大学生旅游行为的性格影响研究

论文总字数：11380字

摘 要

通过对大学生不同的旅游行为的研究发现，外倾型性格的学生，对待旅游持有的态度相对比较积极，而内倾型性格的学生对待旅游的态度则显得相对比较冷淡。根据分析调查，发现了外倾型学生更倾向于大范围、长时间、高消费和自由地高的旅游活动，而且出游比较频繁，而内倾型性格的学生则相对更倾向于一种小范围的、短时间的、低消费的旅游活动的现象。

关键词：大学生 旅游行为 性格

Abstract：We study on the different students’ travel behavior, and the study found that ,extraversion personality of students, attitude toward tourism hold relatively positive. But introversive type character of student attitudes towards tourism is relatively cold. According to the analysis of the survey, found the extroversion type students tend to be more widespread, for a long time, high consumption and high tourism activities freely, and to travel frequently. And introversive type character students is relatively more inclined to a small, short time, low consumption of the phenomenon of tourist activities.

Key words: University students tourist behavior character

目录

1 引言 4

2 文献综述 4

3 研究方法 5

3.1 理论依据与问卷设计 5

3.2 文献查询 5

3.3 数据搜集、整理 6

4 调查结果与分析 6

4.1 样本特征 6

4.2 性格与旅游态度分析 7

4.3 性格与旅游范围分析 8

4.4 性格与旅游时间分析 9

4.5 性格与旅游频数分析 10

4.6 性格与旅游消费分析 11

4.7 出游方式与旅游资源类型分析 12

总结 14

参考文献 15

致 谢 16

附录 17

1 引言

在当前形势下，大学生旅游消费已经成为了我国旅游消费的一个重要组成部分，旅游所产生的消费在大学生的日常消费中开始占越来越大的比重。结合大学生心理方面的内容,运用旅游心理学等基本原理,对大学生对待旅游的主观态度、出游时间、出游范围、出游频率、旅游消费和偏好的方式及资源类型与性格之间的联系这六个方面进行探讨分析,以便更好地把握大学生这一巨大的消费群体,为旅游企业针对大学生这个细分市场的开发、拓展、宣传、决策等方面提供借鉴作用，同时，总结出大学生在旅游行为中因性格差异存而表现出的旅游倾向。

2 文献综述

根据粗略的统计，从文献数量上看， 从1978至2005年，在国内外期刊上正式发表的旅游研究文献数量，超过了18000多篇。但是，至今为止，关于旅游消费者心理及行为方面的调查研究结果依旧很少，通过各种不同途径可以收集到的发表的文献只有89篇(根据中国期刊网收录的文献统计)，并且有些调查并没有正确的数据的支撑。与其他学术领域中研究资料数量庞大的消费者心理研究著作相比，国际上目前在旅游消费者心理及行为方面的研究成果数量依然不大。[1]但是旅游消费者作为旅游的主体，在学术界已经受到了广泛的关注。最早期的旅游消费者心理研究可以追溯到1899意大利政府统计局博迪奥发表的《外国人在意大利的移动及其花费的金钱》；1923年尼塞弗罗发表的《外国人在意大利的移动》。他们是从旅游消费者人数、逗留时间和消费能力等旅游主体行为出发，从经济学的角度认知旅游行为。国外学者对旅游消费者心理的研究崇尚和理性与严肃性，根据个人不同的兴趣与专业对一些非常细化的领域进行了探索。其中旅游动机、旅游需求与旅游决策的研究，是学者们最为关注的领域[2]。

我国旅游消费者行为研究起步较晚，研究的领域主要集中在购买欲消费，以及心理学者所关注的旅游动机与决策心理。申葆嘉、刘纯、吴必虎、保继刚、陆林等学者在旅游消费者心理研究中做出了突出的贡献，他们通过严谨的研究态度和缜密的研究方法，进行文献研究或者通过实地调查的方法对旅游消费者心理的规律、旅游心理、旅行社会学等方向作了重要的探讨，成为我国旅游消费者心理及行为研究的一些重要标志^[3]。学者孙晓认为，现如今我国的高等教育已然进入了大众化的阶段，大学生开始作为一个旅游群体，在旅游消费中所造成的影响已经不容小觑，大学生旅游市场潜藏着着巨大的市场潜力,已经引起专家学者对大学生旅游动机、旅游行为和旅游市场等研究领域的关注 ^[2]。现阶段，大学生在旅游方面的消费已经成为了大学生消费的一大重要组成部分，旅游消费已经成为了大学生消费的一大重点，但是学者杜江认为，大学生在旅游方面的消费及行为的现状却不是十分的喜闻乐见^3]。针对大学生在旅游消费过程中表现出来的各种行为倾向，都要予以注意。在大学生旅游消费心理和旅游消费消费的行为在旅游业未来的地位会变得越来越重要的现实情况下，学者方翰青认为，我们可以从大学生的性格、家庭、地域、旅游偏好等方面加以分析，了解基本原因和情况，来更好地引导大学生进行旅游消费^[4]。

3 研究方法

3.1 理论依据与问卷设计

调查显示，性格、专业、区域、氛围等都会对大学生的旅游行为产生影响，其中，由于性格因素产生的差异尤为明显。由于不同的经济水平和地区所产生的差异已经越来越小，大学生旅游消费的情况所体现的特征体现出了一种趋同性。由此次调查开展的分析，对研究当代大学生的旅游行为趋势有很大的作用。

个性,在心理学中是指一个人在其生活、实践活动中经常表现出来的、比较稳定的、带有一定倾向性的个体心理特征的总和。著名心理学家荣格根据“力必多理论”，将人的性格分为外倾型和内倾型两大类，结合当下最流行的MBTI人格理论作为此次调查研究的理论依据。MBTI理论的研究，就是以荣格的内外倾性格理论作为研究基础的。依此理论，将性格分为内倾型和外倾型。内倾型又细分为：（1）沉静、认真型。（2）谨慎、有责任心型。（3）敏感、心思细腻型。（4）容忍、有弹性。（5）讲究实际、注重效率。外倾型性格细分为（6）有创造力、好奇心强型。（7）友善、开朗型。（8）热情、热心型。（9）机智、自信型。（10）果断、坦率型^[5]。

问卷的设计内容主要涉及被调查者的一些基本信息，包括专业、家庭旅游氛围、和生活的地域，如城镇、乡村、苏南、苏北等地区。除了被调查者的一些基本个人信息之外，问卷的设计内容还涉及了被调查者的一些旅游基本情况，例如旅游的氛围、旅游频数、时间、态度以及消费数目和大学生偏爱的出游方式及资源类型。由于大众旅游时代和现代人对于性别意识的逐步淡化，应尽量避开由年龄和性别引起的细微差异，取得更为全面的结果。

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