论文总字数：19949字

摘 要

中国的原创文学网站行业在繁荣的表象之下，是大多数网站盈利模式少，处于持续亏损状态的恶劣行业形势。在这样的大环境下，起点中文网成功进行了一系列的创新和尝试，取得极大成功，富有代表性。本论文在写作过程中，主要通过查找相关的期刊、杂志，利用互联网检索起点中文网的相关信息，来获取资料，通过文献研究法，研究分析起点中文网的发展历史，着重研究对起点中文网的成功具有重要意义的战略决策和创新，同时探讨起点中文网目前遇到的困境，并得出一些结论和提出一些行业发展的设想，希望为其他的原创文学网站的管理和经营提供一些有益的借鉴。

关键词：虚拟社区；泛娱乐平台；VIP制度

The strategic choice and development of the Chinese network of the Chinese Magic Fantasy Union

Abstract

China"s original literature website industry under the prosperity of the image, is the most profitable model less, in a sustained loss of the situation of the poor industry. In such a large environment, the Chinese Magic Fantasy Union for the success of the Chinese network of a series of innovation and try to achieve great success, a representative. In this paper, in the writing process, mainly through the search related journals, magazines, the use of the Internet the Chinese Magic Fantasy Union for the Chinese network information retrieval, to get information, through the method of literature study, research and analysis of the history of the development of start Chinese net, focusing on the success of start Chinese net is of important strategic decision making and innovation, and discusses the Chinese Magic Fantasy Union for the Chinese network is currently experiencing difficulties, and draws some conclusions and puts forward some ideas of the development of the industry, in the hope of providing some useful reference for the operation and management of the other original literary website.

Keywords: virtual community; pan entertainment platform; VIP system

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 引言 2

第二章 文献综述 3

第三章 起点中文网的历史概述 4

3.1 网络小说发展简述 4

3.2 起点中文网的发展脉络 5

3.2.1 起点中文网的兴起 5

3.2.2 起点中文网的改版 5

3.2.3 起点VIP制度的发展 6

3.2.4 盛大收购起点 6

3.2.5 起点的新发展和挑战 7

3.2.6 腾讯收购起点中文网 7

第四章 起点中文网的环境分析 8

4.1 宏观环境分析 8

4.1.1 法律环境 8

4.1.2 经济环境 9

4.1.3 社会文化因素 9

4.2 行业环境分析 10

4.2.1 进入威胁 10

4.2.2 顾客议价能力 10

4.2.3 替代品威胁 11

4.2.4 供货商议价能力 11

4.2.5 既有竞争者的威胁 11

4.3 微观环境分析 12

4.3.1 人力资源优势 12

4.3.2 以腾讯作为后盾，背景实力雄厚 12

4.3.3 起点中文网的平台优势 13

4.3.4 品牌优势 13

4.3.5 精心设计的稿酬制度 14

4.3.6 起点中文网的劣势分析 14

第五章 起点的战略选择和策略实施 15

5.1 提高作品质量，巩固行业优势，做好起点的品牌 15

5.1.1 把握市场需求，明确品牌内涵 16

5.1.2 进行品牌推广，维护品牌形象，加强品牌意识 16

5.2 网罗优秀作者，加强人才储备 17

5.2.1 依托集团优势招揽优秀作者 17

5.2.2 塑造企业文化，提高员工能动性 17

5.3 实施多元化战略，延伸产业链 18

5.3.1 创作以起点中文网为核心的虚拟社区 18

5.3.2 深度利用作品，进行二次创作 18

第六章 结束语 19

参考文献 20

第一章 引言

起点中文网在2002年开始建站，进入网络文学行业并不算早，但是在大多文学网站处于持续亏损的恶劣状态的大环境下，起点中文网成功的进行了商业化写作的尝试，并且取得极大的成功，最终成为原创文学收费阅读领域中的具有了垄断地位的业界翘楚。起点中文网是如何做到从无到有、由小变强的，又是如何从行业里的小企业通过不断改变创新最终取代原先的大企业具有了垄断地位，并且一直持续至今天。带着这个问题，本文将探讨起点中文网在发展过程中不断壮大，取得行业领导地位的原因。

随着社会经济环境的发展，人们对于生活水平质量的要求也随之变化。不仅是对于物质生活上的要求提高了，在精神领域上，对文化、娱乐产品和服务的需求也越来越高。文化产业的相关从业人员在对市场上的消费需求进行调查研究后预测，网络文学将文化产业的大发展中变得更加繁荣。网络文学网站在文化产业链中居于上游，掌握着大量的版权资源，可以有效地影响影视游戏等产业的发展。在网络文学网站的经营是否良善甚至会影响到文化行业整体发展的繁荣顺畅的形势下，包括腾讯、盛大、百度等具有雄厚实力的大型公司都进入了这一行业。

本课题首先从网络文学兴起的历史背景和发展脉络入手，分析起点中文网在面对变化的政治、经济、文化等外部环境和行业环境时，所做出的战略选择和具体经营策略的执行，进而分析起点中文网之所以发展壮大并且不断巩固行业领导地位的原因，最后探讨起点中文网目前所处的困境，以及可能的应对策略，为其他网络文学网站的管理与经营提供有益的借鉴。

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