关于日本资生堂在华经营战略的研究

论文总字数：11241字

摘 要

日本的化妆品现在在中国的大陆及台湾等亚洲地区非常流行，未来的发展趋势非常值得期待。本论文以中国的市场和资生堂的经营战略为中心，以日本排名第一，世界排名第四的化妆品（资生堂）为例，对资生堂的成功进行研究，并推估未来中国化妆品市场的发展。随着经济的发展，尤其是女性消费者对化妆品需求的扩大，化妆品市场逐渐拓展开来，根据调查的数据显示，很多人对来自日本的化妆品品牌比较青睐。所以，日本化妆品在中国占有一定市场，本文对中国市场内日本化妆品进行研究，预测未来化妆品行业的发展，并对中国化妆品今后的发展提出自己的看法。

关键词：品牌；经营战略；市场动向；日本化妆品业界；资生堂

目　次

謝辞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I

要旨 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II

摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅲ

1　はじめに．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

2　日本における化粧品の定義．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

3　資生堂の歩み．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

3.1　資生堂会社の紹介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

3.2　資生堂の発展................．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

3.3　資生堂の発展ルート分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

4　中国における資生堂の管理原則......................．7

5　中国での資生堂の発展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

5．1　中国の化粧品市場の背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

5．2　中国市場の資生堂．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

5．3　中国における資生堂の成功要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

5．4　今後の発展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

6　まとめ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

１　はじめに

美を愛する心が女子の天性で、美を追求するのは女性の一生の宿題である。生活はますます豊かでありに従って、女性も自分のスキンケアを重視する。彼女らは、スキンケアの道路に探索して、自分に合ったスキンケアを求める。化粧品市場の需要が増大に伴って、消費者は国有ブランドのスキンケアに満足なだけでなく、日韩の化粧品が国内で流行する。調査によると、日本からのスキンケアブランドで、例えば、ここ数年、雪肌精とSK-IIと資生堂など日本ブランドのスキンケアはアジアでは盛んであり、多くのユーザーで甚だいい评判がある。特に資生堂傘下のスキンケア用品、もっと広大な消费者は人気がある。資生堂はなぜアジア地域ではこんなに流行しているの？このことには興味が持っていたので、資生堂の販売戦略という主題を決めるに述べていきたいのである。

日本の化粧品は中国での発展の展望はかなり喜んで、一方で、化粧品は女性の生活必需品になる、経済の速い発展にともない、多くの人々は高い生活水準を求めて、化粧品の取引が年々増加する。资生堂は一線の大物として、研究開発と生産技術などは世界での競争力が强いので、各国家が人気がある。最近、天気が暑くなり、厳然に夏の暑さに、国家別の女性美の重要な任務が、日本の化粧品は世界各国で高い評価がある、高い人気の资生堂はブームが巻き起こす。

世界的に高い評価を得ている日本ブランドの化粧品は、今後ますます伸びていくことであろう。

２　日本における化粧品の定義

　日本の薬事法第2条第3項では、「化粧品」は次のように規定されている。

　この法律で「化粧品」とは、人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚若しくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされている物で、人体に対する作用が緩和なものをいう。ただし、これらの使用目的のほかに、第1項第2号又は第3号に規定する用途に使用されることも併せて目的とされている物及び医薬部外品を除く。

　店頭に並んでいる化粧品は、「化粧品」と記載されているだけでなく、常に「医薬部外品」や「薬用」などの文字が表示されている。たとえば、日焼け止め、ヘアカラーなどは、すべて医薬部外品である。なお、ここで、薬事法では「薬用」という分類がないことに注意する必要がある。さらに、「化粧品」であれ、「医薬部外品」であれ、「医薬品」とは異なる取り扱いがなされている。「化粧品」と「医薬品」の中間概念である「医薬部外品」は、日本、韓国、台湾など一部の国にのみ存在している。米国の場合には、特定効用をもつ化粧品はすべて医薬品に分類されている。また、ヨーロッパでは、「化粧品」と「医薬部外品」についてとくに区別されていない 。

３　資生堂の歩み

３．１　資生堂会社の紹介

　資生堂は、1872年に設立される。日本人が福原有信は銀座で日本の最初の洋風調剤薬局の開設する。その頃、多くのひとは薬草を飲む、彼は相手と反対の方法で行う、洋風薬局哲学の導入、誠実な専門的研究をベースを考えると、資生堂は製薬業界のパイオニアになる、より漸進的発達に従って、日本最古の事業の一つになっている。資生堂の百周年は東洋の美学、欧米の研究とビジネススキルを組み合わせて、トレンドを革新を確立する。今日、この理念はまだ知らず知らずのうちに影響を与える、会社の資生堂のいろいろな活動に表示される。

资生堂は、1981年に中国に進出して以来、30年ぶりに加え、中国の消費者に高い人気がある。時期別、地域別には、中国の多くの资生堂商品のご爱用。市場をより効率的に把握するために、より迅速に確立出し抜くマーケティング戦略計画によると、资生堂は2003年12月に発足した资生堂(中国)投資有限会社にあわせ、中国の化粧品事業が全体を見据えて計画する、资生堂の発展を中国の化粧品事業の強力な証明書を送っている。

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