中国元素在现代平面广告设计中的运用研究

论文总字数：9073字

摘 要

中国元素作为中国传统文化遗产的一部分，设计师利用独特的创意将中国传统文化元素融入到现代平面广告设计中，创作出独具民族文化特色的平面设计。而面对全球文化的跨领域传播的影响，如何实现中国元素在平面广告设计中的融合与突破，成为平面设计师面临的一项挑战。文章论述了中国元素在现代平面广告设计中的现状，结合平面广告设计三要素对中国元素在其中的运用进行分析研究，进一步探讨了中国元素在现代平面广告设计中的发展趋势。

关键词：中国元素，平面广告设计，运用

Abstract： Chinese elements as part of China"s traditional cultural heritage, unique and creative designers use traditional Chinese cultural elements into modern print ad design, creating a unique national cultural characteristics of graphic design. In the face of the global culture of interdisciplinary communication, how to achieve the Chinese element in the graphic design of fusion breakthrough and become a challenge faced by graphic designers. The article discusses the status of Chinese elements of modern graphic design, graphic design combines three elements of Chinese elements in which the use of analysis and study, to further explore the development trend of Chinese elements in modern print ad design.

Keywords：Chinese elements;Graphic design;Use

目 录

1 绪论 1

2 中国元素在现代平面广告设计中的现状 1

2.1 中国元素在现代平面广告设计中的造型风格 1

2.2 中国元素在现代平面广告设计中的美学特征 2

2.3 继承民族精髓是平面广告设计的时尚潮流 2

3 中国元素在现代平面广告设计中的运用 2

3.1 中国元素在现代平面广告设计中运用——色彩 3

3.1.1 中国红 3

3.1.2 水墨色 3

3.2 中国元素在现代平面广告设计中运用——图形 4

3.2.1 汉字图形 4

3.2.2 传统图形、吉祥文案 5

3.3 中国元素在现代平面广告设计中运用——文案 5

3.4 中外平面设计师运用中国元素 6

4 现代平面广告设计运用中国元素的发展趋势 6

4.1 中国元素为现代平面广告创造灵感来源 7

4.2 中国元素为代表的“本土化”广告市场前景广阔 7

结 论 8

参 考 文 献 9

致 谢 10

1 绪论

在现当代的艺术设计领域，不少前辈和专家从中国元素中找创作灵感，突破、创新并有所实践，成果显著。他们倡导：在艺术创作过程中，既要吸收中国元素质朴、纯真的风格，又要融入现代人的审美情趣，呈现出艺术创作的新气象，这是一种以中国元素为源泉的创新。这种以研究中国传统艺术与其他艺术形式为基础的创新，要求较高的文化、艺术修养。中国元素的纯朴精神呼唤着现当代艺术家，回到最本初、最纯真的创造意念中去，寻找逝去的纯真和自然。

中国元素就是在发展过程中能被大多数人认同，浓缩了中国传统文化、体现了民族特性，与其他国家的典型文化存在着明显差异，可以反映民族尊严和国家利益的象征符号。对于现当代设计，无论何时、何地、何种方式都能感觉到中国元素在设计领域中的运用，就如有“日本广告界教父”之称的镜明所说，“最强有力的中国元素存在于我们的日常生活当中，存在于对生活的不断体会当中”。我们时时刻刻都沉浸在这样的生活情景中，设计师的设计理念与思想也在潜移默化中受到了“中国元素”精神的影响。

因此，加强本土平面广告设计对中国元素的运用研究，有利于民族品牌走向世界，也能促进中华民族文化在艺术传播中得到更悠久的传承与发展。

2 中国元素在现代平面广告设计中的现状

　 多年来，中国元素国际创意大赛的成功举办，带动了中国广告行业的“中国风”。中国元素在现代平面广告设计中得到广泛运用，其造型风格和美学特征古典优雅的向世界人民传达了中华风韵和民族精神。在这个朝气蓬勃的创新社会，尊重民族文化、传承时代精髓已成为了世界艺术灵魂之所在。

2.1 中国元素在现代平面广告设计中的造型风格

中国元素常被一些品牌企业作为商业宣传的亮点，比如建筑风格元素，故宫、长城、苏州园林、龙门石窟等；自然风格元素，长江、黄河、泰山、珠穆朗玛峰等；文化风格元素，书法、篆刻印章、京剧、中国结等；雕刻风格元素，玉雕、漆器、秦砖汉瓦、兵马俑等等。这些丰富多彩的元素，是中华文化的精髓，是民族文化的脊梁。泰利·萨维拉认为：“中国元素如同中国制造，他人容易在广告元素、方式手法上学来，就如件旗袍，很容易穿上。但是中国精神的魅力，是中国独有的，具有积淀的、创造性的，可以影响整个广告行业。^[1]”中国元素在现代平面广告设计中的造型风格有着无可比拟的优越性，即便在深受西方文化思想影响的设计领域，中国元素作为一种传统的中式传播符号，依旧拥有它独特的审美方式与艺术魅力。

2.2 中国元素在现代平面广告设计中的美学特征

中国传统美学是中华文化的体现，如绘画、书法、篆刻、建筑、服饰、文学等表现形式，成为我国与其他国家不同的美学观念，是我国人民长期实践积累下来的对美的感受。心领神会的表意特征和视觉传达的表象特征是中国元素表现出的两类美学特征。中国人浓郁的哲学思想主要来自儒家、道家、佛家等思想的影响，在传统思想的影响下，设计者注重作品的形象性、辨证性和整体性。对于创作的构图技巧，“留白”、“藏境”、“造险”等都是现代设计师学习前人绘画创作的重要表现手法。其中，留白在我们日常生活中得到了广泛的运用，如车轮的辐条、盛东西的器皿、房屋的门窗等。留白在形式和境界具有双重美，而这种具有超凡脱俗的空灵之美正是平面设计师所要追寻的，借鉴中国画的绘画理念让我们在平面设计领域受教颇多。在如今的平面广告设计中，追求极简主义的现代生活使得人们的审美标准也在逐渐改变，在这种动静结合、虚实相间的表现手法中，体现了中国元素别具一格的美学特征。

2.3 继承民族精髓是平面广告设计的时尚潮流

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