基于旅游乘数效应理论的常州国际动漫艺术周发展和探析

论文总字数：8823字

摘 要

会展能够给举办城市带来巨大的利益回报，旅游乘数效应是此现象重要的理论基础。运用旅游乘数效应从直接效应，间接效应，诱导效应这三个角度对常州国际动漫艺术周进行分析，分别可以大幅提升动漫成交额，带动相关动漫行业发展，增加就业人数。但是，从目前看来，其发挥的作用并没有达到预期的结果。

关键词：会展，旅游乘数效应，常州国际动漫艺术周

Abstract:Tourism multiplier effect is an important theory which can bring outstanding economic benefits for MICE. This theory can be used to analyze Changzhou International Cartoon Festival and find this theory can play an important role for Changzhou, which can product huge tourism multiplier effect which can bring the development of related industries, increase employment and stimulate economic growth. However, the effect didn’t achieve the expected result.

Keywords:MICE, Tourism Multiplier effect, Changzhou International Cartoon Festival

目录

1 引言 3

2 常州国际动漫艺术周的旅游乘数效应分析 4

2.1 旅游乘数效应 4

2.2 常州国际动漫艺术周的直接效应分析 4

2.3 常州国际动漫艺术周的间接效应分析 5

2.4 常州国际动漫艺术周的诱导效应分析 7

3 进一步增强常州国际动漫艺术周间接效应的举措 8

3.1 延长动漫产业链 8

3.2加快相关设施建设和项目开发 9

结 论 11

参考文献 12

1 引言

一位美国市长曾经说过：“我们的城市如果举办会展，那就好比我们头顶上飞着一架向每个人都撒美元的直升飞机。”在澳大利亚，人们把会展旅游比作“金娃娃”。会展旅游是典型的低投入、高产出、高利润的活动，利润率大都在25%以上。^【1】在会展遍地开花的今天，取得一定经济效益的都是独具特色且享有一定知名度的会展品牌。打造一个城市的会展品牌，就必须与该城市的产业结构和产业特色相联系，只有这样才能达到成为一流的会展品牌和提升城市知名度的双重效果。比如，“浪漫时尚之都”巴黎，其产业特点就是化妆品、香水、时装周等国际性会展；德国的工业十分发达，比较著名的就是具有较强专业性的汉诺威工业博览会；以及纽伦堡玩具博览会等。在参观会展过程中，参观者单单凭借视觉的作用，很难使其留下深刻的印象。所以在此活动中，能够通过视觉、听觉、触觉等一系列知觉的相互配合、共同作用，最终使游客得到心理的满足并且获得美好体验的记忆。

自2004年以来，中国（常州）国际动漫艺术周作为江苏唯一的动漫节展，已经连续成功举办了9届。经过9年以来的不断探索和实践，常州国际动漫艺术周成为国内历史最为悠久的动漫节。常州国际动漫艺术周完成了从最初的博览展示向动漫产权交易的成功转型，逐渐跃升为全国动漫产业展示中心、交易中心、生产中心和推广中心。2009年，动漫艺术周被江苏省委、省政府列为全省文化建设三大信息交易平台之一，2010年主办规格成功获得提升，由国内文化部与江苏省人民政府共同主办。

常州国际动漫艺术周高举“国际化、产业化、专业化”旗帜，每年都会新增很多内容来提升国际化水准，体现专业化水平；在扩展展示面积的基础上，新增交易馆，采取“新闻发布会”“项目洽谈会”等多种形式，为企业创造良好的互动平台，实现产业化。同时，强化艺术周与本地产业的对接，将动漫文化与恐龙文化相结合，艺术带动产业发展，如举办“金恐龙”国际动漫作品大赛，面向全世界征集恐龙主题的形象和题材，为“恐龙品牌”注入新的创意与内容。累计共有2500多家单位，300多万人次参展，践行了“弘扬民族文化，扩大国际交流，搭建交易平台，发展动漫产业”的宗旨。常州的创意产业产值近些年实现了跨越式发展，从2009-2011年，常州创意产业基地实现的总产值分别为63.5亿、109亿和151亿；连续实现了“两个高于”，即文化创意产业增加值增幅高于全市GDP增速，高于当年全市服务业增加值增速。常州国际动漫艺术周对常州的经济、政治、文化、社会的发展产生了积极的影响，起到了积极的作用。

2 常州国际动漫艺术周的旅游乘数效应分析

2.1 旅游乘数效应

乘数又称收益增值率，是由卡恩(R.F.Kahn)提出，随后被约翰.凯恩斯运用于其投资理论的研究中，该理论的基本观点是投资增加的同时由此而产生的收益的更大增加之间成倍数关系。^【2】后来英国萨瑞大学布莱恩·阿切尔教授和其他一些旅游学者将这一理论运用于旅游的研究中，提出旅游收入在旅游产品生产和再生产过程中会对国民和其他部门的收入、产出和就业产生连锁作用。这就是旅游乘数效应。对于旅游目的地国家或地区来说，外来游客购买和消费其产品所获得的旅游收入是一种无形的出口贸易收入，是外来资金“注入”到旅游目的地国家或地区的经济中。这种资金虽然由于目的地国家或地区为发展旅游业有一部分需支付向境外购买物资设备而流出目的地国家或地区，从而对目的地国家或地区的经济不发生作用外，而留下的部分会在旅游产品生产和再生产过程中通过分配和再分配逐渐渗透到其他部门，乃至整个经济系统中。旅游收入对目的地国家或地区经济的这种渐次渗透分为三个阶段，即直接效应阶段，间接效应阶段和诱导效应阶段。

2.2 常州国际动漫艺术周的直接效应分析

直接效应是指外来游客购买和消费旅游目的地国家或地区的旅游产品和服务所支出的货币对目的地国家或地区旅游企事业单位形成的收入、产出和就业产生的直接影响。^【3】这些在旅游收入首轮分配中获益的企事业单位除将其收入的一部分按规定比例向政府缴纳税收和向境外购买所需的物资设备外，其余部分将用来扩大产品和服务的生产与支付职工工资，从而使其进一步增加，职工队伍也可能扩大。会展旅游一般被认为是高收入，高盈利的活动，它可以产生较高的直接经济效益。据专家测算，仅国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。^【4】

图1 2007-2012年常州国际动漫艺术周成交金额

注：数据来源于常州统计年鉴

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