创意工业设计的网络平台商业模式的研究

论文总字数：28606字

摘 要

创意工业设计的网络平台商业模式的研究目前已成为互联网领域与工业设计领域的一个新的热点问题。纵观工业设计发展史，从手工业时代晚期的萌芽，到近代工业时代的蓬勃发展，工业设计迄今为止已历经了一百多年的变迁。工业设计从产生之初的满足人们日常生活需求以及产品工业化需求，到如今为了迎合市场变化，满足消费者的创意和个性化需求，工业设计领域中创意相关的产品涵盖面不断扩大，亟须一个平台将其整合并推广至市场。

与此同时，随着现代社会逐渐由工业社会向信息社会转型，互联网技术对现代经济产生了巨大的冲击，众多行业业纷纷选择改变传统商业模式，进驻网络世界寻求发展新机遇。工业设计的网络平台搭建受多方面影响，商业模式也出现了多种形式。

本文将在对现有的13家相关创意工业设计网络平台进行对比分析的基础上，总结得出目前中国工业设计网络平台所拥有的7种不同的商业模式，并在对这些商业模式分析的基础之上，总结出基于O2P的适应中国网络社会的创意工业设计新商业模式，并在此商业模式指导下设想并构建出适合中国创意工业设计企业的网络平台。

关键词：创意 工业设计 网络平台 商业模式

Research on the business model of the network platform

for Creative Industrial Design

Abstract

The research on the business mode of the network platform for creative industry design has become a hot-spot issue in both Internet field and industrial design field. Throughout the history of industrial design development, from its advanced handicraft industry era, to the vigorous development of the modern industrial era, industrial design has developed for more than one hundred years. From the beginning industrial design is to meet people’s daily needs and product industrialization demand, now in order to cater to changes in the market, and to meet the creative and personalized needs of consumers, in the field of industrial design and creative products coverage continues to expand, there is an urgent need for a platform which can make the integration and promotion of creative industrial design to the market.

At the same time, with the gradual development of the modern society from industrial society to information society, the Internet technology has had a huge impact on the modern economy, many industries have chosen to change the traditional business model, to seek new opportunities for the development of the network world. Industrial design platform is affected by many ways, the business model also has a variety of forms.

This paper will base on the analysis of 13 existing creative industrial design websites, and find out the 7 different kinds of business models,then on the basis of the analysis of the business model, summed up the o2p fit the new business model design of network society in China's creative industry, and under the guidance of this business model envisaged to build a suitable network platform for China industrial design enterprise.

key words：creative，industrial design，website，business model

目录

摘要 ……………………………………………………………………………………………Ⅰ

关键词 …………………………………………………………………………………………Ⅰ

Abstract ………………………………………………………………………………………Ⅱ

Key words………………………………………………………………………………………Ⅱ

第一章 绪论 ……………………………………………………………………………………1

1.1 研究背景和研究问题的提出 ……………………………………………………1

1.2 研究意义与研究目标 ……………………………………………………………3

1.3 研究方法、框架和研究内容 ……………………………………………………4

第二章 相关概念及研究综述 …………………………………………………………………6

2.1 创意工业设计概念的综述 ………………………………………………………6

2.2 企业网络平台研究的综述 ………………………………………………………8

2.3 商业模式研究的综述 ……………………………………………………………9

第三章 创意工业设计网络平台商业模式分析 ………………………………………………11

3.1 现有创意工业设计网络平台 ……………………………………………………11

3.2 网络平台商业模式类型分析 ……………………………………………………14

第四章 基于O2P商业模式的网络平台 ………………………………………………………16

4.1 基于O2P的商业模式 ……………………………………………………………17

4.2 网络平台设计 ……………………………………………………………………18

4.3 用户体验 …………………………………………………………………………19

1. 基于O2P商业模式网络平台的评价 …………………………………………………22

5.1 创新性评价 ………………………………………………………………………22

5.2 可行性评估 ………………………………………………………………………23

第六章 结论与展望 ……………………………………………………………………………26

6.1 结论 ………………………………………………………………………………26

6.2 不足之处 …………………………………………………………………………26

6.3 展望 ………………………………………………………………………………27

致谢 ……………………………………………………………………………………………28

参考文献 ………………………………………………………………………………………29

第一章 绪论

本章将从创意工业设计产业和网络平台的背景、意义和存在的问题进行介绍，在提出研究问题的基础上对本文的主要研究框架和主要研究内容进行阐述，最后提出本文的创新点，希望能够通过对创意工业设计网络平台商业模式的研究，为未来中国创意设计相关企业的互联网经营带来积极的影响和指导。

1.1研究背景和研究问题的提出

1.研究背景

自20世纪90年代以来，随着城市经济步伐的加快，企业运营成本的提高，各级产业结构的调整，导致许多传统工业出现了衰退和转移。在种类纷杂的产业群中，创意设计产业作为一种新兴产业，因为它迎合了现代消费者的个性需求和其本身的特色，成为世界许多发达城市经济增长的新热点[^[1]]。发达国家的历史经验也证实，工业设计是促进制造业发展的重要组成部分。就目前发展趋势来看，把创新与设计作为国家创新战略的重头成为许多国家和地区发展经济的新选择。目前中国制造产业正在进入转型升级时期，工业设计也将成为中国产业经济中的新兴产业，由此看来，目前正是中国工业设计快速发展的一个重要时机。

现今企业产品竞争激烈，而企业竞争的重心就是技术创新与工业设计。同质化产品的大量出现，使得创新工业设计的地位变得愈加重要。但与已经发展了几十年的制造业相比，工业设计的经济产值小，各地区设计相关产业发展不均衡，无法准确而又清晰地反映工业设计在当前时期对于中国经济以及知识产权发展的重要作用，所以难以推动这一产业继续向前发展。

目前中国工业设计产业已经具备基本规模，有数据显示，中国工业设计年产值早在2005年就已经达到300亿人民币，占当年全球创意产业生产总值的1.27‰。从中国经济报的上数据预测结果来看，截至2013年，中国创意产业行业内的设计师数量达到1700万人，而各类型企业总数量维持在1546万家以上，如此算来，平均每一家企业的设计师数量仅为1.1位，还存在较大的提升空间[^[2]]。

相比世界工业设计的发展，中国工业设计还非常年轻，是中国创意设计产业中最具潜力的产业之一，同时也最需要得到大力发展。一直以来作为“全球制造工厂”的中国，虽然经济得到了快速的增长，但已经无法满足中国经济未来的发展需求。而努力发展工业设计正是应对中国庞大的制造规模，实现自主创新的一条重要途径。近年来我国各大中城市也都在结合各自的优势创建不同模式、不同领域的创意产业。而在众多创意产业中，与创意设计相关的工业设计产业发展势头强劲。

与此同时，由于目前互联网自1968年以来的迅速发展和规模化，互联网应用走向多元化。互联网也逐步深入并改变着人们的工作、学习以及生活，这些改变也逐渐影响着整个社会的发展和走向。有数据显示，到2011年12月底，我国的互联网用户全年新增数量为5580万，总用户数量达到5.13亿。网络经济整体规模达到2660亿元，占GDP的比重的5.7%，互联网普及率也达到38.3%。iResearch统计结果显示，我国的网络经济市场在2011年规模就已经超过2300亿元。其中网络广告和移动互联网比例均有小幅提升，移动互联网市场的增长，主要归因于移动业务的快速拓展以及移动支付由概念向现实的快速推进，而对于网络广告，由于投放比重不断增加，直接推进了网络广告市场整体的发展。相较于移动互联网和网络广告，由于网络购物消费比重持续增加，使得传统电商仍然保持了40%以上的占比。

中国互联网发展迅速，互联网企业发展以及创意工业设计产业的发展都对国家经济有着巨大影响，创意工业设计产业进驻互联网，推行网络平台化商业的前景光明。二者结合也对企业自身大有裨益。因此考虑将创意工业设计置于互联网环境中，而目前已有许多工业设计相关的企业逐渐介入互联网领域，将创意工业设计带到网络消费者的面前，并引发了更多网络消费者的关注和喜爱。

2.研究问题的提出

工业设计包含的门类众多，其中注重创意，体现个性的工业产品逐渐成为消费者的新选择。随着智能设备、移动终端和物联网不断升级与发展的今天，连接了世界的互联网平台早已成为人们购物消费的重要组成部分，同时彰显个性化的时代对于产品品质的要求也显著提高。根据英国ASOS于2012年进行的全球客户民意调查结果显示，设计师在众多热门的职业中，排名仅低于政府工作人员位列第二名。而就网络数据显示，中国各行业在设计人才和创意产品上都存在很大缺口。例如动漫网站设计目前人才缺口达到30万，而室内设计达到40万。与此同时，目前中国大陆也仍然没有能够让人耳熟能详的运作成熟的创意工业设计网站，为设计师或者消费者提供相应的功能服务。这是由于没有相应的平台对创意工业设计资源进行整合，导致产品需求和产品生产不能做到实时对接和快速响应，创意产品的宣传方式也难以创新，给企业发展造成瓶颈，并且我国的制造业始终都没有摆脱“引进-模仿-生产-再引进-再模仿”的怪圈[^[3]]。当前互联网上的众多涉及工业设计产品的网络平台都具有各自不同的商业模式，但这些模式是否为网站带来了生机，这有待研究分析。本文将首先对整个工业设计进行描述，对相关网络平台类型进行分析归纳，对各种相关概念进行进一步整理总结。最后，在众多的商业模式中，取其精华并重新组合设计，最终能够为创意工业设计产业寻找到一种合适的模式，使企业能够在互联网领域得到更好的提升与发展。

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