论文总字数：14147字

摘 要

随着我国市场经济的飞速发展和加入WTO的影响，我国市场竞争程度不断加大；另一方面，由于技术的有限性，产品之间的差异化程度不断缩小，由此产品之间的品牌竞争成为企业能否成功的关键。品牌能使消费者记住产品的核心信息并且防止竞争对手进行模仿，可以通过增加可吸引消费者购买的价值来提高盈利性。另一方面，在企业越来越强调营销的今天，品牌策略作为营销的一个主要部分，在挖掘产品内涵，通过自身产品形态去推广和销售产品的过程中起到了重要作用。

近年来，我国房地产业飞速发展，家居行业也搭乘着房地产业的顺风舟一路高歌。本文通过对宜家家居品牌策略现状及存在问题分析，并且对中国家居行业竞争环境进行综合分析，得出了中国家居企业如何在激烈的竞争中实施适合我国环境的品牌策略。

关键词：宜家家居；品牌策略；品牌定位；品牌传播

Research On The Brand Strategy About IKEA

Abstract

With the rapid development of China"s market economy and accession to the WTO, the degree of market competition in China continue to increasing. on the other hand, because of the limited of technique, the degree of difference between the products continue to shrinking and brand competition has become the key to whether the business be success. The core of brand information can make consumers remember the product and prevent competitors to imitate. In the same time ,brand can improve profitability by increasing Attractive to consumers.

In recent years, the rapid development of China"s real estate industry makes Home Furnishing industry downwind boat singing all the way. In this paper, through the analysis of the brand strategy about IKEA ,I present situation and existing problems, and make a comprehensive analysis of the China Home Furnishing industry competition environment and draw the conclusion how China Home Furnishing enterprises carry out brand strategy for China"s environment in the fierce competition.

Key word: IKEA; Brand strategy; Brand positioning; Brand communication

目　　录

摘　　要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的意义 1

1.3 研究思路及内容 2

第二章 相关文献综述 3

第三章 宜家家居概况和环境分析 4

3.1宜家家居概况 4

3.2宜家家居宏观环境分析 4

3.2.1 政治法律环境 4

3.2.2 经济环境分析 4

3.2.3社会环境分析 4

3.2.4 技术环境分析 5

3．3宜家家居微观环境分析 5

3.3.1宜家家居购买者的讨价还价能力 5

3.3.2宜家家居替代品的威胁 5

3.3.3宜家家居行业内竞争者的威胁 5

3.3.4 宜家家居潜在进入者的威胁 6

第四章 宜家家居品牌策略分析 7

4.1宜家家居品牌理念 7

4.2 宜家家居品牌识别与定位 7

4.2.1宜家家居品牌形象 7

4.2.2 宜家家居品牌定位 7

4.3宜家家居的品牌产品设计 7

4.4 宜家家居的品牌传播 8

4.5 宜家家居的品牌延伸 8

第五章 宜家的品牌策略存在问题的应对措施 9

5.1加强维护宜家的品牌形象 9

5.2维护品牌定位与产品价格的统一 9

5.3充分考虑中国消费者的习惯 9

5.4 开发更多的门店连锁经营方式 9

5.5 加强自身的产权维护 9

第六章 宜家家居的品牌策略对中国家居企业的启示 10

6.1对品牌的严格控制 10

6．2对品牌的长远规划 10

6.3加强企业管理控制 10

6.4把顾客满意当成企业的核心追求 11

结　　论 12

致　　谢 13

参考文献 14

第一章 绪论

1.1 研究背景

随着我国市场经济改革的不断深化和加入WTO之后日益激烈的国际竞争，所有企业面临着着更多、更严酷的竞争。另一方面，由于技术的有限性，绝大多数产品在质量上也日渐趋同，由此，出于产品而又高于产品的品牌竞争日益加剧，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。

长期以来，品牌仅仅是营销中的一个要素。品牌在企业管理中的重要作用和神奇彰显于20世纪80年代美国宝洁公司付注于实践并取得巨大成功。过去的品牌仅仅是消费者辨识和区分产品的一个名称和标志，但是现在的品牌包含着更多的意义。如今的品牌早已超越了原本的仅仅代表着标志和名称的意义，更多的是承载着企业所拥有的一切，是企业的灵魂，同时更是企业与消费者之间联系的纽带。一个品牌的建立离不开企业的承诺和责任，更离不开消费者的信任和感情的倾注，我们能从品牌中感知到的还有企业的文化底蕴，一个企业的核心价值。

品牌是企业所拥有的无形资产，从某种程度上来说它的价值比有形资产更加重要。品牌的建立是一个长期的过程，需要企业持续的投人，精心的培育和呵护。品牌策略在企业发展中起到了重要作用，世界上很多知名企业在创建之初就注重对品牌的建立，由此可见品牌对企业的发展至关重要。企业生存发展的关键就是企业生产的产品或者提供的服务可以销售出去，知名品牌企业的销售业绩会大幅度高于普通企业；品牌中包含着企业产品的形象、功能、技术等多个方面，品牌的成长也体现了企业产品在这些方面具有更强的竞争力，这也是企业获得消费者信任的关键。

经济的飞速发展伴随着的是人民的生活水平的极大改善。人民对生活的追求也不仅是以往简单的温饱，更多的是向享受方向的转变。在房地产业十分发达的今天，家居行业也随之得到了巨大的进步，但是也带来了巨大的市场竞争，由此，品牌价值的体现也显得更为重要。

1.2 研究的意义

品牌能使消费者记住产品的核心信息并防止竞争者进行模仿。成功的品牌化通过增加可吸引消费者购买的价值来提高盈利性。拥有强势品牌的公司所获得的重要竞争优势要胜过那些没有强势品牌的竞争对手，这一点越来越明显。如果能成功地创建一个品牌，那么该品牌将为消费者带来价值，而这恰是消费者购买的根本原因，其结果就是给公司带来盈利。
　　品牌的核心价值是吸引消费者，品牌是一种象征，能引导消费者的购买取向。如果品牌能让消费者产生认同，同时满足消费者的需求，这无疑就是无形中拉近了品牌与消费者的距离。

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