常州环球恐龙城游客行为特征调查

论文总字数：18472字

摘 要

文章在文献回顾的基础上，采用问卷调查和深入访谈等研究方法，从决策行为、消费行为、对景区评价等方面对常州环球恐龙城游客行为特征进行调查，进而分析常州环球恐龙城存在的问题，并提出提高旅游知名度、打造特色旅游产品、开展娱乐互动活动、开发特色旅游商品等对策建议，促进常州环球恐龙城进一步发展。

关 键 词：主题公园，常州环球恐龙城，游客行为特征

Abstract: The article based on the review of the literature, using the questionnaire survey and in-depth interviews and other research methods, from the decision-making behavior, consumer behavior, the scenic assessment etc to investigate the changzhou universal dinosaur town tourist behavior characteristics, in order to analysis the existing limitations of changzhou universal dinosaur town ,and put forward a series of countermeasures and suggestions such as improve the tourism popularity、develop unique tourism products、conduct recreational and interactive activities、develop distinctive tourism commodities, promote the changzhou universal dinosaur town to grow further.

Key words: theme park，changzhou universal dinosaur town，tourist behavior characteristics

目 录

1 引言……………………………………………………………………………3

2 文献回顾………………………………………………………………………3

3 研究方法………………………………………………………………………4

4 常州环球恐龙城发展现状……………………………………………………4

5 调查分析 ……………………………………………......................................5

5.1 样本信息…………………………………………………………………….5

5.2决策行为……………………………………………………………………..7

5.3消费行为…………………………………………………………………….12

5.4 对景区评价…………………………………………………………………15

6 常州环球恐龙城存在的问题……………………………………...................16

6.1 旅游知名度不高……………………………………………………………16

6.2 同质化竞争，市场竞争力不强……………………………………………17

6.3 互动性、体验性不强，重游率低…………………………………………17

6.4 缺乏特色旅游商品…………………………………………………………17

7 对策建议……………………………………………………………………...17

7.1 提高旅游知名度，积极扩展客源市场……………………………………17

7.2 实行差异化发展战略打造特色旅游产品…………………………………18

7.3 开展娱乐互动活动，建设娱乐休闲等旅游产品…………………………18

7.4 开发特色旅游商品…………………………………………………………18

结论……………………………………………………………………………...20

参考文献………………………………………………………………………...21

致谢……………………………………………………………………………...22

附录A…………………………………………………………………………...23

1 引言

如今各国都大力发展旅游业，各种旅游产品层出不穷，主题公园加度假区的发展模式已逐渐成为一种新的旅游形式。世界旅游组织认为，“主题公园仍然是现代旅游发展的主体内容之一和未来发展的重要趋势”。主题公园是以特定的文化内容为主体，现代科技文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。环球恐龙城是一座集主题公园，文化演艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意合于一体的大型旅游休闲社区，在常州旅游发展中具有举足轻重的地位。因此，通过研究常州环球恐龙城旅游的客源情况，分析需求偏好、旅游目的、游客的行为特征，了解其在发展过程中存在的问题，对于推动常州环球恐龙城的发展具有积极的现实意义。

1. 文献回顾

Pearce（1988）将主题公园描述为资本密集型的极端例子，是高度发达的、面向客户的、人工的休闲环境。也有研究将主题公园定义为一种主题吸引力的聚集，包括建筑、景观、表演、食品服务、盛装打扮的人员和零售店等。主题公园，一般来说就是应用主题为游客提供有趣的，不同于日常生活的经验^[1]。 张沛认为主题公园是一种人造旅游资源，它以独特的构想，围绕一个或几个主题，创造一系列独特环境的项目吸引旅游者。张安民、梁留科将主题公园概念界定为具有创意鲜明的主题以及特殊环境和气氛的一种现代人造休闲娱乐景区^[2]。

综合上述分析，本文倾向于给主题公园做如下的定义，即主题公园是一种围绕着一个或几个主题创造的一系列具有特别环境和气氛的集娱乐、休闲和服务于一体的现代人造旅游景区。

相关研究主要分为对国内外主题公园旅游的开发策划分析和主题公园的可持续发展研究。宋彦华分析了国内主题公园开发策划存在的问题和涉及到的相关内容，最后提出了明确主题定位、不断寻求新的表现形式来展现主题公园的文化内涵、强化经营管理等若干意见^[3]。李云分析了常州中华恐龙园稳步发展以及预防停滞期的对策与建议，提出要扩大客源市场、借助城市旅游感知形象、借鉴停滞期经验以保持发展态势^[4]。毛锁云、张鸽香等对安徽芜湖方特欢乐世界主题公园植物景观建设的现状进行了分析，评价了公园的开发现状与存在问题，提出了景观持续健康发展的对策^[5]。张妍对深圳锦绣中华主题公园进行了研究，提出加强专业人才培养、注重品牌化经营及深挖地方文化内涵等发展对策，以期促进锦绣中华的可持续发展^[6]。张沛、赵光洲分析了我国主题公园的发展现状和存在问题，阐明了我国主题公园发展要转换模式，提出我国主题公园应向构建主题多元化、复合型产品的主题公园发展，并提出要应用现代科技成果将主题公园产品形态带入概念创新发展阶段的观点^[7]。秦金瑜采用问卷调查法对南昌城郊旅游游客行为特征进行了全面的综合分析，从旅游者心理特征、旅游者行为特征、旅游者消费行为、旅游者项目偏好行为几个方面考察游客一般行为特征，对南昌城郊旅游的开发方面、配套设施方面、宣传营销方面提出了宝贵的建议^[8]。肖潇分析了重庆市国内旅游者的人口特征、信息渠道、旅游流时空、旅游消费和旅游者满意度等方面的特征，总结出在旅游决策行为、客源时空消费特征等方面的变化，并由此运用到对旅游业发展等多方面，提出了切实可行的发展方案^[9]。

3 研究方法

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：18472字