“咖啡时光”品牌形象设计

论文总字数：5788字

摘 要

此次视觉形象设计传承、创新和应用了中国传统民族文化，使得传统文化在现代语境中焕发出新的生命力。

关键词：休闲、咖啡、网络

Abstract："Coffee time" want to break the traditional commercial packaging, combined with the local cultural custom, entrepreneurs to recreational atmosphere for the qilu earth important leisure places. Make the packaging more choose and buy, the collection value, to dream and the expansion of "coffee time", meet the entrepreneurs desire of casual and comfortable.

The visual image design inheritance, innovation and application of the traditional Chinese culture, make the traditional culture in the context of modern coruscate gives new vitality.

Keywords： Leisure, coffee, network

目 录

1.背景介绍 4

2.现状分析 4

3.总体品牌形象设计的目标及要求 4

4.总体品牌形象设计方案概述 5

4.1设计思路 5

4.2设计内容 5

4.2.1 “咖啡时光”品牌形象的标志设计 6

4.2.2 “咖啡时光”品牌形象辅助图形设计 7

4.2.3 “咖啡时光”品牌形象的色彩识别设计 9

5.创新与不足 13

5.1设计创新 13

5.2设计不足 13

结 语 14

作品完成稿 15

整套作品完成稿（合作） 21

展示效果图 23

参 考 文 献 24

致 谢 25

1.背景介绍

21世纪以来，餐饮行业每年很快的速度增长，成为国民经济中的发展最快的行业之一。而餐饮行业中，咖啡店属于一个新兴的行业，对于相对传统的国人来说，去咖啡店的人数较少，主要的消费人群是年轻人。

鑫茂齐鲁科技城梦吧里面的休闲咖啡吧，供应给创业者们休憩休闲、交流交友的地方，在工作中休闲，更要在休闲中工作是咖啡吧的主旨。很多创业者工作互动、头脑风暴的想法创意都在这可以促成。这里也是一种创意整合之地。结合以上用意来设计整个咖啡吧的品牌形象设计。

1. 现状分析

随这社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变消费者购买商品不仅要获得物质享受更要获得一种精神是的满足和情感的需要.因此,包装设计要不断的求新求变,满足现代人追求温馨,舒适的心理需要。尤其是咖啡店品牌的种类繁多，，缺少统一、系统的规划组织和引导，资源还不能得到很好地整合。（如图1、2所示）

图1现在咖啡店品牌

图2国内部分咖啡店品牌

3.总体品牌形象设计的目标及要求

该品牌设计是本人与王勇同学共同合作的实践性课题，其中本人负责品牌视觉形象部分。对于该项目的形象设计要做到精益求精，突出“愉悦、休闲”的设计理念。

对于呈现出的视觉形象，要给人一种归属感，也就是一种愉悦的心理感受，能让消费者放心的购买该品牌产品，成为济南市乃至全国比较信任的咖啡品牌，加大对客户的服务理念。

利用网站及微信公众号进行咖啡店铺的推广，广泛的让人能够了解到本店铺的信息，可以在网站上进行优惠的各种信息发布，这样可以使人更有欲望来到咖啡时光进行购买，线上线下的模式（O2O）进行销售，可送外卖。

4.总体品牌形象设计方案概述

4.1设计思路

设计之初，我对国内咖啡多个品牌进行深入的分析，怎样才能使得“咖啡时光”从众多品牌脱颖而出，其视觉形象的重要性不言而喻。为此，我与王勇同学分工合作，而我负责的是网站的视觉界面设计。

本课题基于pc客户端，对“咖啡时光”进行网站视觉界面设计，从网站交互性、功能性及视觉体验进行系统创新设计，重点是其视觉界面设计部分系统设计，使得咖啡时光网站的视觉体验更加完美、操作界面更方便、快捷，进而增加客户，使其具有更强的市场竞争力。

4.2设计内容

本次毕业设计所做的内容包括两部分，一是基础部分：标志形、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等。首先确定品牌名称，对名称字体进行设计，而后进行字体与图形的编排进行标志的确定。二是应用拓展部分：海报、名片、手提袋、网页界面视觉设计、宣传手册等。

4.2.1 “咖啡时光”品牌形象的标志设计

首先在标志设计上，要确定品牌的名称，将品牌名称确定后，即是品牌标志的设计。决定标志以图形进行设计。（如图2所示）

图1标志草稿

图2草图 图3标志草稿

将草稿完成后，要进行“咖啡时光”四字、咖啡时光英文“coffee time”和印章的编排（如图8所示）。用圆环将咖啡时光四字组合，使得四个个字更有节奏感，每一个字都是一个个体，整体组合又是一个整体，圆环的编排使得标志更有现代感。“咖啡时光”与英文的间隔在标志中所处的位置都是进行严格标准的（如图3、4所示）。

图3 标志定稿 图4 标志规范

4.2.3 “咖啡时光”品牌形象的色彩识别设计

在标志色彩的搭配选择上，我选择棕色，由于该标志的应用在移动设备显示，所以色彩模式为RGB模式，并且标志的色彩直接关乎整个系统界面的色彩颜色搭配。色彩是具有无限魅力的，它可以让平淡的东西瞬间变得美丽。棕色不仅能够更好的适应各个餐厅的风格需求，也可以让用户在使用软件的时候心情愉悦，提升食欲。至此标志最终完成(如图5所示)

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