大学生消费观念研究

论文总字数：18669字

目 录

1 绪论 3

1.1选题的背景和意义 3

1.2国内外关于大学生消费的研究综述 3

1.2.1对于大学生消费观念演变的研究 3

1.2.2 关于大学生消费观念存在问题的研究 4

1.2.3 关于大学生中特定人群中消费观念现状的研究 4

1.3 研究的内容 4

1.4 研究路线图 5

2 大学生消费观念的基本理论 6

2.1消费观念概念 6

2.2大学生的消费心理特征 6

2.3大学生的消费心理过程 6

3 大学生消费观念现状调查及统计 7

3.1调查问卷的编制 7

3.2 问卷实施 8

4.大学生消费观念存在问题的影响因素分析 9

4.1社会环境 9

4.1.1社会的消费观念 9

4.1.2学校周边不良环境 10

4.2 学校因素 10

4.2.1 消费观念教育 11

4.2.2 管理的疏漏 11

4.2.3学校的地理环境 12

4.3 家庭因素

4.3.1 家庭消费观念存在误区 12

4.3.2 家庭结构 13

4.3.3 家庭经济条件 14

4.4 同辈群体 9

4.4.1 周围群体 9

4.4.2 自身因素 16

5 完善大学生消费观念的应对之策 16

5.1 优化社会消费环境 10

5.1.1 加强我国当前国情教育 10

5.1.2 与学校联合净化学校周边环境 17

5.2 完善学校环境建设 17

5.2.1 将消费观念教育融入思想政治理论课教学 17

5.2.2 加强对同辈群体的引导教育 18

5.3 营造良好的家庭环境 18

5.3.1 培养健康的消费习惯 18

5.3.2 加强消费观念教育 18

5.4加强自我教育能力 11

结语 19

参考文献 20

附录 21

致谢 23

大学生消费观念研究

卢倩

, china

Abstract：University students play a crucial role in the current social development. They are the main builders of the future society, but also the older generation of successors. Their consumption concept will directly determine the direction of China's economic and social development, and has an important impact on China's economy.. Therefore, undergraduate’s spending habits for consumption and economic development of the whole society has played an important impact. And guiding to develop students’ correct spending habits for the study of consumer habits and socio-economic development of our country will play an important role. Therefore, this article makes an example to Nanjing University of information science and technology on the current consumption concept on college students. It studies on the preparation of the 23 students spending habits problems through questionnaires. The study starts from social, school, family three aspects of the system to analyse the current students consumer attitudes. And It finally proposes to vigorously optimize the social consumption environment, improve the school environment, create a good family environment and strengthen the ability of self-education. Through the writing of this article, we hope to help for the corporate marketing on undergraduate.

Key words: undergraduate; consumption concept; consumption situation; countermeasures

1 绪论

1.1选题的背景和意义

大学生作为青少年的重要组成部分，有着建设祖国的使命，可以说他们的综合素质不仅会对他们本身，还会对他们的工作产生附加作用，更会对后代的成长过程造成影响。因此，大学生的消费习惯对于整个社会的消费和经济发展起到了重要的影响，而引导、培养大学生正确的消费习惯对于我国消费习惯以及社会经济发展的研究都将起到重要的作用。大学生作为一个高智商群体，他们从小接受优良的的教育，大部分都拥有着其他没上过大学的人群所缺失的文化知识和综合素质。总体来说，大部分大学生的消费习惯都比较健康，呈现出科学、合理等特点。但近年来，随着世界经济一体化的不断加强，西方发达国家的消费意识以及外界享乐主义、拜金主义等因素的冲击，使部分大学生的购买习惯发生了偏移。这些负面的因素不仅扭曲了他们的人生观和价值观的成型，还直接阻碍了他们素质的提高 ，对于大学生的身心健康发展威胁巨大。正是基于以上原因，本人试图通过调查问卷的方式对当前大学生的消费习惯进行了解，从中找出大学生购物消费过程中出现的问题，进而提出对应问题的解决方法，本文对这些研究后，希望能从一定程度上纠正大学生的消费习性，从而对创造积极向上的校园环境，促进大学生茁壮成长起到一定的帮助。

1.2国内外关于大学生消费的研究综述

当前对于大学生消费的研究很多，本人通过查阅资料发现对于大学生消费的研究注重在以下几个方面

1.2.1对于大学生消费观念演变的研究

所有人类的主观现象都具有时空性，消费观念也不会被排除在外。周中之^[1]学者就对大学生的消费观念演变的研究中指出，近些年来，随着大学扩招，大学生已越来越多，而随之而来的是快速增长的大学生带动的消费量，大学生虽然在传统上是学习文化知识的个体，但社会的发展给予了他们更多的需求，这就导致他们的消费者身份日渐突显。早在1970年左右，我国的高考制度才恢复回来，当时受时代因素的影响，人们的生活水平都不高，当时的大学完全是免费的，甚至每年还有少量的补助，平时的花费就是吃饭。随着时间的推移，八十年代左右的大学生活受西方文化的影响，大学生就有了其它的花费，比如用于文化交流，用于娱乐等方面的花费明显较七十年代有所增加。而现如今，随着世界经济一体化的不断加强，东西方的消费观念不断融合，大部分大学生已由原来的勤俭性习惯转为享受性消费，娱乐消费已成为当前大学生日常的必要组成成分。

1.2.2 关于大学生消费观念存在问题的研究

关于大学生消费观念存在问题的研究国内外当前有很多研究，如Frances M.Hill^[12]就对大学生不同年龄段的消费习惯进行了相关性研究，指出了不同年段大学生购买习惯显现出的问题并提出了相关的对应策略。陈凯和肖敏^[4]两个学者在研究中发现当前大学生的消费已经严重超出了自身的生活和学习需求，追求享受的大学生比追求发展的消费要大的多。姜柳在研究中发现当前大部分大学生都存在消费目标不明确，出现消费盲目的现象，而且大部分大学生都缺乏理财知识，没有储蓄的习惯。常茜^[6]的研究认为当代大学生普遍存在攀比心理和炫耀的心态，受西方发达国家的消费意识影响，很多大学生都出现超前消费的现象。

1.2.3 关于大学生中特定人群中消费观念现状的研究

刘小华^[9]对大学生中家庭情况贫困的大学生的特定人群进行了消费观念的问卷调查研究，他对146名家庭困难的大学生的消费观念从消费目的、消费手段等多个维度进行了设计问卷，从而了解了这个群体的消费观念，并提出了相关的建议。朱拥军等人也通过调查问卷的方式对独生子女和非独生子女进行消费观念的调查，结果表明独生子女的消费水平高于非独生子女，而且独生子女在享受消费上的花费远远高于非独生子女。陈适男^[7]则利用调查问卷针对兰州交通大学的女性大学生进行了抽样调查，并根据这个群体的问卷结果找出所存在的问题，最后提出了解决措施。唐钰林^[8]也以武汉市内多所大学的女性大学生作为研究对象，对他们的有关购买东西的观念进行调查，调查出的数据表示，各种各样的因素对女性大学生的购买东西的观念都会产生影响，比如理性与非理性、不同年级、独生子女、家庭习惯等多方面因素等。

综上所述，目前国内外学者对于大学生消费观念的研究较多也较为透彻，但对于特定人群消费观念的研究方面并不是面面俱到，比如当前对于大学生的消费观念这个群体的研究并不算多，因此，本文就将以此为研究的主要内容，以的大学生为研究对象，对的大学生消费观念从多个因素上寻找相关性，试图找出显现的问题，进而提出相关对应策略。

1.3 研究的内容

第一部分绪论：提出本文的选题背景及意义，方法是整理查阅国内外文献并且从中归纳总结出当前国内外关于大学生消费观念的研究综述，也总结出研究内容。

第二部分为现状调查及统计分析：通过总结前人调查消费观念的方法，编制关于的大学生消费的调查问卷，将问卷回收后对其数据结果进行统计分析得出相关的结论。

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