论文总字数：19617字

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和选题目的 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 选题目的 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 谣言传播研究现状 2

1.2.2 辟谣传播研究现状 2

1.3 研究内容和研究方法 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2 研究方法 4

第二章 微博辟谣概述 5

2.1 微博辟谣的定义 5

2.2 微博辟谣的分类 5

2.3 微博谣言与辟谣的对比 7

第三章 微博辟谣传播现象分析 8

3.1 描述性统计分析 8

3.1.1 食品安全类辟谣信息基本内容 8

3.1.2 食品安全类辟谣信息呈现方式 9

3.1.3 原创与否、信息呈现方式与转发量的描述性统计分析 9

3.1.4 原创与否、信息呈现方式与评论量的描述性统计分析 10

3.2 单因素方差分析 11

3.2.1 转发量单因素方差分析 12

3.2.2 评论量单因素方差分析 13

3.3 二元logistic回归分析 14

3.3.1 谣言粉碎机的转发量影响因素分析 14

3.3.2 谣言粉碎机的评论量影响因素分析 15

3.3 本章小结 15

第四章 研究结果及防控措施 17

4.1 研究结果及优化建议 17

4.1.1 研究结果分析 17

4.1.2 优化建议 17

4.2 其他谣言防控措施 18

4.2.1 微博受众的不信谣不传谣 18

4.2.2 防控谣言的主导者——政府 18

结语 18

参考文献 19

致谢 21

新浪微博中辟谣信息影响因素研究

—以食品安全类辟谣信息为例

李宠

， China

Abstract：Counter-rumour is the counterattack and correction of unverified rumor information. This paper by reading the literature at home and abroad， grasp the connotation of the concept， the author mainly weibo rumours that account information against rumors of the rumor mill as an example， analyses how weibo the rumor spread rumors and the forward measure and review in the transmission of the influencing factors， and binary logistic regression analysis through the description analysis and SPSS analysis of influencing factors， summed up the kind of influence factors on the forward and comment on the rumor spread process measuring tool has a significant effect. And based on the characteristics of the influential factors that have significant influence， and how to prevent and control the spread of microblog rumors.

Key words：Sina weibo， anti-rumor， food safety.

第一章 绪论

1.1 研究背景和选题目的

1.1.1 研究背景

互联网时代使我们的生活变得丰富多彩。微博，即微型博客，是用户通过关注机制相互分享信息的一种社交网络平台。用户可以通过注册账号，以140字以内的文字更新信息并实现分享。微博作为当今较为流行的网络交流工具，在广大网民中倍受欢迎，针对社交媒体的日常现实，微博具有自己独特的沟通特征^[1]。不过互联网本身的反控制，低成本和匿名性使得微博成为谣言的滋生地^[2]，随着微博谣言的传播越来越激烈，辟谣迫在眉睫，微博上一系列辟谣账号应运而生，辟谣信息变得比比皆是^[3]。

从现实意义上来讲，谣言与辟谣信息传播对社会发展和稳定具有决定性的作用和重要影响。谣言及其传播对于社会的危害是显而易见的^[4]。因此，进一步了解新时期谣言和谣言的传播，对于更好地控制谣言具有积极意义。目前关于谣言传播的研究仍处于荒漠地带 ^[5]。而微博作为当今较为流行的网络交流工具，也是谣言与辟谣传播的一条重要路径。一直以来食品安全问题责任重大，尽管目前我国食品安全状况有较大改善，总体趋势有所改善，但食品安全突发事件继续发生，食品安全谣言和谣言不断出现。因此，本文重点关注微博，重点关注新浪微博食品安全类辟谣信息传播的影响因素。

1.1.2 选题目的

本文着重研究新浪微博中辟谣账号谣言粉碎机中食品安全类辟谣信息，把握谣言与辟谣的定义和特点，通过数据分析，分析出新浪微博辟谣信息是如何传播的以及传播过程中影响转发量与评论量的影响因素，并思考如何防止与控制微博谣言的传播。微博谣言承载了互联网传播速度快、范围广的特点，且有着巨大的破坏力和影响力，而对于辟谣的研究将帮助我们了解辟谣信息在微博中的传播行为和机制，同时也可以为我们对微博谣言的控制和引导提供一些参考性建议，有助于指导微博的健康发展，帮助我们保持健康的网络传播环境，促进信息网络的发展和建设。

1.2 国内外研究现状

1.2.1 谣言传播研究现状

谣言在中国和西方的社会和历史发展中发挥了重要作用。谣言起源于德国，其次是法国和美国，成为谣言研究领域的领导者。Galton Willard Allport和Leo Postman将谣言定义为谣言心理学中的一个主张，即：与当下发生的事件相关的、目的是使受众相信、通常情况下以人际传播中口授的方式让事件信息不绝于传，但是，缺乏可靠的数据来证实它的正确性^[6]。在互联网的背景下，国外对互联网谣言的研究日益深入。Cass R. Santers认为，防止互联网时代越来越多的谣言的最基本的方式是了解散布谣言者的心理活动和谣言的传播机制^[7]。Santers还指出，互联网是谣言的温床，像微博这样的社交网络可以极化并扩大它。这样就可以方便快速地传播有关于任何人的虚假和误导性的信息^[8]。对于在微博等新媒体平台上谣言传播的研究，国外学者主要通过建立数据模型或仿真模型，探讨微博等平台上传播谣言的特点和方式^[9]。Benjamin Doe Rr和Radev等人也指出了社交网络的特点和谣言的识别方法^[10]。

总的来说，中国的谣言起步较晚，不过，尽管我国的伦理学方面研究少于国外学者，但国内学者对于谣言的传播方面研究颇丰，且大部分直接将具体事件作为研究样本^[11]。目前，随着互联网的发展，国内研究网络谣言的学者越来越多。黄爱萍教授2003年发表的《互联网谣言的传播特点及传播方式》可以看作是国内学者对网络传闻的初步工作^[13]。岳建能从《国内外互联网谣言调查与研究综述》一文中对网络传言的四个阶段进行了探讨。关于传播，传播，传播渠道，接受者以及网络传闻的传播效果等主题，也已经进行了深入讨论^[14]。

1.2.2 辟谣传播研究现状

辟谣，通常解释为：说明真相，驳斥谣言。当“虚假”的谣言出现时，它很有可能会对民众和社会造成伤害，所以消除谣言是至关重要的。消除谣言通常分为两种渠道：一是辟谣，二是对谣言的控制，两者大不相同。谣言的控制是尽可能避免谣言再继续传播下去，而辟谣则是用真凭实据对谣言进行抨击，在网络上狠狠的打击并消灭谣言。

Woz和staugusz为谣言预防提出了一个小世界网络模型，现在称为WS模型^[15]。桑斯坦认为有三种方式可以将谣言传播与法律结合起来：一是制定损害赔偿的上限和时间表，以促进言论自由和限制言论自由；二是网站建设者有义务删除错误信息；第三是民众有权要求别人撤回他们的虚假陈述。

王继先的《互联网谣言控制与发展研究》将研究背景纳入数字网络。文章在传播谣言的过程中提出了“钝化”的概念，认为谣言在网络环境中传播过程中存在复杂而虚弱的现象^[16]。顾一然和夏玲玲也提出了一种基于在线社交网络的新型谣言传播模型，并给出了重要的接触免疫策略^[17]。现如今微博作为新兴的媒体平台走入中国传媒市场，诸多学者对微博谣言也做了大量的相关研究，匡文波和郭玉峰对谣言传播的研究提出了事件的重要性，模糊性以及信息不对称的重要性，并建立了微博谣言传播，扩散和分解模型^[18]。任一奇等人使用生命周期分析方法将微博谣言分成制造谣言，传播谣言，极化和辟谣，并研究获得方式、传播方式和消除途径^[19]。

在有关微博辟谣的相关研究中，国内学者对于网络环境下微博的辟谣机制也有着积极的探析。例如，金秋以新浪微博研究对象，解释微博辟谣机制的必要性 ^[20]。王若思在《微博辟谣与传统媒体辟谣的比较分析》中指出，我们将通过传统平台，如在线平台、广播、印刷媒体和传统媒体进行辟谣，并与微博谣言进行对比^[21]。刘鑫在相关研究中指出了微博辟谣的独特优势，通过微博的互动平台，可以让事实迅速传播，而且官方微博的开放也让辟谣变得更加容易^[22]。

综上所述，有关谣言与辟谣的研究成果已经相对丰硕，并形成了一定的体系，具体到有关食品安全类微博辟谣的研究成果也相对颇丰，不过这些文章大多是从宏观把握食品安全类辟谣的传播，而具体到新浪微博中食品安全类辟谣传播的影响因素分析还没有成体系的研究成果，这就为本选题留下了一定的研究空间。

1.3 研究内容和研究方法

1.3.1 研究内容

本文以新浪微博为重点，着重研究新浪微博中辟谣信息传播的影响因素，具体来说主要有以下几个内容：

（1）通过阅读国内外文献，把握谣言与辟谣概念内涵，了解国内外相关学者对辟谣的研究现状，总结出目前在辟谣领域还有待研究的方向。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：19617字