论文总字数：18464字

摘 要

品牌建设在中国的发展还未成熟，但随着产品市场的竞争日益激烈，产品同质化现象严重，单纯以产品质量为突破口已经无法适应市场的竞争。产品品牌建设已经成为企业竞争的焦点。双沟酒是中国为数不多的“中华老字号”之一，在白酒行业拥有良好的口碑。随着白酒行业的竞争白热化双沟酒在品牌定位，品牌设计，品牌塑造，品牌组合等方面出现了严重的不足。双沟酒在品牌战略方面的薄弱已经成为制约双沟酒发展的瓶颈，也使得双沟酒在与同行业其他品牌的白酒竞争中处于不利地位。近年来双沟酒出现了一系列负面问题，同时也伴随着销量的严重下滑，推动双沟酒品牌建设已经刻不容缓。

本文通过对双沟酒品牌建设过程中品牌定位 品牌设计 品牌组合以及双沟酒品牌策略实施等方面分析双沟酒的品牌优势及劣势。双沟酒在品牌设计，品牌塑造，品牌组合方面有其独有的特点，但同时在品牌建设过程中的不足也很明显。品牌定位的混乱以及双沟酒在塑造品牌差异性的同时脱离了市场的消费规律，制约了双沟酒的发展。本文结合具体问题分析双沟酒的品牌策略实施情况，双沟酒通过推动文化建设，建立现代企业等措施取得长足的发展。同时通过与洋河 今世缘等同区域白酒的比较分析双沟酒在品牌建设方面的不足，并找出正确的解决方法，推动双沟酒的品牌建设及发展。

关键词：品牌建设；品牌定位；品牌优势；品牌对比

Abstract

Brand construction in China"s development is not mature, but as the product market competition is increasingly fierce, the product homogeneityphenomenon serious, only to product quality as the breach has been unable to adapt to market competition. Product brand construction has become the focus of enterprise competition. Shuanggou wine is one of the few in China, one of "China time-honored brand" in liquor-making industry has a good reputation. With liquor-making industry competition heats up in shuanggou wine in the brand positioning, brand management, etc, a serious shortfall. Shuanggou wine is weak in brand strategy has become a bottleneck restricting the development of shuanggou wine, also makes the shuanggou wine in competition with other brands of liquor industry at a disadvantage. Shuanggou wine in a series of negative problems in recent years, accompanied by serious decline in sales at the same time, promote the shuanggou wine brand construction is urgent.

This article through to in shuanggou wine brand construction in the process of brand positioning, brand promotion and brand management aspects of analysis in shuanggou wine brand advantage and disadvantage. In brand design and promotion in shuanggou wine has its unique characteristics, but in shuanggou wine in shaping the brand differences at the same time from the rule of market consumption, restricting the development of shuanggou wine. In this paper, combined with concrete problems analysis in shuanggou wine brand strategy implementation, shuanggou wine by promoting cultural construction, measures such as establishing modern enterprise achieved rapid development. At the same time with yanghe This edge equivalent comparative analysis of the regional liquor shuanggou wine in terms of brand building, and find out the correct solution, shuanggou wine brand construction and development.

Keywords: Brand construction; Positioning chaos; Brand advantage;

目 录

第一章 绪 论 2

1.1白酒行业现状 2

1.2 研究的目的意义 3

1.3 研究方法 4

第二章 文献综述 5

2.1 国外研究现状 5

2.2国内研究现状 5

第三章 双沟酒品牌建设现状 7

3.1 双沟酒品牌定位 7

3.2 双沟酒品牌设计 8

3.3 双沟酒品牌塑造 8

3.4 双沟酒品牌组合 9

3.5 双沟酒的品牌策略实施 9

3.5.1 注重文化建设 9

3.5.2 与时俱进，开拓创新 10

3.5.3 追求卓越质量，提升品牌实力 10

3.5.4 建立现代企业制度 11

3.5.5 双沟酒品牌提升 11

第四章 与洋河今世缘比较双沟酒品牌建设存在的不足 13

4.1 品牌定位比较 13

4.2 品牌管理比较 13

4.3 品牌维护比较 14

第五章 双沟酒品牌建设改进措施 16

5.1 明确品牌定位 16

5.2 建立科学品牌管理体系 16

5.3 拓宽品牌营销渠道 17

第六章 结束语 18

参考文献 19

致谢 21

第一章 绪 论

随着社会经济的发展，各个行业也迅速地崛起，区域间的经济竞争不断激烈。地方经济的发展成为推动经济发展的当务之急。而产品的品牌建设显然已经成为了市场竞争的焦点，对提高品牌知名度，提升品牌价值起着至关重要的作用。本文以双沟酒业为例，从多方面对地方双沟酒品牌建设进行分析论证，希望可以推动双沟酒的品牌建设。

1.1白酒行业现状

面对全球化的影响，中国企业在潜移默化中已经被卷入了品牌竞争的潮流中。企业的资源配置及企业重组也开始逐渐以品牌为核心；品牌的管理也成为了企业市场营销的重点。中国加入WTO以后，国际知名品牌的酒类产品涌入中国市场，加速了中国白酒市场的竞争，白酒产业在中国的发展进入了瓶颈期，遭遇了发展危及。与此同时，国内白酒企业展开了激烈的竞争，品牌竞争，价格竞争等竞争方式在白酒是市场上屡见不鲜。然而，因为独特的文化气息和鲜明的地域性是白酒企业的主要特征，消费者的购买习惯存在巨大的差异，所以白酒市场上的品牌竞争对于各白酒企业来说是机遇与挑战并存。例如，五粮液其作为我国白酒也的领跑者，其市场占有率却不足10％。中国拥有的国际知名品牌很少，很难参与激烈的国际竞争，中国白酒业还是处于品牌建设的萌芽阶段，刚刚进入由广告宣传到品牌建设的过渡阶段。很多企业只是单纯地依靠商业广告来打入市场，但面对拥挤的市场，只有摆脱依靠产品推出品牌经营模式，转向依靠品牌来宣传产品模式才能获得长足的发展。如今，很多中国企业已经意识到了品牌的重要性但对于如何实施品牌建设，如何建立一个完善的品牌管理体系仍处在模糊的阶段。在这种背景之下，学习国际知名酒类品牌成功经验对于建立中国传统白酒品牌具有重要意义。

中国的酒文化具有深厚的底蕴同时也被赋予独特的内涵，而且白酒行业对于中国的经济发展作出了突出的贡献。在食品行业中，酒类产品的利税仅次于烟草，同时酒类产业也推动了地方经济的发展。据相关统计，2011年国内白酒累计产量1025.6万千升，同比增长30.7%，销售收入为3618.4亿元，同比2010年增长40.03%。2013年我国白酒产量是2004年白酒产量的3.7倍，白酒总产量高高达1153万千升；销售收入为4466亿，酒类平均利润为4%，而白酒业税前利润率达18%以上。白酒行业的高额利润的推动下，不仅行业内的企业纷纷加大投入，疯狂扩张，其他行业的资金也不断地流入白酒行业，白酒行业竞争逐渐白热化。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：18464字