移动电子商务对农产品的应用研究

论文总字数：27909字

摘 要

众所周知，从古至今，我国一直是一个农业大国。在21世纪的今天，我国在农业发展方面已经向信息化全面推进。当前，我国农村电子商务已经在全国范围内蓬勃发展，随着移动终端设备的普及以及农业发展的现实需要，农业移动电子商务应运而生。

本文在对农业移动电子商务做出系统理论分析的基础上，探究当前农业移动电子商务应用的六大类具体模式，并对其中基于价值链的应用模式做了详细分析。鉴于移动商务的时代性，尤其是在我国这样一个农业大国，移动商务在农业中的应用不断更新。本文结合当前盐城市刚刚兴起的蔬菜“私人定制”业务，通过对这项业务中有关移动电子商务的探究，分析目前移动电子商务在农业领域内的独特意义。在以上理论和实践分析的基础上，本文对于我国当前移动电子商务发展面临的四大问题提出了相应的建议。

总而言之，在我国伴随着手机等移动终端设备的全面普及，尤其是在我国农业信息化如火如荼发展的今天，农业移动电子商务更是拥有广阔的发展空间，与此同时，农业移动商务的发展又会进一步推动我国农业信息化整体的活力创新。

关键词：移动电子商务；农业信息化；应用模式

Research on the application of mobile e-commerce in agricultural product marketing

Abstract

As everyone knows, since ancient times, China has been an agricultural country. In twenty-first Century, China has been promoting the development of information technology in agriculture. At present, China"s rural e-commerce has flourished in the country, with the popularity of mobile terminal equipment and the practical needs of agricultural development, agricultural mobile e-commerce came into being.

Based on the theoretical analysis of the system based on the mobile e-commerce of agriculture, exploring six kinds of specific patterns of current agricultural mobile e-commerce application, and the application model based on value chain is analyzed in detail. In view of the era of mobile commerce, especially in China, a large agricultural country, the application of mobile commerce in agriculture is constantly updated. Based on the current Yancheng City new vegetables "private custom" business, through research on mobile e-commerce in this business, the analysis of the current mobile e-commerce in the field of agriculture, the unique significance. On the basis of the above theoretical and practical analysis, this paper puts forward some suggestions for the development of mobile e-commerce in China, which are four major problems.

In a word, in China with the mobile terminal devices such as mobile phone universal, especially in development like a raging fire of agricultural informatization in China today, e-commerce mobile agriculture is owned broad space for development, at the same time, the development of agricultural mobile commerce will further promote the vitality and innovation of China"s agricultural informatization overall.

Keywords: Mobile electronic commerce; Agricultural informatization; Application model

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.3.1 研究内容 1

1.3.2 研究方法 2

1.4 论文创新点 2

第二章 相关文献综述 3

2.1 农产品信息化概述 3

2.1.1 农产品信息化的基本内涵 3

2.1.2 我国农产品信息化发展现状 3

2.1.3 我国发展农村信息化的意义 4

2.2 移动电子商务概述 4

2.2.1 移动电子商务的内涵和外延 4

2.2.2 我国移动电子商务发展概况 6

2.3 我国农产品移动电子商务研究文献综述 6

第三章 移动电子商务在农产品营销中的应用概况 8

3.1 农产品移动电子商务的应用模式 8

3.1.1 农产品移动电子商务应用模式的基本内涵 8

3.1.2 农产品移动电子商务应用模式的分类 8

3.1.3 基于价值链的农产品移动电子商务应用模式 9

3.2 我国推广农产品移动电子商务应用模式的优势和创新之处 9

3.2.1 优势及潜力 9

3.2.2 我国农产品移动电子商务的创新应用 10

第四章 我国农产品移动电子商务面临的主要问题及发展建议 12

4.1 我国农产品移动电子商务面临的主要问题 12

4.1.1 安全问题 12

4.1.2 费用问题 12

4.1.3 人才问题 13

4.1.4 流通问题 13

4.2 对于我国农产品移动电子商务的发展建议 14

4.2.1 国家应加强互联网立法规范化建设 14

4.2.2 政府可以适当干预，为人民谋优惠 14

4.2.3 加大对农产品移动电子商务人才的培养力度 14

4.2.4 完善基本农产品流通渠道设施 15

第五章 案例分析—以盐城市蔬菜“私人订制”业务为例 16

5.1 移动电子商务在蔬菜“私人订制”业务中的体现 16

5.2 蔬菜“私人订制”业务特点分析 16

第六章 总结与展望 18

6.1 研究总结 18

6.2 本文研究的不足及建议 18

6.3 前景展望 19

致 谢 20

参考文献（References） 21

第一章 绪 论

1.1 研究背景

当前，随着改革开放的深入发展和社会主义市场经济体系的逐步完善，我国的广大农村地区无论是在生产还是在生活方面都产生了日新月异的变化，尤其值得一提的是，农村在农业生产经营领域获得了全面、飞速的发展．然而，由于目前我国大部分农村地区基础设施还不够完善，加之农民在信息获取渠道方面比较滞后以及农业生产流通不畅、农产品价格不稳定等问题的存在，对农民的生产积极性造成了一定的负面影响。放眼今日，伴随着全社会信息化浪潮的席卷，以及科学技术和经济全球化的广泛深入，更多的人认识到了信息化在当代举足轻重的地位，同时，更加清楚地意识到信息化在农业生产中如火如荼的发展态势。

毋庸置疑，信息化在当代己经成为促进社会发展和经济全球化的至关重要的技术因素。农业信息化作为信息时代农业发展的势头之一，是农业发展的必然趋势。我国是农业大国，无论是从理论方面还是实际方面都需要结合现代信息技术改造传统农业。在这种农业发展的大背景下，我国农业移动电子商务应运而生并得以快速发展，这就意味着，我国将先进的信息技术与传统农业相结合，不仅可以促进我国农业和农村建设结构调整、加快农业生产方式转型升级，还是当前我国农业现代化建设的基本要求。由此观之，通过研究我国农业移动电子商务的应用概况，将对促进我国农业现代化和新农村建设有极为重要的意义。

1.2 研究目的及意义

当前我国农业信息化正处于繁荣发展的关键时期，而农业移动电子商务作为信息化在农业生产领域的重要应用正处于起步阶段。尤其是在我国这样一个地大物博的国家，由于受到地域差异和相关政策的影响，当前我国农业移动商务还没有一个普遍适用并适合在全国进行推广的应用模式。本文对农业信息化以及农业移动商务作了系统的理论分析，希望在此基础上，结合当前在我国受到广泛推广的农业移动电子商务模式，提出一些普遍适用的农业移动电子商务应用模式以及模式创新，以期为我国农业信息化建设贡献实际意义。虽然当前我国农业移动商务仍面临着诸多主客观因素，并且现实情况里我国当前农村信息化模式不尽相同，但是移动电子商务作为一种新型的信息化模式，还有很多发展的可能性。本文最后通过提出关于改善我国农业移动电子商务发展的一些建议，不但是对本次关于农业移动电子商务研究的概括，而且希望能够为我国农业信息化提供有参考价值的相关佐证，从而在宏观上强调推广移动电子商务在当今时代农业现代化领域里具有无可比拟的重要意义。

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

全文采取理论论证和案例举证相结合的思路。在对我国农业移动电子商务相关理论作详尽分析的基础上，对农业移动电子商务进行了合理分类，并对其中具有重要价值的分类方法加以理论分析。结合我国发展农业移动电子商务独具的优势，进一步探究我国农业移动商务发展的巨大潜力，并通过例证指出我国在发展农业移动商务进程中的创新之举。当然，由于种种原因，我国农业移动商务发展仍然面临着诸多现实问题，由此，向我国农业移动商务发展提出来几条具有针对性的建议仅供参考。最后，通过对本研究的总结，发出希望，并坚信我国移动电子商务必将取得战略性的发展，我国农业信息化攻坚必将取得决定性胜利。

1.3.2 研究方法

（1）理论分析法

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