淮安市棉花庄镇乡村旅游发展策略分析

论文总字数：12920字

摘 要

随着旅游业发展，乡村旅游已经成为主要旅游模式，但是它目前还存在着诸多问题。棉花庄镇旅游业发展还尚在萌芽阶段，在对国内外关于乡村旅游的研究进行阐述的基础上，结合旅游地生命周期理论、旅游地形象策划论和可持续发展等理论，并采用实地考察法、文献资料法以及问卷调查法，对棉花庄镇的旅游现状以及存在的缺乏特色、基础设施落后、旅游环境差、管理机构不健全，缺乏管理人才等问题进行分析，并研究出相应的策略分析，如做好宣传工作、完善旅游地的基础设施、改善旅游地环境、建立健全的管理机构和提高从业人员素质，促进淮安乡村旅游进一步的发展。

关键词：淮安市棉花庄镇；乡村旅游；旅游地生命周期

Abstract: With the development of the Tourism, rural tourism has become the main mode of tourism. But, it still has many problems. Cotton village town’s tourism development is still in the bud, on the basis of domestic and foreign research on rural tourism, combine with tourism life cycle theory, image planning theory and sustainable development theory. The research applied the Field Method, the Literature Review Method and the Questionnaire Method. Aim at analyze the current situation of tourism in cotton village town and some problem, such as the lack of features, backward infrastructure, poor tourist environment, the management is not sound, lack of managerial talent. The corresponding strategy analysis is studied out. Such as publicity work, improving the infrastructure of tourist areas, improving the tourist environment, establishing a sound management structure and improving the quality of employees. It aims to promote the further development of tourism in Huai’an.

Key word: cotton village town of the Huai’an city; rural tourism; the tourism area life cycle

目 录

1引言 3

2乡村旅游的概念及理论基础 3

2.1文献综述 3

2.2国内外研究现状 4

2.2.1国外研究现状 4

2.2.2国内研究现状 5

2.3乡村旅游研究的相关理论以及研究方法 5

2.3.1研究理论 5

2.3.2研究方法 7

3淮安市乡村旅游发展现状 7

3.1淮安市乡村旅游发展现状 7

3.2淮安市乡村旅游管理概况 7

3.3淮安市淮阴区棉花庄旅游发展概况 8

4淮安市淮阴区棉花庄镇乡村旅游发展问题 8

4.1缺乏特色，知名度较低 8

4.2基础设施落后 9

4.3旅游环境较差 10

4.4管理机构不健全 10

4.5缺乏管理人才 10

5淮安市淮阴区棉花庄乡村旅游发展对策及建议 11

5.1准确定位，实施宣传措施 11

5.1.1明确定位 11

5.1.2实施宣传措施 11

5.1.3设立特色节庆 11

5.2完善旅游地的基础设施 11

5.3改善旅游地环境 12

5.4建立健全的管理机构 12

5.5提高从业人员素质 13

结 论 14

参考文献 15

致 谢 16

附 录 17

淮安市棉花庄镇乡村旅游调查问卷 17

1引言

随着经济的增长，城市化进程的加快，人们对物质以及精神生活的需求也逐步提升，旅游业也得到快速发展，如今沉重的生活以及工作压力促进了旅游业“逆城市化”趋势的发展。在选择旅游方式及地点，人们更倾向于休闲放松的乡村慢生活，这也促使了乡村旅游成为近期热门旅游模式。

棉花庄镇位于江苏省淮安市淮阴区北部，区域面积约为62.76平方公里。最初镇民主要以棉花以及棉花制品为业，所以镇子以棉花命名。棉花庄镇地处南北气候交汇地带，日照良好，土质肥沃，具备良好的种植条件。目前棉花庄镇的特色农业种植产业为西瓜，种植面积较大，是比较有名的“西瓜之乡”。而棉花庄镇的红色旅游资源也较为丰富，烈士祠也坐落于此。以西瓜等农产品和弘扬红色精神的烈士祠为旅游吸引物从而发展旅游产业，可以作为带动棉花庄镇整体经济的一种有效手段。

2乡村旅游的概念及理论基础

2.1文献综述

一般认为乡村旅游是起源于19世纪中期的欧洲，观赏田园风光、体验乡村生活的旅游形式开始出现。其诞生的标志为意大利“农业与旅游全国协会”的成立。后至20世纪末，这种旅游形式才由小规模发展为大规模，而后风靡全球。直至20世纪60年代，国外学者开始着手于对乡村旅游的研究。

Lane（1994）对纯粹的乡村旅游的定义有以下几方面：旅游地的地域位置处于乡村地区；旅游的活动方式与乡村紧密相连，以及承担旅游活动的相关企业多为与自然存在联系的小型企业，旅游活动大多与当地农村文化以及传统有关；旅游规模往往与乡村的规模相对应，皆为较小规模。当地乡村的社会结构以及文化传统在短期内存在变化的可能性较小，旅游活动多与当地村民生活相关联，旅游活动受乡村多方面因素所限制；因乡村所处地域受不同的环境、经济、政治等方面的影响，从而展现出不同的乡村旅游类型^[1]。Gannon对乡村旅游进行概述为：当地乡村的村民以获得经济为主要目的，为了吸引旅游者而提供相关娱乐活动、物品、服务等一切为了满足旅游者需求的事物的总称^[2]。Rosa（2007）提出观点：现代乡村旅游包含了绿色、生态、冒险、农业、文化和户外旅游这几方面。故而很难对乡村旅游提出明确的界定。但是可以总结出几个特性：乡村旅游的旅游活动发生于乡村；旅游者参与旅游活动的主要目的在于体验乡村生活方式或者观赏当地的自然生态景观；旅游者一般进行短期游览即在旅游地的逗留时间较短，大多在一周时间之内^[3]。Park, Lee, Choi et al.（2012）在研究中基于种属关系的角度提出观点：应统一农业旅游和乡村旅游以及村庄旅游的概念，然后再赋予内涵^[4]。乡村旅游相较于其他的旅游开发模式，它具有特殊性。它将农业生产及生活与生态环境相融合，将城市居民为对象，提供多类旅游旅游产品及服务^[5]。

对以上学者们关于乡村旅游概念阐述进行总结，乡村旅游为：旅游者在偏离城市的乡村地区，以体验乡村生活方式以及传统文化而进行的，以休闲放松为主要目的，以观赏自然景观、参与乡村生活等方式为手段，在乡村地区接受当地小规模的旅游企业或者当地居民提供的娱乐活动、设施等一系列的满足自身休闲需求的服务，而在乡村进行一个短期停留过程中所有活动的总和。在此期间，为当地居住的村民、农场所有者（农场主）、以及当地的小型企业带来经济效益，同时也促进了当地乡村经济的增长，甚至农业结构的调整。由于不同的乡村处于由不同的环境、经济、文化、政治政策等方面的影响的地区，从而产生不同的乡村旅游形式，旅游者可以通过自身不同的需求而进行选择。

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