英文二十一世纪报初高中版营销策略分析---以南京市为例

论文总字数：19705字

摘 要

本文尝试调查了解了各大文献数据库报刊发行的数据，从而得出关于教辅类报纸发行的论文或期刊并不很多的结论，于是笔者抓住这类研究空白，以南京地区英文二十一世纪报为例，对具有“中国特色”意义的教辅类报纸做出一定的调查研究，大致概括如下：

本文公分为六部分，第一部分是关于研究背景，研究意义以及研究的方法和内容的介绍，揭示了本文的写作意义。第二部分针对此前有关本次论文的中心论点的论文或期刊做了一定的概括，并查找了各大论文数据库的论文数据，以进一步揭示论文意义，同时，也根据此类论文，对本文的研究思路做出一些参考。从第三部分开始即切入正题，对以英文二十一世纪报的教辅类报纸进行介绍以及根据一定的营销学基本理论对此类报纸进行分析研究。本文的四五六部分即为研究重点，分别根据环境策略，定位策略，以及4p理论对英文二十一世纪报做出一定的调查研究，并根据报纸办报特色提出笔者的一些不成熟的观点。对于目前英文二十一世纪报的营销策略和定位策略，笔者在归纳时将市面同类报纸运用的这些方法也做了相关的总结，力图找到现行教辅类报纸发行办法中，最具有优势的营销方式组合，以便于英文二十一世纪报更好地发行和发展。

本文探讨的多种营销方法以及笔者的一些不成熟的建议，同样也旨在给予同类教辅类报纸经营者一定的参考信息。

关键词：英文二十一世纪报；目标市场；营销环境；营销策略

Research of Marketing Strategy Analysis About Teens of 21st Century ---For Nanjing Area

Abstract

This paper tries to investigate and understand the data issued by the newspapers and periodicals in the major literature database, and thus draws a conclusion that there are not many conclusions about the papers or periodicals issued by the teaching and auxiliary newspapers. So I take this kind of research blank and take the twenty-first Century newspaper in Nanjing as an example to make a teaching auxiliary newspaper with the meaning of "Chinese characteristics". Certain investigation and research, generally summarized as follows:

This article is divided into six parts. The part of the first introduces the research background, research significance, research methods and contents, and reveals the significance of this article. The second part makes a certain summary of the previous papers or periodicals on the central argument of this paper, and finds out the data of the paper database, in order to further reveal the significance of the paper. At the same time, according to this kind of paper, we make some reference to the research ideas of this paper. According to the environmental strategy, positioning strategy, and 4P theory, we make a certain investigation and Research on the English twenty-first Century newspaper, and put forward some immature points of view according to the characteristics of newspaper running the newspaper. With regard to the marketing strategy and positioning strategy of the twenty-first Century, the author sums up the methods used by the same kind of newspaper in the market, and tries to find the most advantageous combination of marketing methods in the circulation of the current teaching and auxiliary newspapers in order to facilitate the better circulation of the English newspaper in twenty-first Century and to facilitate the publication of the English newspaper. Development。

The various marketing methods discussed in this article and some immature suggestions of the author are also intended to give certain reference information to similar teaching and assistant newspaper operators.

Keywords: 21st century; target market; marketing environment; marketing strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 2

1.1 研究背景 2

1.2 研究的意义 2

1.3 研究的方法及内容 5

第二章 教辅类报纸的相关文献综述 6

第三章 英文二十一世纪报概述 7

3.1英文二十一世纪报发展历程 7

3.2英文二十一世纪报的特点 8

3.3英文二十一世纪报面临的困境 8

第四章 英文二十一世纪报营销环境分析 9

4.1宏观环境分析 9

4.1.1政治法律环境分析 9

4.1.2社会文化环境分析 9

4.1.3经济环境分析 9

4.1.4人口环境分析 10

4.2微观环境分析 10

4.2.1企业内部 10

4.2.2顾客 10

4.2.3竞争者 10

第五章 英文二十一世纪报营销定位策略 11

5.1英文二十一世纪报目标市场定位策略 11

5.1.1细分市场的方法研究 12

5.2英文二十一世纪报的市场定位方法 12

第六章 英文二十一世纪报的营销策略 14

6.1产品策略分析 14

6.2定价策略分析 15

6.3渠道营销 15

6.4促销策略分析 17

结论与展望 18

致 谢 19

参考文献（References） 20

第一章 绪 论

1.1 研究背景

报纸发行至今已进入了“供大于求”的时代，它的发展有两个方面的特征：

（1）南京地区初高中生人数众多

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