基于RMP分析的扬州养老旅游产品开发探析

论文总字数：10564字

摘 要

随着人口老龄化发展日益加剧和社会经济飞速成长，以及在旅游业的推动影响下，老年人对养老有了新的认识。而有着得天独厚的优势的扬州，却没有将养老旅游发展起来，只有将她特有的优势挖掘出来，才能创造出扬州的养老旅游产品。本文深入分析扬州旅游市场的现状，运用RMP分析法，从扬州养老旅游资源、市场、产品三个方面的着手，寻找市场准入点，加大开发研究力度，分析扬州养老旅游开发的可行性，探索满足各层次的老年旅游者的需求，并开发出合适的养老旅游产品，创新出真正具有扬州特色的养老旅游产品。

关键词：扬州，RMP分析法，养老旅游产品

Abstract：With the development of the ageing of the population increasing and rapid social and economic growth, and in the tourism industry of driving under the influence, the elderly pension have new understanding of. And has a unique advantage of Yangzhou, but not the endowment of tourism development, only her unique advantages, digging out, in order to create a Yangzhou old-age tourism products. Is analyzed in detail in this paper Yangzhou Tourism market present situation, using the RMP method, from the three aspects of Yangzhou endowment of tourism resource, market, product hands, to find the point of market access, increase research and development efforts, Yangzhou old-age tourism development feasibility analysis, explore meet the level of the elderly tourists demand, and the development of a suitable pension tourism products, innovation truly has the features of Yangzhou of old-age tourism products.

Keywords：yangzhou, RMP analysis, endowment tourism products

目 录

1 前 言 4

2 RMP分析法 4

3 扬州养老旅游资源分析（R性分析） 5

3.1 自然养老旅游资源 5

3.2 人文养老旅游资源 5

4 扬州养老旅游市场分析（M性分析） 7

4.1 庞大市场容量分析 7

4.2 市场需求能力分析 8

4.3 环境吸引力分析 8

5 扬州养老旅游产品分析（P性分析） 9

5.1 园林型养老旅游产品 9

5.2 文化型养老旅游产品 9

5.3 美食型养老旅游产品 9

5.4 温泉型养老旅游产品 10

6 扬州养老旅游产品开发对策 10

6.1 深化园林养老产品开发，打造扬州园林旅游名片 10

6.2 加强“运河”主题，打造运河文化养老旅游产品 11

6.3 把握淮扬精髓，开发美食养生健康型养老旅游产品 11

6.4 依托温泉优势，探索疗养和休闲结合养老新产品 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

1 前 言

在过去的三十年中，中国的人口结构较过去而言已经发生了巨大的变化，中国在2000年底就进入了老龄化社会，以平均3%的年增长率增加，人口老龄化已成为全球发展最快的国家，世界上有1/5的老年人生活在中国。我国老龄人的人口基数大，老年人在消费水平增强、空闲时间充分、享受观念改变等因素共同作用之下，产生了养老和旅游的双重需求。而养老旅游正是把旅游活动与养老服务有机的结合起来，让旅游形成当代老年人的一种生活方式与状态的活动。李松柏认为，养老旅游是老年人为了寻觅更舒适的养老环境，远离他们的常住地，到另外的场所度假、休闲、养生，同时连续时间低于一年的活动^[1]。周刚认为，在本质上属于老年人养老旅游度假旅游，是老年游客以不同的养老形式而发生的不因工作、移民、定居为目的游览和旅游的统称^[2]。

杨博维、薛晓从需求层面和购买力层面分析了养老产业发展的可行性，提出发展养老产业的对策^[3]；周刚通过昆明、海南养老旅游案例的分析，对养老旅游的态度和发展潜力进行实证研究^[4]；张燕屏分析开发我国养老旅游市场的可行性，提出不同老年旅游者的养老旅游产品开发策略^[5] 等研究大都集中于养老产业、养老旅游以及国家范围的养老旅游产品开发这些大方面，对具体城市养老旅游产品的系统分析及研究的个案较少。发展养老旅游不但能够促进旅游业的蓬勃发展、加快经济发展的步伐和解决经济问题，而且能够体现出社会对老年群体的关注；发展养老旅游，不但提高了老年人的生活质量，而且解决了青年人的顾虑，使他们能全身心的投入到社会工作中，解决了人口老龄化带来的社会问题，这样才有利于社会更好更快的发展。本文选取扬州这个城市作为养老旅游的研究对象，意在通过对扬州养老旅游资源、市场、产品的分析，重视开发老年人旅游市场，针对老年人这一特殊的群体，应该为他们制定一套专门的、行之有效的老年特色养老体系，着重开发出一条符合市场现状的养老旅游线路；最终结合扬州的特征，探索产品的创新之路，开发出富有扬州代表性的养老旅游产品。

2 RMP分析法

RMP(昂普)模式是一种以产品为中心的旅游规划模式，该模式的分析理论最早由吴必虎提出，是指在区域旅游开发中以旅游产品为中心，按Resource(资源)Market(市场)Product(产品)的流程分析，主要包括旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好，产品创新和空间布局等方面，资源评价与产品转化，最终决定以旅游产品为中心的规划框架。该模式着重提出资源评价在旅游产品创新设计和开发中的关键地位，并强调了客源市场分析的重要性，力求使资源、市场和产品三者有机结合。^[6]。

3 扬州养老旅游资源分析（R性分析）

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：10564字