淮安大学生出境游意愿调查——以淮师为例

论文总字数：13971字

摘 要

当今社会，出境游已成为很多人旅游的新方式。其中大学生这类特殊群体对出境游有着更加强烈的意愿，但是大学生群体在出境游过程中也面临着很多问题。本文通过针对了解淮安大学生出境游的意愿调查，以淮阴师范学院学生为例作为调查对象开展问卷调查，分析总结了对大学生出境游意愿产生的重要影响因素，针对目前大学生出境游中存在的问题提出了一定的解决建议，这也有助于提升淮安市旅游企业对大学生出境游市场的重视程度，为淮安大学生出境游创造一个更加良好的环境。

关键词：大学生旅游，出境游，旅游意愿

Abstract：In today"s society, outbound tourism has become one of the leisure ways of people"s daily life. The special group of college students has a stronger willingness to travel abroad, but they also face many problems in the process of outbound travel. In this paper, the students of Huaiyin Normal University were selected as the subjects to conduct a questionnaire survey in order to understand the willingness of Huai"an university students to travel abroad. This paper summarizes the factors that have an important impact on outbound travel, and puts forward some suggestions for solving the problems existing in college students"outbound travel. This will not only help to enhance the importance of Huai"an tourism enterprises to the outbound tourism market of College students, but also create a better environment for Huai"an University Students" outbound tourism.

Keywords：college students’tourism,outbound travel, willingness of travel

目 录

1 引言 3

2 文献回顾 3

2.1 国内研究综述 3

2.2 国外研究综述 4

3 研究方法 5

4 调查问卷分析 6

4.1 人口统计特征分析 6

4.2 大学生出境游意愿选择分析 6

4.3 影响出游意愿选择的因素分析 10

5淮安大学生出境游存在的问题 11

5.1 大部分学生难以担负过高的费用 11

5.2 出境游信息普及程度较低 12

5.3 出游安全问题成为巨大隐患 12

6 针对淮安大学生出境游存在问题提出的对策 12

6.1 提供专属优惠，降低出游费用 12

6.2 加大宣传力度，扩大宣传渠道 13

6.3 加强安全教育，提升安全意识 13

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16

附 录 17

1 引言

当前，越来越多的人有机会进入高校学习，但同时也给大学生群体带来了巨大的竞争和压力。通过国外一项抽样调查数据显示，大学生旅游群体在世界各国旅游景点旅游总人数中比例占30%-50%。旅游在一定程度上能够有效的缓解大学生紧张情绪和就业压力，大学生通过旅游来释放压力的倾向越来越强烈。从目前的情况来看，旅游企业似乎仍然停留在原来对大学生群体的看法当中，忽视了对大学生出境游市场的开发，使得这个市场迟迟不能启动。本文对淮安大学生出境游意愿进行探析，以淮师大学生为研究对象，主要目的在于掌握淮安大学生的旅游态度、旅游动机以及旅游意愿等特征的基本现状，通过发放调查问卷的方式进行调查，并且将基于这些问卷调查结果，对目前大学生出境游存在的表面及深层问题进行概述，并根据理论知识分析其原因，针对其中的问题也提出了一定的解决建议，进而引导大学生旅游市场往一个更良性的旅游市场发展。

2 文献回顾

2.1 国内研究综述

对于大学生旅游这一领域，我国学术界的研究相对来说起步较晚，但是目前也已经发展的比较完善，其中旅游行为、旅游市场特征以及市场开发这几个方面成为国内学术界对大学生旅游研究的主要内容。

（1）大学生旅游行为研究

孔婷、孙媛发表了《在校大学生旅游行为研究——以宜昌为例》，通过问卷调查法，对宜昌市高校大学生的旅游组织和决策行为、旅游消费水平等开展调研，总结出目前宜昌市大学生旅游市场仍然存在市场秩序松散、大学生对旅游企业的不信任等问题，并且对宜昌市大学生旅游市场的发展趋势做出了预测^[1]。

王佳慧发表的《大学生旅游消费行为现状分析》中构建了大学生旅游消费行为影响因素模型，在此基础上运用问卷调查法对石家庄十所高校大学生进行了调查，得到的数据运用描述统计方法分析了影响大学生消费行为的因素，其中最重要的一点是月生活费，而这也是决定大学生旅游流动性的关键因素之一^[2]。

高文智、许哿在《大学生旅游行为特征及市场开发策略研究》中认为，当前旅游企业对大学生市场的开发之所以受阻的原因主要是由于缺乏对大学生旅游行为的研究，同时也没有针对大学生的旅游需求而进行针对性的产品营销^[3]。作者运用问卷调查法总结了大学生旅游的时间特征、动机特征、需求特征、消费偏好特征等因素，并相对应的提出了一些开发大学生旅游市场的有效措施。

（2）大学生旅游市场特征研究

林鑫、杜美华、马云峰在《基于markov的大学生旅游市场分析》中，运用了马尔科夫链的基本方法和原理对问卷调查中大学生旅游意向及方式进行数据分析，并建立最小二乘优化模型来求解转移概率矩阵，对大学生旅游市场的发展做出了预测分析^[4]。

赖智敏认为针对大学生的旅游需求对于国内旅游业的发展有着非常重要的作用，同时大学生开展旅游活动也能够满足大学生在这一时期的生理和心理需求，能够有效地推进大学生的健康发展情况。他认为只要旅游企业根据大学生市场的特征合理有效地开发旅游产品，同时政府也推出相关政策，必然能够激发大学生旅游的潜在市场 ^[5]。

陈敏灵、汤雯雯、张晨以陕西省大学生为例，关于旅游行为以及旅游特征方面被他们进行重要分析，通过结果分析其中的不恰当行为，进而找出正当可行的对策^[6]。

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