浅谈休闲旅游在淮安河下古镇的发展

论文总字数：12003字

摘 要

淮安河下古镇的开发与保护越来越受淮安市市政府的重视，但在开发其休闲特色过程中也遇到诸多难题，这是经济欠发达地区的历史文化古镇保护与开发所面临的困难的典型。本文以淮安市河下古镇为例探讨了如何发掘古镇中的休闲特质以及古镇休闲游的开发。分析古镇休闲旅游开发方面的不足，提出河下古镇休闲旅游开发的思路：加大宣传力度，和市场机制接轨、打造河下特色休闲旅游产品、提升现有休闲旅游产品的服务质量、加大文物保护力度，挖掘休闲文化资源及加强景区管理。将古镇休闲游通过市场开发提升形成满足市场需要的旅游产品，打造具有独特魅力的核心吸引物，是河下古镇发展的根本出路。

关键词：河下古镇，休闲旅游，旅游产品

Abstract：Huai’an city hall pay more attention to Hexia Ancient Town’s development and protection.But in the development of the leisure process also had many problems. This is typical of facing the developed areas of the historic town protection and development difficulties.This article taking Hexia Ancient Town as an example to discuss how to explore the town in leisure feature and the tourists of leisure.Analyse the weakness of leisure tourists.And find out of the way of explore Hexia ancient town: be more publicity,connected with the market, building Hexia tourism-production,improving the quality of leisure tourism products , increasing the protection of cultural relics.developing the resources of leisure resources.and improving the management of scenic. Through the market development,make the leisure tourism to be the trouism production that the market need, Shaping the core attraction has a unique charm This is the foudamental way of the Hexia ancient city development

Keywords: Hexia Ancient Town, leisure tourism, tourism production

目 录

1 引言 5

2 淮安河下古镇概述及基本情况 5

3 淮安河下古镇旅游资源评价 6

3.1河下古镇旅游资源概述 6

3.2 河下古镇特色的休闲文化资源 8

4 打造淮安河下古镇特色休闲旅游问题所在 10

4.1 旅游旅游产品种类、方式较为单一，没有发展核心文化 10

4.2 古镇对休闲旅游景区缺乏有效的管理、保护和规划 11

4.3 古镇对外宣传缺乏力度 11

4.4 古镇开发资金压力大 12

5 如何开发淮安河下古镇特色的休闲旅游 12

5.1河下特色的休闲旅游产品设计 12

5.2加强景区规划管理 14

5.3加大宣传营销力度 14

5.4对发展河下古镇休闲旅游的畅想 14

6 结论 16

参考文献 17

1 引言

三十多年前，周庄古镇在我国第一个开展起了古镇游业务，而且伴随时间的迈进，在古镇旅游热潮的影响下，很多有着地方特点的古镇都跃跃欲试，竞相开始休闲旅游发展，变成所在城市经济发展的新动力之一。休闲旅游就是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时间段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化构建的存在状态^[1]。

淮安地处苏北腹地，旅游文化资源非常丰富，不仅历史上出生于此地的名人众多，还是苏皖边区政府旧址所在之地。在此文化旅游氛围浓重的基础上，通过调查发掘休闲旅游在河下古镇发展的现状，提出合理化的可行性对策及建议，使河下古镇更具竞争力和使游客体验到休闲文化的气息。

2 河下古镇基本概况

现如今，河下古镇是2002年国家建设部发布的全国30家重点保护历史街区之一。这些年以来，为重现古镇传统样貌，促进地方旅游发展，淮安市政府加强了对河下古镇旅游建设的力度，致力把古镇打造成为面向全国的旅游新景区^[2]。

河下古镇地处淮安市淮安区(原楚州区)，距淮安市中心15公里左右，乘汽车约半小时车程，无论是自驾游还是坐公交线路都十分的方便。淮安市区内不仅拥有神旺大酒店、曙光国际大酒店等知名酒店，而且河下古镇周边就有淮安金陵国际酒店一家大型酒店，距河下仅约2.2公里。河下古镇周围还分布有小型经济型酒店若干，住宿条件良好。游客在游览河下古镇以后，可以选择回到市区住宿或者就近留宿在河下古镇附近的酒店，这是河下古镇相对于其他距离城区很远的古镇的优势所在。

直达河下古镇的公交有8路、60路、69路，可以通往市中心，淮安东站、淮师等人流聚集的场所。略显不足的是没有专门的旅游线路或者可以直接通往火车站和淮安南、北站的公交线路。淮安区正在建设有轨电车，贯穿整个淮安区并且经过河下古镇，可以让淮安市区与淮安区的交通更加便利。相信在有轨电车建成之日，河下古镇的可进入性会得到更大的改善。据调查，河下古镇及周边停车场约有3个且车位充足，道路状况优秀。

河下古镇内有一些诸如吴鞠通中医馆、吴承恩故居、梁红玉祠、古文楼等文物保护单位，都保存地比较好，并且设有一个医疗所和若干卫生服务设施。缺乏娱乐项目是河下古镇的一大弊端。但是经过相关单位的努力建设，河下古镇“一河二街五景”已经初具规模。以园林景点、西游记大舞台、梁红玉祠等景点组成的河下北入口4万平方米古典园林式建筑群施工项目已经到达了最后的收尾阶段。河下古镇整体上已经拥有向外界推广宣传的基础。2011年4月上旬，河下古镇完全向外开放。

3 淮安河下古镇休闲旅游评价

3.1 河下古镇旅游资源概述

位于江苏淮安的河下古镇历史悠久，从公元前486年吴王夫差邗沟开凿至今，已有两千五百多年的发展历史。河下古镇有着丰富的自然风景旅游资源和人文景观资源，其中，漕运文化是古镇自然风景的主要根源，盐业文化是当初河下古镇建设的重点，也是运河文化在河下发展的一个重要原因。另外，还有因漕运和盐业而发展出来的的园林文化、休闲文化、民居文化、宗教文化、美食文化、中医文化等^[3]。这些文化都成为现今河下古镇丰富人文景观旅游资源之中的重要组成部分。当前，古镇大部分街区仍整体上保留着明清时期的建筑风格。八成以上的房屋是民国以前的砖木结构，清朝时期的房屋占七成以上，九城的路面以石板覆盖，历史风貌整体上保存非常完好。镇内主要有梁红玉祠、古文楼等很多的保存很好的古迹。另有一批如吴承恩故居、吴鞠通旧居等保存状态良好的明清风格的传统民居及会馆。一个古镇能可以有着诸多文化，荟萃诸多人文资源，在我国历史上是不多见的。这些都成为河下古镇发展休闲旅游的优势所在。如今淮安政府致力把河下古镇建设成古典与现代交流、灯光与桨影互相辉映、文化与产业相统一的，有着河下特色的休闲旅游资源。

美食文化是河下古镇最大的特色。淮安是淮扬菜的发源地之一，河下古镇的淮扬菜馆至今都是远近闻名。其中文楼汤包、长鱼宴、平桥豆腐都是淮扬菜的经典之作。因此，可以以美食文化为河下休闲旅游发展的核心，以其他文化为辅，力争打造河下特色的休闲旅游。

3.1.1 河下古镇人文景观旅游资源

河下古镇人文景物的数量是江苏众多古镇中的佼佼者。其中，淮扬菜名店文楼与状元府邸交相辉映；闻思寺建于唐代，是一座著名的玉佛寺；吴鞠通中医馆被确定是全国首批“中医文化教育事发基地”；梁红玉祠占地1亩，建筑面积400平方米；花巷水龙局是河下古镇从清代至今唯一保存下来的消防机构。

民俗风情方面，河下古镇有着众多国家级或省级非物质文化遗产，其中李记纸扎2011年成功申请了市非物质文化遗产，岳家茶馓被认定为“中华名小吃”，还有十番锣鼓演奏等。

游购娱方面，花巷北段众多的古玩店铺（怡石轩、效娲泥云、啜星看茶茗壶点、吴承恩鱼虫院等）、艺术馆（邱心如诗社、淮安华夏酒器艺术馆等）和散落在河下各个位置的特色饭店（文楼、全福楼、王二饺面、清真牛肉面馆等）、土产品店铺（钦工肉圆、德源酱园、王兴懋酱园、郭记馒头铺等）、茶馆（茶王坊）等，其中不乏百年老字号，都能满足食客和购物者的需求。即便游客不是慕名而来，也会为河下如此之多的人文旅游资源所倾倒。

还有地处河下古镇的承恩坊、阿布罗大舞台与正在筹建的西游记大舞台，也能成为河下古镇人文休闲旅游资源的一份子。其中承恩坊占地100亩，建筑面积2万平方米；西游记大舞台2788平方米内设包厢及小型剧场^[4]。如今，以园林景点、西游记大舞台、梁红玉祠等组成的河下北入口4万平方米古典园林式建筑群建设工程已进入最后阶段。

3.1.2 河下古镇自然景观旅游资源

河下古镇地处淮安，水路方面，境内京杭大运河、淮河、淮沭新河、盐河、古黄河五水相交。不仅拥有丰富的水文资源，同时还有各种动植物资源。古镇紧依里运河，2001年开始淮安市着手开发“运河旅游”，按国家4A级标准对里运河进行的全新规划设计，逐步修建了包括大运河文化广场、河下古镇御码头等一批古迹，同时开展了里运河沿岸绿化和水文整治，现已种植了芦苇,蒲草、睡莲等150余种水生植物，不仅美观还能起到了净化的作用。运河旅游还拥有丰富的鸟类基础，其中戴胜、画眉、小白鹭、野鸭等鸟类都是苏北地区比较常见的鸟类。这些资源都是淮安60里运河风光带的基础。

古镇从御码头下船即到。从景观设计上来看，可引河入镇，连结古镇内的盐河与周边的文渠、萧湖等湖泊水道，形成四面环水的水系风光，不但可以美化古镇环境，亦丰富了古镇景观。河下古镇现阶段正在发展的“一河二街五景”旅游资源便是以运河资源为基础的。“一河”即：河下水系（市河-城河-板跳河-萧湖），其中市河便是盐河，全场1100多米，上接古运河，下接萧河，是河下古镇的核心水道。淮安市正在打造的“里运河夜景亮化”工程也包括河下古镇地段，在工程完工之后，一定会给河下古镇带来不一样的运河旅游景观。

3.1.3 对游客旅游目的调查

经过问卷调查我们可以发现，选择去往河下古镇旅游的旅游者中，打算在古镇感受自然风光比例比较不高，大约占到总数的达到了三分之一，这也应对了河下古镇自然旅游资源不丰富这个特点。生态旅游占六分之一、休闲度假占五分之一，文化遗址的旅客有五分之一，宗教游览和探险体验相对较少，分别占7%和8%，从中我们可以发现，游客去河下古镇旅游很一定程度上是由于河下古镇人文资源丰富，也有一部分原因是因为有魅力的自然风光和休闲放松的机会。

3.2 河下古镇特色的休闲文化资源

3.2.1 美食与生活休闲

要说河下古镇最适合发展休闲旅游的资源，美食自然是首当其冲。淮扬菜乃国宴名菜，都知道淮扬菜产系扬州，了解源头也来自淮安区的可倒不多，其实，不仅仅要看淮安区，重点在河下。河下一直以来就是个消费古镇，为追寻美食慕名而来的游客更不在少数。淮扬菜更是没有辜负各位，如文楼蟹黄汤包，文楼涨蛋，软兜长鱼等。淮安曾有不少百年老店，文楼的发展与河下的发展则紧紧的捆绑在一起，非常值得开发休闲旅游，例如可以推出下午茶，。除了文楼，河下古镇还有特别多地方特色小吃例如岳家茶馓、钦工肉圆等，既能够吸引本地区食客，也能令外地旅游者品尝淮安特色小吃。

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