-blog marketing characteristics of this movie, which features of micro-blog film marketing, micro-blog search for movie marketing shortcomings and disadvantages, put forward corresponding improvement measures on weaknesses, makes the film industry the micro-blog marketing has more remarkable marketing effect, play the advantages of micro-blog tools.

Keywords: Movie; Micro-blog ; Micro-blog Marketing

目 录

电影行业的微博营销策略——以《战狼2》为例 I

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 2

1.3 研究内容及方法 2

第二章 相关文献综述（或者相关理论） 3

第三章 电影微博营销的发展 5

3.1 国外发展 5

3.1.1 Twitter--外国的微博 5

3.1.2 国外电影微博营销现状 5

3.2 国内发展 6

3.2.1 国内电影微博营销的起源及发展 6

3.2.2 国内电影微博营销的现状 6

第四章 以《战狼2》为例的电影微博营销的特点 7

4.1 电影微博营销特点 7

4.1.1 信息源的特点 7

4.1.2 传播方式的特点 7

4.1.3 受众的特点 8

4.1.4传播效果的特点 9

4.2 《战狼2》微博营销特点 10

4.2.1 情感营销 10

4.2.2 病毒营销 10

4.2.3互动营销 11

第五章 以《战狼2》为例的电影微博营销存在的问题 12

5.1《战狼2》微博营销的问题 12

5.1.关键词绑定引起反感 12

5.1.2演员人设营销过度 12

5.1.3微博造势缺乏新意 12

5.2电影微博营销的问题 13

5.2.1营销战略问题 13

5.2.2创新不足 13

5.2.3对电影微博营销的认识不足 14

第六章 对电影微博营销存在问题的策略建议 16

6.1营销方选择合适营销战略 16

6.1.1重视营销战略的适用 16

6.1.2引导舆论发展 16

6.2发展创新微博营销 16

6.2.1多种形式结合营销 16

6.2.2培养创新意识 17

6.3进行相关调查研究 17

6.3.1重视电影微博营销相关调研 17

6.3.2培养电影微博营销方面专业人才 17

结 论 18

致 谢 20

参考文献（References） 21

第一章 绪 论

1.1 研究背景

电影是一种综合的现代艺术，源于生活而高于生活。在电影艺术飞速发展的今天,各种类型的电影层出不穷，动画片、动作片、科幻片、文艺片、爱情片等内容丰富，形式多样，而票房一直都是各大电影制造商最关心的问题，而其中最关键的就是要吸引观众的眼球，才能使得电影有足够的关注度，也是高票房的保证之一，因此电影的营销也获得了极大的关注与重视。只有做好电影的营销工作，才能够获得足够的关注度，除了电影本身的品质之外，如何保持热度成为电影营销必须考虑的问题。

在互联网飞速发展的今天，也是信息爆炸的时代，网络因其传播速度快、成本低等优势成为了电影营销的重要平台，据《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网站数量为506万个，半年增长4.8%，而在各大营销平台当中，微博用户增速明显，特别是在智能手机普及发展之后，手机端微博用户能够实时查看微博咨询，据2017年12月25日发布的《微博用户发展报告》数据显示，截止至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿。较去年同期增长25%。由此可见，微博已经越来越成为我们日常生活的一部分，也是获取信息的一种快速有效的渠道，而通过这种渠道，电影也同样能够得到相关的宣传效果，新浪微博以其特有的优势成为电影营销的一大关键平台，许多电影如《失恋33天》《分手大师》等都是电影微博营销的成功案例，电影行业的微博营销也得到了社会以及相关学者的关注。

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