论文总字数：25804字

摘 要

伴随着环境问题的日益严重、工作压力的增大和人际关系的紧张，人们开始向往返璞归真、走进自然的旅游体验，由此兴起了以自然性为特点的生态旅游。旅游业作为一种朝阳产业已经成为了21世纪的第一大产业和重要经济增长点和高山生态旅游的流行，对于一些偏远贫困但拥有丰富自然资源的地区来说是一个机会。同时，我国的高山生态旅游的发展也出现了许多问题，同类旅游产品较多，许多景区景点无序开发，缺乏合理的营销策略等。本文以重庆市酉阳县高山生态旅游的开发为例，具体分析酉阳高山生态旅游开发存在的问题，并且提出合理的开发策略。

全文共分为六个部分：

第一部分，介绍了本文的选题背景以及研究意义，界定了高山生态旅游的相关概念以及重庆酉阳高山生态旅游开发的现状。第二部分，国内外高山生态旅游研究综述。第三部分，分析重庆市酉阳县高山生态旅游的营销环境，通过对优势、劣势、机遇、挑战四个方面进行分析，分析其中存在的问题。第四部分，重庆市酉阳县高山生态旅游的需求分析和竞争分析，明确目标市场，并且提出在竞争和需求中存在的问题。第五部分，针对酉阳县高山生态旅游开发中存在的问题进行分析，从产品开发、产品价格、营销渠道、促销渠道等四个方面提出了相应的开发策略。第六部分，结论以及建议。

关键词：高山生态旅游 重庆.酉阳 旅游线路

Research on the development strategy of Alpine ecological tourism in Youyang County, Chongqing City

摘 要

Abstract

With the environmental problems becoming more and more serious, work pressure increases and the interpersonal relationship tension, people began to aspire to return to innocence, into the natural tourism experience, which has been on the rise to the nature to the characteristics of the ecological tourism. Tourism as a sunrise industry has become the first big industry and the important economic growth point and the important economic growth point and the high mountain ecological tourism in twenty-first Century. It is an opportunity for some remote and poor areas with rich natural resources. At the same time, there are many problems in the development of mountain eco tourism in our country, the same kind of tourism products, many scenic spots in order to develop, lack of rational marketing strategy, etc.. This paper takes the development of Alpine ecological tourism in Youyang County of Chongqing as an example, analyzes the problems existed in the development of mountain eco tourism in Youyang, and puts forward the reasonable development strategy.

The full text is divided into six parts:

The first part introduces the background and significance of this research, and defines the related concepts of Alpine ecological tourism and the present situation of the development of the mountain eco tourism in Youyang, Chongqing. The second part, the domestic and international Alpine ecological tourism research survey. The third part, analyze the marketing environment of the mountain ecological tourism in Youyang County, Chongqing City, analyze the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of the four aspects, and analyze the existing problems. The fourth part is the analysis of the needs of the alpine ecological tourism in Youyang County, Chongqing City, and the analysis of the competition. In the fifth part, the paper analyzes the problems existing in the development of mountain eco tourism in Youyang County, and puts forward the corresponding development strategy from four aspects: product development, product price, marketing channel, promotion channel. The sixth part, conclusion and suggestion.

Keywords: Mountain eco tourism, Chongqing, Youyang tourist routes

目 录

摘 要 I

第一章 绪 论 1

1.1研究背景 1

1.1.1高山生态旅游 1

1.1.2高山生态旅游的开发原则 2

1.2研究意义 2

2.1国内文献综述 3

2.2国外文献综述 4

第三章酉阳县高山生态旅游开发现状及SWOT分析 5

3.1酉阳县高山生态旅游的开发现状分析 5

3.1.1开发现状 5

3.1.2主要开发模式 5

3.2营销环境SWOT分析 5

3.2.1优势分析 6

3.2.2劣势分析 6

3.2.3机会分析 7

3.2.4威胁分析 8

3.3开发过程中存在的问题 8

第四章 酉阳县高山生态旅游的需求分析和竞争分析 10

4.1 需求分析 10

4.1.1市场细分与目标市场选择 10

4.1.2消费者行为学论述 11

4.1.3酉阳高山生态旅游市场需求特点 11

4.2 竞争分析 12

4.2.1酉阳县高山生态旅游与周围地区其他旅游类型之间的竞争 12

4.2.2酉阳高山生态旅游与其他地区高山生态旅游之间的竞争 13

4.3 竞争和需求下存在的问题 14

4.3.1.同类旅游产品较多 14

4.3.2.如何化解知名景点屏蔽效应 14

4.3.3.怎样树立属于酉阳高山生态旅游的形象 15

4.3.4高山生态旅游项目特色不鲜明 15

第五章 酉阳县高山生态旅游的营销策略 16

5.1旅游产品开发策略 16

5.1.1选择重点产品进行开发，打响地方旅游发展第一枪 16

5.1.2整合旅游产品和旅游资源，推出综合产品提高竞争力 16

5.1.3开展区域旅游合作，共同建立区域生态旅游路线 18

5.1.4.申请创办土家族高山农家乐旅游节，推广旅游商品 18

5.2旅游价格策略 18

5.2.1产品价格的定位 19

5.2.2产品定价策略选择 19

5.3营销渠道策略 19

5.4促销策略 20

5.5旅游开发保障措施 21

5.6开发策略实施论述 21

第六章 结束语 23

参考文献 24

致 谢 25

第一章 绪 论

1.1研究背景

在经济不断发展、生活水平不断提高的今天,人们在物质生活得到了满足的同时也开始注重精神文化。然而生活在大都市的人们,也开始希望自己工作之余的时间可以融入到大自然中去，为旅游业的发展提供了条件。现今的大多数旅游人群更多的是希望可以拥有一次不同于其他的经历,而不是仅仅是在传统旅游观光层面了。除此之外,也希望在环保、生态、安全的前提下,能更多了解旅游当地特色民俗风情,获得新奇感受、体验。人们回归大自然的意识提高了,而高山生态旅游的大发展刚好迎合了人们的需求，高山生态旅游是一个既能节约环境资源,又能促进经济发展的双赢产业。

位于重庆市东南部的酉阳县就抓住了这个发展机遇，利用自身优势率先提出了发展高山生态旅游的政策。酉阳县是重庆市幅员面积最大、森林覆盖率最高、平均海拔最高的地区，是人们休闲避暑、生态观光的绝佳去处。近年来，酉阳县委、县政府对旅游业发展高度重视，首先提出了“旅游兴县”战略，酉阳县政府抓住了高山生态旅游发展的契机，利用酉阳县高山生态旅游的资源优势，开始开发圆顶山大坂营原始森林、合作温泉、九龙洞和八面山自然风光，毛坝村高山草原和高山蔬菜基地等。发展高山生态旅游使地处山地地区的酉阳经济发展缓慢，找到了脱贫致富的一条捷径，利用地理资源优势发展高山生态旅游带来“旅游兴县”。但是在开发过程中出现了一系列问题，因此本文以酉阳县高山生态旅游开发现状入手，对酉阳高山生态旅游开发策略进行分析，发现其问题并且提出解决措施，为合理开发重庆市酉阳县高山生态旅游提供参考。

1.1.1高山生态旅游

国际生态旅游协会把“生态旅游”定义为，具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。该定义强调了两个内容:一是强调生态旅游向游客提供了一种旅游生态产品；二是强调生态旅游应承担一定的环境保护、社会发展的责任。可见与传统的大众旅游和自然旅游相比，生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是绿色旅游，是可持续发展的旅游。生态旅游以旅游促进生态保护，以生态保护促进旅游，准确点说就是有目的地前往自然地区了解环境的文化和自然历史，它不会破坏自然，还会使当地从保护自然资源中得到经济收益。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：25804字