论文总字数：4763字

摘 要

关键词：休闲、咖啡、网络

Abstract："Coffee time" want to break the traditional commercial packaging, combined with the local cultural custom, entrepreneurs to recreational atmosphere for the qilu earth important leisure places. Make the packaging more choose and buy, the collection value, to dream and the expansion of "coffee time", meet the entrepreneurs desire of casual and comfortable.

Keywords： Leisure, coffee, network

目 录

1.背景介绍 4

2.现状分析 4

3.“咖啡时光”品牌系列包装设计品牌形象设计概述 5

4.1设计思路 5

4.2设计目标及要求 5

4.3设计内容 5

4.3.1 包装材料工艺设计 5

4.3.2 包装造型结构设计 6

4.3.3 包装色彩设计 6

4.3.4 包装版式设计 7

5.创新与不足 8

5.1设计创新 8

5.2设计不足 8

结语 9

“咖啡时光”作品完成稿 10

整套作品完成稿 13

参考文献 15

致谢 16

1 背景介绍

鑫茂齐鲁科技城梦吧里面的休闲咖啡吧，供应给创业者们休憩休闲、交流交友的地方，在工作中休闲，更要在休闲中工作是咖啡吧的主旨。很多创业者工作互动、头脑风暴的想法创意都在这可以促成。这里也是一种创意整合之地。结合以上用意来设计整个咖啡吧的品牌形象设计。 通过抓住咖啡的特色及餐厅的特性并结合现代设计手法，来表现自然、欢愉的设计理念。

2 现状分析

早期的产品包装是在人类原始的商品交换基础上产生的，其目的在于使买卖双方便于进行商品交换，同时也为了使购买者易于携带和运输商品。进入发达的商品经济时代后，产品包装在企业竞争中的作用日益凸显，尤其是在产品逐步趋于同质化的当今时代，包装毋庸置疑地成为了企业市场营销的重要策略，也成为了企业塑造产品形象、提高知名度与美誉度以及宣传企业文化的最直接也是最有效的手段。

随这社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变消费者购买商品不仅要获得物质享受更要获得一种精神是的满足和情感的需要.因此,包装设计要不断的求新求变,满足现代人追求温馨,舒适的心理需要。尤其是咖啡店品牌的种类繁多，缺少统一、系统的规划组织和引导，资源还不能得到很好地整合(如：图1所示)。并没突出咖啡的特性和店铺独有的特色，无法给予消费者对于咖啡品牌很好的认识。

图1 市面上咖啡包装

3 “咖啡时光”品牌系列包装设计品牌形象设计概述

本课题是要应用到市场上的应用性课题。设计过程中我们将会抓住现在年轻人的特性，在整体的包装设计上会统一表现出青春、活力的设计理念，以随笔的形式来表现轻松、愉快。使得年轻人对休闲咖啡吧的一种认可，从而提高他的宣传作用和咖啡产品的品牌形象。

4.1 设计思路

“咖啡时光”品牌系列包装设计是基于休闲咖啡吧的一款应用型包装。通过前期的市场调查，分析后发现，了解到客户群集中在20-30岁的青年人。

通过考察发现市场上的咖啡包装简陋，毫无设计感。基于以上我们提出预想方案

(1)在整体的包装设计上统一表现出轻松、愉快的设计理念。

(2)在对单独的包装设计中会在不脱离整体包装的设计理念上，打破市场上咖啡产装的弊端，使得咖啡的包装设计具有良好的品牌文化特性。

(3)包装材料以原生态、地域性材料为主；包装结构以保护性、实用性为主；主图形以咖啡的器具的线稿的纹样为参考，有别于市场上过于机器化生产的同类产品，却是为数不多自然手工的味道,所以在包装上就要考虑到不能过度的商业化。

4.2 设计目标及要求

由于市场上的咖啡品牌居多，因此我们以现代设计理念为依据，使产品的包装设计达到美观实用、功能性；通过朴拙、简约的手法进行系统设计。传达强烈的咖啡吧的文化特色；使产品包装的形式更丰富，形成统一的视觉品牌识别，在不脱离整体设计理念的基础上形成咖啡品牌形象包装的鲜明特点。

4.3 设计内容

“咖啡时光”的品牌形象设计主要包括了包装设计以及产品图形、产品标签、纸袋、折页等的设计。

4.3.1 “咖啡时光”包装材料工艺设计

因产品本身属性，考虑到密封性及存储性，在包装材料上选用纸质、玻璃等多种材料。其中主要材料选用牛皮纸质材料，包括牛皮纸袋、牛皮纸盒等；包装外标签以及部分内部说明标签采用棉纸；另外还有油纸、特种纸等。原色牛皮纸天然棕色外观有着健康（如图3所示）相结合达到整体统一的视觉效果。在包装材料的使用上更多的选择环保、可循环、具有民族特色的材质，既遵循包装的本质，同时也符合产品本身属性和品牌理念。

图3 牛皮纸.特纸.宣纸

4.3.2 “咖啡时光”包装造型结构设计

既要考虑到产品属性，又要考虑到“咖啡时光”品牌系列产品是主要店面进行销售，最终通过多种尝试后决定在包装设计中根据产品本身的形态、属性将其主要分为、袋装、罐装、纸质包裹四种形式。 （如图4.5所示）

图4 袋装 图5 罐装

4.3.3 “咖啡时光”类包装色彩设计

“咖啡时光”品牌系列包装设计用色主要以棕色为主。庄重且高雅，给人稳重、可靠之感。

（1） 每个品牌都有适合自己品牌的颜色，咖啡也是如此。在根据品牌色彩定位上，又分为不同的系列。

（2）咖啡包装的色彩需要根据咖啡的性质而定，颜色并非越鲜艳越好，有时过于杂乱、鲜艳、刺激性的颜色反而会起到相反的效果。只有了解色彩的基本要素、色彩象征性、易读性、暗示性、识别性、各种色彩所给人的感觉、色彩本身所具备的视觉刺激效果，才能为商品包装设计出一个最具视觉刺激效果的包装设计来。吸引消费者购买，增强消费者对品牌的记忆力。

C37 M60 Y84 K35

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：4763字