论文总字数：13317字

摘 要

：21世纪以来，品牌在市场上越来越受到消费者的欢迎。随着时代的发展，竞争越来越激烈，产品的品种越来越多，越来越严重，建立自己的品牌，形成其特有的品牌价值，才使得其无法轻易代替。随着我国经济不断发展和第三产业的比重不断增加，中国酒店的发展前景越来越好，近年来，中国服务业和旅游业的快速发展对推动中国酒店业的发展具有重要的意义。对于发展中国家来说，中国酒店品牌停滞不前是不可接受的，对于市场的变化和竞争的残酷，中国酒店品牌应站在国际化的高度，看待品牌的国际竞争。通过对中国酒店品牌国际化发展现状进行了分析，然后，结合了国际酒店市场发展趋势，对锦江之星在品牌国际化过程中发展存在的问题进行分析从而对中国酒店品牌国际化发展提出相关对策。

关键词：中国酒店 ，品牌国际化 ，锦江之星

Abstract：Since the 21st century, brands have become more and more popular among consumers in the market. With the development of the times, the competition is becoming more and more fierce, the variety of products is more and more serious, and it is more and more serious. It is impossible to replace it by establishing its own brand and forming its unique brand value. With the continuous development of China"s economy and the increasing proportion of the tertiary industry, the development prospects of Chinese hotels are getting better and better. In recent years, the rapid development of China"s service industry and tourism industry is of great sign ificance to promote the development of China"s hotel industry. For developing countries, the stagnation of Chinese hotel brands is unacceptable. For the changes in the market and the cruelty of competition, Chinese hotel brands should stand at the international level and look at the international competition of brands. Through the analysis of the status quo of the internationalization of Chinese hotel brands, and then combining the development trend of the international hotel market, the paper analyzes the problems existing the development of Jinjiang Star in the process of brand internationalization, and proposes relevant countermeasures for the internationalization of Chinese hotel brands.

Keywords: China hotel，brand internationalization，Jinjiang Star

目 录

1 绪论 3

1.1 研究背景 3

1.2 研究的意义 3

1.3 文献综述 4

2 品牌国际化的衡量标准 5

2.1 知名度和美誉度 5

2.2 品牌价值的评估 5

2.3 品牌国际化运营时间 5

2.4 品牌国际化的输出模式 5

3 中国酒店品牌国际化的动因及发展现状 5

3.1 中国酒店品牌国际化的动因 5

3.2 中国酒店品牌国际化发展现状 6

4 锦江之星品牌国际化发展模式及存在的问题 7

4.1 锦江之星国际化发展模式 7

4.2 锦江之星品牌国际化过程中存在的问题 8

4.3 锦江之星品牌国际化的SWOT分析 9

5 中国酒店品牌国际化的发展策略 10

5.1 实施定位战略 10

5.2 培养优秀的管理人才 11

5.3 完善网络营销战略 11

5.4 提升品牌价值，打造知名品牌 11

5.5 实施多种资本运营，加快国际化的步伐 12

5.6 注重品牌文化与国际兼容 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1 绪论

1.1 研究背景

知识经济、经济统合、信息化、网络时代等新时代来临以及伴随着时代的发展,酒店也迅速发展,在过去30年间,酒店业界必须把握新时代的未来掌握度，我国酒店的未来发展动向,把握健康的发展方向,但是随着现代社会的不断的发展，随着人的思维方式和生活方式的变化在不断变化,对酒店的生活服务,应打破传统的理念,满足社会和市场的需求。

随着社会的发展，今天的竞争已经从产品、品质竞争、价格竞争转变为品牌竞争。中国的改革开放之后，人民生活水平的提高和世界贸易的紧密合作的进行，企业的行动的选择将受到企业制度环境和考虑的限制。制度决定了大部分企业做什么，如何达成目标。在中国的跨国经济中，从事国际事务的中国企业决定采用不同的制度环境来决定国际业务特点，我国国际酒店品牌研究战略是分析和验证的模式。我国酒店产业是中国改革开放的先例，是业内人士首次达到国际先进水平。酒店行业开始使用多种多样的经营手法，并逐渐发展起来^[1]。

近年来，传统的旅游方式越来越向互联网 旅游的方向发展，这对于众多旅游业以及酒店业经营者来说不失为一个机会，抓住这次机遇，加快酒店品牌国际化的步伐。

1.2 研究的意义

新世纪以后，外国酒店都在加大进军中国市场的力度，我们的酒店正面临着更大的竞争力。国内市场的国际竞争力，让我们的酒店积极加入到国际竞争中去。构筑国际酒店品牌，实现酒店可持续发展。中国旅游经济的重要组成部分是酒店，在国际化发展的世界经济背景下，品牌国际化成为不可抗拒的历史潮流。酒店向着品牌国际化的方向发展着。另一方面，在企业的地区性组织中，可以探索到更广阔的发展空间。同时，在世界上也产生了品牌的优势和利益。目前，中国的酒店市场正在展开激烈的竞争。不仅仅是经济全球化，
除了对世界贸易等的新的考验以外，现存的世界著名酒店以外，国内市场进入的国际市场的大量涌现，市场承受着巨大的压力。我国的酒店品牌建设比外国的要慢。没有品牌力的地方，特别是没有品牌的酒店对其有很大的限制，如何构建品牌、实施品牌战略，走出中国，走向国际酒店市场，是二十一世纪中国酒店产业生存发展的首要挑战，这对中国酒店品牌国际化的发展具有重要意义。

1.3文献综述

在2010年初发表的《国务院关于加快旅游业发展意见》中提到了“支持有条件的旅游企业走出去”的政策，对中国的旅游企业以及对中国酒店品牌国际化的探索发挥着重要作用。

韦福祥认为品牌国际化被称为品牌的全球管理，即通过相同的销售方式将同一品牌销售到不同的国家^[2]。宋永高认为以相同的品牌名称和logo进入一个新的国家就是品牌国际化，一般来说，品牌国际化的目的就是提高品牌的地位和影响力^[3]。张华容认为对品牌国际化的提出主要是针对区域问题，当企业以相同的品牌进入一个全新的市场，创造了企业的用户资源，使品牌在全球范围内与不同地区的市场消费者进行互动，所以品牌国际化就是要在其他市场中确立强有力的品牌地位^[4]。苏勇，张明对品牌国际化作了进一步的探讨，他们认为品牌国际化是一个时间和空间动态营销和输出过程,能把公司品牌推广到国际市场，获得广泛的认可，实现企业自身的利益^[5]。”美国的David A.Aaker，Kevin Lane Keller认为当消费者将高品质的商品与该品牌联想在一起，将有利于该品牌的延伸^[6]。赵晔涵认为推进品牌国际化，需要研究品牌国际化的路径选择，并对品牌国际化的路径确定相应的原则，并提出相应的对策^[7]。陈雪钧，马勇认为我国酒店品牌的国际化进程相对缓慢，仍然处于较低的水平，影响了酒店的国际竞争力，必须认识其重要性并分析了阻碍我国酒店国际化进程的原因^[8]。徐乐蔚探究了我国酒店品牌的核心竞争力，对提升我国酒店品牌的核心竞争力进行了深入的研究^[9]。陈燕军对现代酒店的品牌建设进行了研究，探索符合酒店的品牌建设模式，希望走出一条与国际接轨的道路^[10]。王天阳认为，以优质的产品和服务渗透到不同的国家和市场，其自身的利益和价值才得以提高^[11]。王玲通过对当地酒店现状进行分析，说明了酒店国际化的重要性，对酒店在国际化的道路上进行深入的研究，希望走出一条属于自己的道路^[12]。张祥通过对酒店企业跨国扩张及发展的空间规律以及在区位选择时受哪些因素的影响进行分析，认为酒店的跨国经营主要是根据城市规模以及生产性服务业来确定^[13]。刘妍通过对中国饭店跨国经营的现状和策略进行分析，认为跨国经营需要通过品牌建设、营销模式、区位选择、进入模式、人才培养5种模式来实现^[14]。徐胜通过对本土品牌国际化成长模式进行探究，认为品牌国际化要通过品牌联盟、品牌合并、海外投资定位这3种模式来实现的^[15]。

2品牌国际化的衡量标准

2.1 知名度和美誉度

知名度和美誉度是国际市场中的一个关键因素，也是国际化过程中必不可少的部分。一般来说，小市场的前五名，大市场的前十名应该是奢侈品，但是国际品牌和国内品牌都应该用不同的准则来评判。调查的知名度和美誉度主要是衡量品牌信度和品牌策略的实用性，以预测未来的可能性并提供替代方案。

2.2 品牌价值的评估

在全球范围内对品牌价值进行评估，并与国际化前的品牌价值进行比较用来确保品牌国际化的真实性和发展性。此外，将市场的国际品牌价值相比较，强调其国际差距，评估其不足之处和今后的努力方向，以此作为基准进行管理，从而确定如何评估品牌、认知品牌、开发品牌。

2.3 品牌国际化运营时间

随着企业经营的全球化，企业品牌进入海外市场竞争。哪家公司在国际市场可以不被淘汰生存下去，并具有国际竞争力，通过国际市场的检测，其品牌必须得到一定程度的评价。在国际上，企业的经营越久，其品牌的国际验证就会越多，被国际认可的可能性也会越高。如果企业能抓住在全球市场生存的机会并取得发展的话，其品牌的国际化水平将会进一步提高。

2.4 品牌国际化的输出模式

从国际品牌的营销经验来看，利用国际贸易来获取知名品牌的生产量只是一个短暂的过程，并不是固定的，应该得到高度重视。所以必须在目标市场确立品牌的诚信、品牌忠诚度、品牌依赖度。根据资本出口、投资目标市场,设立研究开发机构,并设立了生产组织和市场组织,维持品牌的持久连接系统,建立品牌的持续发展,实现品牌的国际化。通常，国际品牌会通过直接出口，这是品牌国际化最高级的形式，因此，品牌国际化程度可以通过品牌出口方式来确定。

3中国酒店品牌国际化的动因及发展现状

3.1 中国酒店品牌国际化的动因

3.1.1 提升企业形象

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