网易品牌建设现状及对策研究

论文总字数：15885字

摘 要

在当今竞争日趋激烈的网络时代，互联网已经与我们的生活紧密相连，为了能在该领域占有一席之地从而获取更大的市场份额，每个互联网企业都应该注重并加强品牌意识。以网易公司为例的互联网企业都应争相加快品牌建设和管理的步伐，核心竞争力的较量渐渐以品牌影响力为基准，品牌优势正在成为企业的新优势。网易公司处于国内互联网业的领先地位，有较高的影响力。通过分析探究网易的品牌建设之路，进一步提升其发展水平，符合当下市场经济对于品牌意识的召唤。

本文首先对研究背景、目的、意义和方法进行了阐述，通过文献调研法和 SWOT分析对网易公司现有的品牌建设策略展开研究，客观分析网易公司品牌建设的现状及问题；通过归纳分析法研究网易公司的品牌建设的相关基础信息，得出该企业品牌建设的对策。最后，提出更适合网易公司的品牌建设的策略，探讨得出网易公司进行品牌建设的重要意义，希望能够对网易公司品牌建设提供一些有益的探索。

关键词：网易公司；品牌管理；品牌建设

Analysis on the Present Situation and Countermeasures of Netease Company"s Brand Construction

Abstract

In the increasingly competitive network era, the Internet has been closely connected with our life. In order to occupy a place in this field and obtain a larger market share, every Internet enterprise should pay attention to and strengthen the brand awareness. With NetEase as an example, Internet companies should strive to speed up the pace of brand construction and management. The competition of core competitiveness is gradually based on brand influence, and brand advantage is becoming the new advantage of the enterprise. NetEase is in the leading position in the domestic Internet industry and has a high influence. By analyzing and exploring NetEase"s brand building path, further enhancing its development level is in line with the call of market economy for brand awareness.

This paper first expounds the research background, purpose, significance and methods. Through the literature survey and SWOT analysis, this paper studies the existing brand construction strategy of NetEase company, objectively analyses the status and problems of the brand construction of NetEase company, and studies the relevant basic information of the brand construction of NetEase by the inductive analysis method. The Countermeasures of the brand construction of the enterprise are obtained. Finally, it puts forward the strategy that is more suitable for the construction of the brand of the NetEase company, and discusses the significance of the brand building of the NetEase company, and hopes to provide some useful exploration for the brand construction of NetEase.

Keywords:Netease; Brand Management; Brand Building

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的意义 1

1.3 研究思路及内容 1

1.4 论文框架 1

第二章 相关文献综述（或者相关理论） 3

2.1 品牌的概念 3

2.1.1 品牌的内涵 3

2.1.2 品牌的作用 3

2.2 品牌建设的相关理论 3

2.2.1 品牌建设的概念 3

2.2.2 品牌建设的主要内容 3

2.2.3 品牌建设的阶段 4

2.2.4 相关文献综述 4

第三章 网易公司品牌建设环境分析 6

3.1 网易外部环境（PEST分析） 6

3.1.1 政治法律环境分析 6

3.1.2 经济环境分析 6

3.1.3 社会环境分析 6

3.1.4 技术环境分析 7

3.2网易内部环境分析 7

3.2.1企业文化 7

3.2.2组织结构和制度建设 7

第四章 网易公司品牌建设的现状 8

4.1 网易品牌发展现状 8

4.1.1公司概况 8

4.1.2市场定位 8

4.1.3同心多元化战略 8

4.1.4品牌传播 8

4.1.5管理机制 8

4.2 网易品牌建设的SWOT分析 8

4.2.1优势分析 8

4.2.2劣势分析 9

4.2.3机会分析 9

4.2.4威胁分析 9

第五章 网易品牌建设中存在不足及改进建议 11

5.1品牌建设中存在的不足 11

5.1.1广告推广不够到位 11

5.1.2缺乏信用机制 11

5.1.3产品结构不合理 11

5.1.4核心业务扶持不够 12

5.1.5高离职率 12

5.2品牌建设中存在不足的改进建议 12

5.2.1开展广告传播 12

5.2.2加强信用机制 12

5.2.3优化产业结构 12

5.2.4加大对核心业务的扶持 12

5.2.5留住人才 12

结 论 13

致 谢 14

参考文献（References） 15

第一章 绪 论

1.1 研究背景

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：15885字