论文总字数：18698字

摘 要

商标使用在商标法上具有极其重大的意义，它在某种意义上影响着甚至决定了商标权的能否取得，同时它还影响着商标权受保护的范围大小以及商标权的维持和撤销。首先，商标权应当来自商标的使用，商标权是法律的选择；其次，商标权保护范围的大小也取决于商标的使用范围、时间长短、宣传效果等；此外，在很多情况下，商标的使用是决定商标侵权是否发生的重要因素，商标侵权是商标侵权使用的前提，是混淆；最后，商标的使用决定了商标权的存在或撤销的命运。

文章从商标使用的基本理论问题着手，探讨商标使用的含义、价值和功能，论述商标使用的理论基础，阐述商标使用类型以及表现形式。在正确理解商标使用相关概念的基础之上，厘清商标合理使用与不正当使用的含义与表现形式，以明确商标使用的判断标准。通过对我国的立法情况和一些影响比较大的案例进行分析，深入探究我国商标使用的现实状况，再通过学习其他经验，提出完善我国商标使用的一些建设性意见，希望能够为我国商标法律制度的完善所用。

文章以为，我们必须明确商标使用的概念，先增加商标使用的定义，再列举具体使用情况。借鉴国外立法先进经验，适应网络和新技术的发展，进一步完善商标的使用方式。文章对中国的相关法律的规定商标的规定，以及整理和分析商标的使用情况，联系中国的商标使用的实际情况作出了一些总结。针对我国目前存在的问题，从立法、司法、理论研究等方面提出了一些建议，希望商标使用制度在我国商标法的实践中能起到更好的作用。分析总结一些商标侵权案件，既方便商标行政管理和司法实践，也有利于指导商标所有人正确使用商标。

关键词：商标；商标使用；合理使用；商标侵权

Problems in the Use of Trademarks and Countermeasures:Thinking About the Trademark Case of You Are the One

Abstract

The use of trademarks in the Trademark Law of huge significance,it is to a certain extent determine whether to obtain trademark rights,while also affecting the scope of protection of trademark rights and trademarks of the size of the maintenance and revocation.First of all, in essence, trademark rights should be derived from the use of trademarks,registration of trademark rights is only legal choice in order to avoid the legal relationship is too complex and to improve efficiency;Second, the extent of use of the geographical extent of the trademark, the time span, the intensity of publicity to determine the extent of use of the scope of protection of trademark rights;Finally, the use of the trademark determines the existence or revocation of the trademark.

This paper starts with the basic theory of trademark use,explore the meaning, value and function of trademark use,discuss the theoretical basis of trademark use,the types of marks used and their forms of expression are described.Based on the correct understanding of the relevant concepts of trademark use,clarify the meaning of fair use and improper use of trademarks and forms of expression,to clarify the use of trademark judgments.And points out that the rational use plays an important role in maintaining the balance of interests and maintaining the normal market order,through combing the situation of China"s legislation and the impact of the larger related cases,discussion on current situation of the use of trademarks,on the basis of drawing on other experience,suggestions on Perfecting the Use of Trademark in China,with a view to provide a reference for the perfection of our trademark law system.

This paper argues that the concept of trademark use should be clarified,add a definition of trademark use before listing specific use cases.Learn from the advanced experience of foreign legislation to adapt to the development of networks and new technologies to further improve the use of trademarks.This article combs the legal provisions in the use of trademarks in China,and the case of the Supreme People"s Court on the fair use of the collation and analysis,summary of the legislative and judicial status of use of the mark.Aiming at the realistic problems in our country,this paper puts forward some suggestions on legislative, judicial and theoretical research,it is hoped that the trademark use system will play a better role in China"s trademark law practice.Analysis and summary of some cases of trademark infringement, both to facilitate trademark administration and judicial practice, but also conducive to the proper use of trademarks to guide trademark owners.

Keywords:Trademark;Trademark use;Reasonable use;Trademark infringement

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

第二章 文献综述 3

第三章 商标的几个基础概念 5

3.1 商标的含义 5

3.2 商标的价值 5

3.3 商标的功能 6

第四章 商标使用 7

4.1 商标使用的含义 7

4.2 商标积极使用 8

4.2.1 商标合理使用含义 8

4.2.2 商标合理使用的表现形式 8

4.3 商标消极使用 9

4.3.1 不正当使用的含义 9

4.3.2 不正当使用的表现形式 10

4.4 非诚勿扰案的思考 11

第五章 商标使用的启示 13

5.1 对商标权利人的启示 13

5.2 对相关部门的启示 13

5.3 对社会的启示 13

结 论 15

致 谢 16

参考文献（References） 17

第一章 绪 论

1.1 研究背景

我国市场经济的发展越来越迅速，公众商标意识也日趋提高，商标逐渐变成了人们辨别产品的首要因素，生产管理和品牌知名度和美誉度有直接利益。在这种情形下，商标权利人面临的首要问题就是怎样有效地管理和使用商标，扩大商标的价值，并且最终提高商标的影响力，从而实现其利益的最大化。现如今，由于在商标使用和管理过程中受制于各种原因而出现了很多的问题，商标的管理和使用已经受到了大部分商标权利人的重视。

1.2 研究目的及意义

这几年来,关于商品名称与商标使用的矛盾十分明显。类似的案例也经常会出现在法院的判决之中，在红河卷烟厂和昆明公司、上海日立电器公司商标案与常熟市电力公司的商标案，等典型案例中，这些案件判决依据之一就是当商品商标的使用相近于他人商标符号时，其对产品商标的使用可能是商标性使用或者是非商标使用。对于商标使用问题的探讨已经是知识产权界重头戏了。

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