“乐悠悠”甜品品牌形象设计

论文总字数：5851字

毕业设计说明书

毕业论文独创性声明

本人郑重声明：

本论文是我个人在导师指导下进行的创作与编写。本论文除引文外所有的范例、数据均是真实的。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名： 樊倩

日 期 ： 2016.5.12

目 录

1 背景介绍 4

2 条件分析 4

3 设计的目的和意义 5

4.1“乐悠悠”甜品品牌整体设计内容 5

4.2“乐悠悠”甜品品牌包装图形设计 5

4.2．1品牌标志的设计 6

4.2．2品牌标语的构思 6

4.2．3甜品盒的包装设计 7

4.2．4手提袋的包装设计 7

4.2．5甜品罐的包装设计 8

4.2．6活动T恤的设计 8

4.2．7布袋的包装设计 8

4.2．8明信片、卡片的设计 9

4.2．9徽章的设计 9

4.2.10点餐单的设计 9

4.3 甜品知识宣传单的设计 10

4.4 “乐悠悠”甜品品牌海报的设计 11

5创新与不足 12

结论 13

整套作品完成稿 14

参考文献 16

致谢 17

1 背景介绍

甜品，作为一种从古到今都颇受人们喜爱的食物之一，如今已在群众的生活里占据着举足轻重的地位，特别是茶余饭后、逢年过节，人们总会买一些实惠美味的甜品来走亲访友，联络感情。古代美味的糕点如桃花酥、杏仁酥、绿豆马蹄糕等至今任颇受大家的喜爱，是酒席上不可缺少的美味。而现在更流行着马卡龙、雪媚娘提拉米苏等外观诱人的欧式甜点。然而，一个重要的问题也应运而生，那就是许多甜品只注重自己的生产与售卖，并不重视自身的文化经营与品牌建立，没有深刻意识到甜品本身已经在人群的生活中扮演者相当重要的角色，没有注重产品包装、企业文化形象等会给消费者带来怎样的心理感受，更没有把自己的品牌精神融入到群众思想中去。要知道，在人民群众生活水平与消费水平持续提高的今天，产品包装直接影响着顾客的消费欲望，产品理念与服务质量直接决定了顾客会不会来第二第三次消费，具有艺术性与实用性相结合的特点。更决定着一个企业是否能得到群众的喜爱和自身是否能够长久的发展。

2 条件分析

市场上有许多甜品品牌，如香港著名品牌“满记甜品”，还有“85度C”以及“烘焙达人”等都是颇受年轻人喜爱的品牌。因此，想设立一个耳目一新的品牌名称，首先应该从消费者的心理出发进行思考。试想，结束一天工作的人们，在吃到甜食时候的第一种感觉，应该是甜蜜的、满足的、快乐的、悠闲的。与其起一个独特但是不怎么顺口的名称，倒不从称。快乐、悠闲是每个人都希望拥有的生活状态，而美味的食物可以让人们忘记工作的烦恼、生活的不愉快，只享受到味蕾的触动与心灵的悠然。我们旨在用自己小小的一份用心，带给顾客乐以忘忧的喜悦。以下是目前一些广为人知的甜品品牌：

3 设计的目和意义

“乐悠悠”品牌系列包装设计的目的主要有：合理地运用图案形式、色彩搭配，依据品牌自身的特点以及产品的特色研发出独有的品牌文化和企业精神。并创造出一系列具有特色、别具一格的产品包装。使我们的包装不仅能吸引顾客的眼球，更能刺激大众的消费欲望。并能产生对产品的喜爱与信任，由此成为长期顾客，促进品牌的推广和发展。此次设计目标是为设计一个全新的甜品品牌的整体视觉包装，希望引起大众对新势力品牌的关注与支持。

4.1 “乐悠悠”甜品品牌整体设计内容

在对市场上甜品品牌形象与包装设计进行考察与分析后，初步了解了甜品的市场和消费群体以及设计的目的意义后，下面从包装整体内容介绍、 品牌的标志设计、品牌的标语设计、品牌的外包装的绘制和设计、品牌的宣传海报设计等五个方面个方面对“乐悠悠”品牌的系列产品展开叙述。

4.2 “乐悠悠”甜品品牌包装图形设计

在如今社会的市场条件下，包装起着越来越大的作用，如何让消费者们从琳琅满目的商品中一眼就看到自己心仪的商品，是很多商家们都在思考的问题。很多时候外表漂亮的包装并不能吸引消费者的眼球，因为现在的包装大多数都非常的华丽漂亮，这就需要产品的包装要有自己的特色，从而使消费人群从开始留意、停顿、观察、直到购买，这才是最理想化的包装设计。

不同种类和不同作用的包装盒，设计时既要考虑到包装的美观性，又要考虑到产品之间的实用性和差异性。不同的外包装，不能使用千篇一律的图案风格，最大的挑战是在变化中求统一，在统一中求特色。比如在产品标志方面，到底是用直接的甜品造型还是自己绘制与甜品有关的图案，用什么样的工具，用什么样的风格，用什么样的材质等都是十分重要而谨慎的问题。另外在尺寸上的把握也需要十分的细，要考虑到从电子稿到打印出的成品之间会产生的一系列所要注意的问题。

4.2.1品牌标志的设计

以我自己为原型，绘制了一个大脸戴眼镜扎着两个麻花辫的卡通人物形象，整个标志为圆形结构，外框颜色采用与咖啡色相近的颜色，整个品牌主售的咖啡、甜品、奶茶则用醒目的白色字体，人物形象下面采用了“乐悠悠”的英文字母设计，并在旁边加了一个感叹号，而人物和英文的背景则使用了白色填充了一些纹路，使得整个画面更透气、诱惑力、可爱并且突出了人物形象。

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