“半斤八两”网店品牌形象设计

论文总字数：4461字

毕业设计说明书

毕业论文独创性声明

本人郑重声明：

本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。本论文除引文外所有实验、数据和有关材料均是真实的。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。

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目 录

1 背景介绍 4

2 条件分析 4

3 设计的目的和意义 5

4 设计概述 5

4.1“半斤八两”螃蟹网店品牌整体设计内容 5

4.2 “半斤八两”螃蟹品牌logo的设计 5

4.3“半斤八两”螃蟹网店宣传海报 6

4.4“半斤八两”螃蟹网店纪念徽章设计 6

4.5“半斤八两”螃蟹网店手提袋设计 6

4.6“半斤八两”螃蟹网店小卡片设计 7

4.7“半斤八两”螃蟹网店包装盒设计 8

4.8“半斤八两”螃蟹网店调料瓶、食用工具的设计 8

5 创新与不足 8

结论 8

参考文献 9

致谢 10

1 背景介绍

我国已有近5000多年的吃蟹历史，古代大诗人李白十分爱吃蟹，他曾写诗道：“蟹螯即金液，糟丘是蓬莱。且须饮美酒，乘月醉高台。” 有关大闸蟹的谚语也有很多，如“秋风响，蟹脚痒”;“西风起，蟹脚痒”;“菊黄蟹肥”、“持螯赏菊”。这些都是在告诉人们，大闸蟹上市时节来到了。“九月团脐十月尖”、“九雌十雄”，这是说明农历九月吃雌蟹最美，蟹黄最厚，其如鸡蛋黄般的蟹黄，可谓是“壳凸红脂块块香”。到了十月则吃雄蟹更佳，那时的蟹膏最肥，其“鲜而肥，甘而腻，白似玉”的蟹膏，可谓是“金膏浓腻一筐足”。

然而市场上的大闸蟹不仅需要亲自去选购，价格还不菲，让人们不禁望而止步。其次买了螃蟹之后还要费九牛二虎之力带回家，很是麻烦。这也是为何现在人们宁愿花半小时上网选购也不愿出门逛街的原因——因为网购有以下几点好处：

1. 省时、省力

只要有目标，在网上商城中都可以找到，既省时又省力。省去了出门逛街的劳心劳累。

1. 省钱

不需要租店、不需要装修、不需要交租金、价格低廉批发又方便，所以网上销售的东西要比实际生活中的便宜很多，尽管在网上淘那些便宜又实用的东西。

1. 商品种类齐全

有时候想买件东西，在各大商城里找了半天，几乎腿断了也找不到，而网购很直观、很清晰，让你很快在茫茫物品中找到你所求。

1. 送货上门

网购的最大优势在于包邮，让你享受快速购买所需商品的同时感受帝王般的送货上门的服务。

1. 随时随地下单

你想什么时候买就什么时候买，这就是一些宅男宅女的福利了。

综合以上网购的特点，我想到了将熟食螃蟹与网店结合起来，这样人们就可以足不出户也能尝到新鲜美味的大闸蟹了。

2 条件分析

在市场上有很多的螃蟹网店品牌，不乏有美味以及信誉度好而受顾客喜爱。然而随着网购的人越来越多，网店的形象设计也越来越简单、随意，没有新意，这也成了有些螃蟹网店客源稀少的主要原因。就目前人们的消费理念而言，为追求品位生活，人们更趋向于内外（实物的真实性与包装的美观）兼得。为吸引广大顾客进行消费，拓展螃蟹产业的市场空间，树立好的品牌形象势在必行。

3 设计的目的意义

“半斤八两”螃蟹网店品牌系列包装设计的目的主要有：合理的运用图形图案、色彩搭配以及排版对“半斤八两”系列包装设计进行统一化的设计，使其不仅吸引人的眼球并产生购买的欲望，购买之后的人会因为品牌的卡通形象对其增加认知度及喜爱度，从而让更多的消费者熟识这个品牌而购买此产品；打破市场上简单、没有特色的包装以及单一的形象设计，创立一个可爱、博人眼球的卡通螃蟹网店品牌形象。

4 设计概述在对螃蟹网店的品牌形象包装设计进行介绍与分析后，初步了解了螃蟹网店的市场和消费群体以及设计的目的意义后，下面从螃蟹网店品牌包装整体内容介绍、包装图形设计、品牌logo的设计、品牌的宣传、纪念徽章、手提袋、小卡片几个方面对“半斤八两”螃蟹网店品牌系列包装设计进行阐述。

4.1“半斤八两”螃蟹网店品牌整体设计内容

设计内容包括：品牌LOGO的设计，包装盒的设计，宣传卡设计，海报设计，纪念徽章设计、手提袋设计、小卡片设计。以下将介绍我的设计内容及细节。

4.2 “半斤八两”螃蟹品牌logo的设计

在当今螃蟹网店纵横的条件下，品牌形象的意义越来越重要，怎么样让消费者们从琳琅满目的网店中一眼就看中我们的螃蟹，是很多商家们都在思考的问题。现在很多花枝招展的包装并不能吸引顾客，反而会让顾客眼花缭乱，让顾客疲惫于选择，这就需要标志设计地足够新颖、有自己的特色才能使得消费者从开始注意、观察、流连、直到购买，这才能够达到品牌形象设计的最终效果。

以往的螃蟹网店的标志设计都是以字体设计为主，要么随意改变字体造型、要么简单的将字体对称组合，或者以图形为主；（如下图）

（图1）

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