电子商务模式下企业盈利能力分析――以苏宁云商为例

论文总字数：9542字

摘 要

目前，互联网技术发展迅速，电子商务行业应运而生，被越来越多的人所熟知。众多企业纷纷进军电子商务行业，以谋求更好的发展。苏宁云商集团作为家电零售行业中的佼佼者，为了顺应时代发展潮流，实现新的发展，也开始进入电子商务行业，开始探索一条线上线下综合发展的新模式，在新型模式的实施下，公司的财务状况以及经营成果有了很大的改变。本文将以“苏宁云商”为例，对其2013年成功转型前后财务方面的变化进行盈利能力分析，并将苏宁云商与行业竞争者国美、京东的相关盈利指标进行对比，便于对苏宁云商盈利能力方面的优劣势进一步分析，并对其未来发展提出相关解决措施。

关 键 词：电子商务，苏宁云商，盈利能力

Abstract：At present, with the rapid development of Internet technology, the electronic commerce industry emerges as the times require, and is known by more and more people. Many enterprises have entered the e-commerce industry in order to seek better development. As a leader in the retail industry of household appliances, Suning Yun Business Group has begun to enter the e-commerce industry in order to adapt to the trend of the times and achieve new development. It has begun to explore a new mode of comprehensive development on-line and off-line. The implementation of the new mode has changed the company"s financial situation and operating results. This paper will take "Suning cloud merchants" as an example to analyze their profitability before and after the successful transformation in 2013, and compare the relevant profitability indicators of Suning cloud merchants with those of American retailers and Beijing East Mall, further analyze the advantages and disadvantages of Suning cloud merchants"profitability, and put forward relevant solutions for their future development.

Keywords：The electronic commerce,Suning Commerce,Profitability

目 录

1 引言 3

2 盈利能力相关概述 3

2.1 盈利能力定义 3

2.2 盈利能力分析的意义 3

2.3 盈利能力分析的方法 4

3 苏宁云商盈利能力现状分析 4

3.1 苏宁盈利能力指标分析 4

3.2 同行业盈利能力对比分析 7

4 苏宁云商盈利能力存在的问题及原因 8

4.1 物流服务亏损严重 8

4.2 预付账款增幅过大 8

4.3 盲目扩张 9

4.4 行业竞争激烈 9

5 提升苏宁云商盈利能力的措施 9

5.1 合理配置人员，提升物流服务质量 9

5.2 构建完善的预付款控制体系 10

5.3 强化主业，放缓扩张速度 10

5.4 控制成本，强化竞争能力 10

结 论 11

参 考 文 献 12

致 谢 13

1 引言

近年来，电子商务蓬勃发展，其概念在各大企业中被广泛的应用，电子商务的市场也不断扩大被越来越多的消费者所接受，中国电商平台数飞速增长，苏宁云商顺应时代潮流的发展，进军电子商务行业[^[1]]。苏宁电器股份有限公司成立于1990年12月，是中国家电零售行业中的领头羊，主要经营范围为传统家电、3C、母婴等综合类商品，拥有1600多家的实体门店。2005年开始自身的电子商务尝试，2009年网上商城全新改版升级，正式成为中国电子商务企业的一员。2013年改名为苏宁云商，标志着转型的成功，线下体验线上零售这种新的战略也由此形成。同年6月8日，苏宁云商宣布统一线上线下价格，加快了其进步历程。作为中国家电零售第一品牌，苏宁云商的财务状况是众人关注的焦点，其盈利能力成为了同类企业以及投资者关注的重点，因此对其盈利能力分析的重要性不言而喻[^[2]]。

2 盈利能力相关概述

2.1 盈利能力定义

盈利能力是指企业赚取利润的能力，也被称为企业在资金或者资本方面增值的能力，一个企业在一定的时间段内收益数额的大小以及收益水平的高低是其通常的表现形式。企业的高利润率，则说明这个企业较强的盈利能力。对于企业来说，通过分析和研究公司自身盈利能力数据，能够衡量企业的经营效益，并且能够及时发现企业在经营和管理的环节中所产生的一些问题。

2.2 盈利能力分析的意义

对于上市公司而言盈利能力分析至关重要，主要有以下几个意义。

一是通过研究公司的财务报表，大量真实的数据分析后可以有效的评价公司当期的经营效益还可以预测企业的未来趋势，在将自身数据与竞争数据进行对比，充分了解自己和对手的现状以及各自的盈利能力水平，从而找出问题，针对问题提出相关的建设性方案[^[3]]。

二是通过对自身盈利能力的数据分析，决策者能够更加清晰的知晓自身的财务状况和利润变动情况，方便其在今后企业的管理运营中更好的发扬长处，规避短处，从而避开一些风险。

三是为投资者提供一个比较直观的数据依据，从而增加企业的资金流入，增强企业在市场中的竞争力。

2.3 盈利能力分析的方法

企业进行盈利分析的方法有很多，每个方法都各有特点、各有侧重。比率分析法是本文主要采用的方法。比率分析法是指计算各种比率和指标来分析企业财务状况的一种分析方法，其数据来源主要是从上市公司的财务报表。

无论企业处于何种行业、是何种类型，其最终目的便是获得利益。因此，盈利能力指标分析显得尤为重要。盈利能力指标主要有销售毛利率、销售净利率盈余现金保障倍数等，但是由于这些指标是进行盈利能力分析比较传统的指标，相对比较片面，为了使得公司的盈利能力综合全面的体现，研究重点主要是净资产收益率。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：9542字