我国经济型酒店营销策略浅析—以布丁酒店为例

论文总字数：18511字

摘 要

在我国经济快速增长的大背景下，旅游业也得到了快速地发展，经济型酒店逐渐成为了我国酒店业的新宠儿。一些国内外著名的连锁品牌酒店在长江三角洲等地发展起来，并且具有良好的发展形势，从而引起一股投资热潮。随着酒店业竞争愈演愈烈，制定正确而有效的营销策略成为了成功的关键所在。

本文对国内经济型酒店的背景、概念及特点进行分析，对我国经济型酒店的营销现状和存在问题进行研究，并且结合布丁酒店的成功的营销之道，总结了经济型酒店7Ps营销组合，对国内经济型酒店在战略选择上，可以采取的策略和方法，应吸收的经验和得到的启示进行了探讨，希望对经济型酒店的运营管理有一定的帮助。

关键词: 经济型酒店；营销策略；布丁

Analysis of Econo Hotel marketing strategy in China:Taking pudding hotel chainas an example

ABSTRACT

Under the background of rapid economic growth in China, the tourism industry also obtained fast development, economy hotel has become the new darling of China"s hotel industry. Some domestic and foreign famous chain hotel in the developed Yangtze river delta and other places, and have good development situation, leading to an investment boom. As the hotel industry competition intensified, formulate correct and effective marketing strategies has become the key of success.

In this paper, the background, concept and characteristics of domestic economy hotels are analyzed, to our country economy hotel marketing present situation and existing problems are studied, and combine the successful marketing of pudding hotel, summarizes the economy hotel, 7 ps marketing mix to the domestic economy hotel on the strategic choice, can adopt the strategies and methods of, should absorb the experience and revelation are discussed in this paper, the hope of budget hotel operations management is of certain help.

Key words: Budget Hotel ; Marketing ; Marketing Strategy ; Pod Inn

目 录

摘 要 1

ABSTRACT 2

目 录 3

第一章 绪 论 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究目的及意义 5

第二章 文献综述 6

第三章 经济型酒店的总体概述 8

3.1 经济型酒店的概念 8

3.2 经济型酒店的特征 8

3.3.1 价格实惠，易于接受 8

3.3.2 功能简化 8

3.3.3 成本节约 8

3.3.4 性价比高 9

3.3 经济型酒店的主要类型 9

3.3.1 商务旅馆 9

3.3.2 家庭旅馆 9

3.3.3 青年旅馆 9

3.3.4 汽车旅馆 9

第四章 我国经济型酒店的SWOT分析 10

4.1 经济型酒店营销的优势 10

4.1.1 成本优势 10

4.1.2 劳动力成本优势 10

4.1.3 服务优势 10

4.1.4 价格优势 10

4.1.5 市场优势 10

4.2 经济型酒店营销中面临的劣势 11

4.2.1 营销内外部条件不成熟 11

4.2.2 缺乏品牌特色 11

4.2.3 管理水平滞后 11

4.3 经济型酒店营销的机遇 11

4.3.1 国内市场带来的新机遇 11

4.3.2 国际市场带来的新机遇 11

4.3.3 酒店本身营销结构带来的机遇 11

4.4 经济型酒店营销中面临的威胁 11

4.4.1 国外品牌的进入 12

4.4.2 行政干预 12

4.4.3 社会信誉危机 12

第五章 我国经济型酒店在营销中存在的问题 13

5.1 STP战略不明确 13

5.1.1 市场细分 13

5.1.2 目标市场的选择 13

5.1.3 市场定位 13

5.2 产品层次不明显 13

5.3 价格竞争激烈 14

5.4 缺乏有效营销手段 14

5.5 缺少专业的营销人员 14

5.6 有形展示不成熟 14

5.7 服务过程不完善 14

第六章 布丁连锁酒店的营销策略 15

6.1 简介 15

6.2 布丁连锁酒店在营销中的问题 15

6.2.1 无经营特色 15

6.2.2 缺乏绿色营销理念 15

6.2.3 品牌意识淡薄 15

6.3 布丁连锁酒店营销改进方法 15

6.3.1 差异化营销 15

6.3.2 微营销策略 16

6.3.3 绿色营销策略 16

6.2.4 品牌营销策略 16

第七章 我国经济型酒店营销策略的改进方法 17

7.1 产品策略 17

7.1.1 品牌营销，连锁经营 17

7.1.2 注重产品质量，简约而不简单 17

7.1.3 创建绿色酒店，倡导绿色消费 17

7.2 定价策略 17

7.3 促销策略 18

7.3.1 人员推销策略 18

7.3.2 广告促销策略 18

7.3.3 公共关系策略 18

7.4 渠道策略 18

7.4.1 充分发挥互联网的作用 18

7.4.2 完善信息系统和网络的预定工作 19

7.5 人员策略 19

7.5.1 人员在服务中的作用 19

7.5.2 人员管理 19

7.5.3 员工动力激发 19

7.6 有形展示策略 19

7.7 过程策略 19

结 论 21

致 谢 22

参考文献 23

第一章 绪 论

1.1 研究背景

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