论文总字数：19005字

目 录

摘要 ------------------------------------------------1

Abstract ----------------------------------------------2

1．引言

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景---------------------------------------------------------3

1.1.2 研究意义---------------------------------------------------------3

1.2研究方法和结构

1.2.1 研究方法---------------------------------------------------------3

1.2.2 研究结构---------------------------------------------------------4

1.3 文献综述

1.3.1 国外研究 --------------------------------------------------------4

1.3.2 国内研究---------------------------------------------------------5

2.会计收入确认及B2C行业交易模式的理论概述

2.1收入确认的基本理论----------------------------------------------------5

2.2收付实现制与权责发生制的比较------------------------------------------6

2.3 B2C企业及其相关交易模式介绍------------------------------------------6

2.3.1 B2C的概念解释---------------------------------------------------6

2.3.2 B2C企业收入特征分析---------------------------------------------7

3.淘宝店铺案例分析

3.1 收付实现制下案例分析—以GHYZ店铺为例--------------------------------8

3.2 权责发生制下案例分析—以三只松鼠店铺为例-----------------------------10

3.3 案例小结-------------------------------------------------------------13

4.结束语-----------------------------------------------14

参考文献-----------------------------------------------14

图表附录-----------------------------------------------15

致谢---------------------------------------------------16

B2C商业模式下企业收入确认探讨----以淘宝商铺为例

潘婷

，China

Abstract: In recent years, the rapid development of the Internet provides a rich soil for the development of the electricity supplier industry, especially in the most rapid development of B2C industry, whether it is the user downloads, quantity, industry revenue showing geometric growth of state outbreak, and in Taobao, Tmall and other retailers is taking an the proportion in which. Such "virtual" industry revenue recognition is different from traditional industries, according to China's current accounting standards, it is difficult to solve all kinds of problems encountered in the actual operation, the principle oriented problem is outstanding. Taobao mall occupies half of the country in China's B2C industry, more representative, therefore, this paper takes Taobao mall shop specific GHYZ and three squirrel, for example, to understand the daily sales mode of the revenue recognition principle and related processing methods, to analyze the B2C industry faces the daily commodity sales revenue recognition issues. Secondly, combined with current research achievements concerned and based on the actual situation of our country, from the aspects of daily commodity sales and promotional activities under revenue to propose, perfecting the relevant accounting treatment.

Key words: B2C industry ,retailer, revenue recognition

1.引言

1.1研究背景和研究意义

1.1.1 研究背景

毫无疑问，如今中国正处于互联网时代，而电商的发展与繁荣更是为互联网时代“助力”， 近年来，电商交易量和交易规模屡次创造新记录，双十一当天成交的交易数量和交易金额更是战绩斐然，大众也渐渐将网购当成自己日常的消费习惯，融入生活中。同时，在2016年的相关报告中，我国电子商务市场中网络零售市场交易规模与去年相比增长了43.5%，可以说是一片欣欣向荣之态。

B2C，翻译过来其实就是企业对消费者的意思，那么将整个单词拆开来看，即“Business to Customer”。公司利用互联网技术，通过互联网这一平台拉近与消费者之间的距离，从而省去一些中间商赚取差价的环节，节省成本，使利润最大化。从此含义解释上不难看出，B2C 企业的销售渠道、支付方式、送货流程等与传统经营模式大为不同，B2C 企业通过货到付款与网上支付相结合的付款方式借助于 Internet 给消费者提供了一个全新的购物环境，同时，为了尽量省下公司在运营中的物流成本，许多公司会选择将物流外包给相应的物流公司来实现这一目标。

而B2C企业日常销售中的“七天无理由退货”以及快递中商品丢失破损等情况时有发生，为会计收入确认带来争议与困难，鉴于此，本文将从 B2C 企业出发，以财务会计的视角，探讨 B2C 商业模式下企业日常中遭遇的有关收入确认方面中的一些困难，同时能够提出合理建议解决这些问题，以客观描述会计事实，帮助企业在日常收入核算中能够准确并合理利用相关会计准则。

1.1.2研究意义

收入作为会计六大要素之一十分重要，一个企业收益能力的大小，主要就是看其收入的高低，同时收入又影响着一个企业会计报表的数据是否值得别人相信。近年来，互联网对于我国经济发展有着卓越的贡献，电商行业创造的经济效益迅速崛起并成为我国经济效益重要组成部分之一，经济的发展也在不断催促着相关互联网技术的推进。未来，此类行业的可塑性必将吸引大量资金、资本的涌入，届时，若我国B2C行业相关会计收入处理方法仍难以匹配该行业日益增长的规范性需求，则势必影响甚至制约该类行业经济的健康发展，且收入关系到另一个会计要素——利润，直接影响企业的经营成果与经营意义，若收入确认出现了问题，利润的真实性也会受影响，这对于企业评估自己的能力是十分不利的。

因而，本文将在服从我国相关会计收入确认原则的基础上，为B2C企业销售收入确认遇到的问题提出合理合法建议，也希望通过这样的建议，可以为一些企业在类似问题上给予一定借鉴。进行这样的分析与探讨，既具有理论意义也具有现实意义。

1.2研究方法和结构

1.2.1研究方法

本文将采取文献阅读法、案例分析法、规范研究法等研究方法对电商企业在收入确认方面遇到的问题进行研究，主要采取案例研究法，从淘宝商铺卖家角度着手，简析其在实际中的会计收入处理方式，同时就行业中在收入确认上普遍遇到的一些困惑给出微不足道的些许意见。其次，还采取了文献阅读法，通过对国内外一些相关文献研读并对其研究成果的借鉴吸收，形成更具可靠的建议。

1.2.2 研究结构

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