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摘 要

随着这几年互联网的快速发展以及网络用户规模的不断扩张，我国电子商务市场已趋于成熟，企业之间的竞争也越来越激烈，但企业竞争已不局限于价格、质量、技术手段。CI设计理念的引入与应用，使得越来越多的企业开始意识到企业形象的重要性。而在当今时代发展的趋势下，企业进行CI设计是大势所趋。

本文主要采用的研究方法为文献分析法、个案分析法。首先根据要研究的课题，大量的搜集文献和相关资料；其次，分类整理并通读搜集到的文献和资料，对与本课题有关的观点进行提取、归纳和分析；最后找出企业形象设计较为成功的企业，分析该公司在构思、设计和推广企业形象过程中的方法以及考虑因素，总结经验教训以探究企业形象设计的塑造要点。

关键字：互联网；形象设计；CI设计；三只松鼠；CIS

Research on the Image Design of Enterprise Marketing in the Background of Internet: Take Three Squirrels as an Example

Abstract

With the rapid development of Internet in recent years and the continuous expansion of network users, the e-commerce market in China has matured, and the competition among enterprises has become more and more intense. However, the competition of enterprises is not limited to price, quality and technology means. With the introduction and application of CI design concept, more and more enterprises are beginning to realize the importance of corporate image.With the trend of development in today"s era, CI design is the trend of the times.

The main methods used in this paper are literature analysis and case analysis. According to research, a large number of collected documents and related information; secondly, collected and classified through the literature and information related to the subject"s view is extracted, summarized and analyzed; finally find out the enterprise image design more successful enterprises, analysis of the company"s method of conception, design and promotion of corporate image in the process, consideration, summarize the experience and lessons in order to explore the essentials of shaping corporate image design.

Keywords: Internet; Image design; corporate identity design; Three squirrels; CIS

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1研究的背景 1

1.2研究的目的与意义 2

1.2.1研究的目的 2

1.2.2研究的意义 2

第二章 三只松鼠形象设计文献综述 3

第三章 互联网与企业形象设计的相关理论综述 5

3.1互联网的发展历程 5

3.2互联网背景下进行企业营销的主要优势 5

3.2.1成本优势 5

3.2.2服务优势 5

3.2.3交互性强 5

3.3企业形象设计的概念与原则 5

3.3.1企业形象设计的概念 5

3.3.2企业形象设计的原则 6

3.4企业形象设计对企业营销的影响 6

第四章 基于互联网的企业形象设计方法和过程研究 8

4.1设计方法 8

4.1.1观念法 8

4.1.2延伸联想法 8

4.1.3问题归纳法 8

4.2设计过程 8

4.2.1明确企业经营理念 8

4.2.2 产品信息的视觉化需求与色彩运用 9

4.2.3合理有效地运用新媒体的优势 9

第五章 互联网背景下三只松鼠的形象设计分析 10

5.1三只松鼠公司背景介绍 10

5.2三只松鼠营销策略分析 11

5.2.1产品的定位 11

5.2.2消费者定位 11

5.2.3环境因素 11

5.3三只松鼠形象设计分析 12

5.3.1卡通形象设计的优势 12

5.3.2 Logo的设计与含义 12

5.3.3产品包装设计 13

5.3.4线下实体店形象设计与衍生品设计 14

5.4 宣传媒介的运用 16

第六章 三只松鼠形象设计问题与建议 17

6.1问题 17

6.1.1包装方面 17

6.1.2宣传方面 17

6.1.3食品安全问题 17

6.2对策 17

6.2.1加强细节方面的处理 17

6.2.2开发线下市场，线上线下相结合 18

6.2.3加强产品质量 18

结 论 19

致 谢 20

参考文献（References） 21

第一章 绪 论

1.1研究的背景

20世纪90年代中期，我国互联网开始向社会全面开放，发展至今，已有十多年的历史，在经历了许多挫折与低迷后，自2003年起，开始进入蓬勃发展阶段。中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，二者分别比2016年增加了0.2亿及1.1个百分比。另外，从图1.2的数据也可以看出，我国手机网民规模在2017年6月已经达到72361万人，且人们使用手机上网的比例呈一个上升趋势。

图1.1 中国网民规模和互联网普及率

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