实拍技术与二维动画结合的美术风格分析

引言 5

1．动画公益广告的特点 5

1.1动画的基本特征 5

1.2公益广告的基本要素 6

1.3动画在公益广告中的应用 7

2.以影片《细胞终极战 》为例看真人动画影片 7

2.1《细胞终极战》简述 7

2.2《细胞终极战》人物角色分析 7

2.3《细胞终极战》场景分析 9

3．个人短片《顺手》制作过程分析 9

3.1《顺手》的故事概述 10

3.2《顺手》的角色制作 10

3.3《顺手》的场景制作 11

4．参考文献 12

5．致谢 13

浅谈实拍加二维动画在公益广告《顺手》的应用

吴博

，China

Abstract： In recent years the broadcast frequency of public service advertisement has increased significantly, Not only because it’s become more important than before in society but also can influence people’s values imperceptibly. This article is mainly discussed the unique of the ads form of Live-action animation based on the graduation design. Analyze the graduation design from several aspects and explain the creation process for the better understanding of audience.

Key words：Live-action animation; Public service advertisement; Entirety

引言

在社会和经济不断加速发展的新时代，人们在追求物质水平提高的同时也一直在致力于精神水平的提升，电视等媒体形式是当今传播信息的主流手段，应运而生的广告早已成了各大媒体形式不可或缺一部分，公益广告作为一种特殊的非营利性广告在当今文化传媒和社会文明精神建设方面有着重要作用。近年来我国各大电视台不断推出各种公益广告，其中动画与实拍相结合形式给人印象深刻，而本次论文所选题材就是这类的公益广告型毕业设计影片。该类公益广告因其媒体特性对儿童和青少年有比较强的影响能力，并且生动形象，让人印象深刻，影片内容多为短平快的节奏，符合各种人群和时间段播放，本文选择这种题材也是希望倡导公益活动，为祖国精神文明建设的形式增加更多色彩。从希望本文能够帮助对这方面感兴趣的人，起到一定借鉴作用。

1．公益广告与动画

广告这种以各种手段宣传来达到特殊目标的活动自古有之，随着历史发展，科技演变，广告的形式也是多种多样，在上世纪的美国，电视节目出现后不久，诞生了第一条电视广告，使广告这种活动有了全新的承载媒介。在中国的历史上有各种宣传手段流传下来，比如用来广告天下的招贴布告，街头叫卖的吆喝，还有各种靠口碑以人传人的商家，手法不同，出发点不同，但想要达到的效果都是宣传，而电视广告无疑是宣传最广最快的新手段。电视广告的分类也是多种多样，但有一种比较特殊，与大多数以营利为目标的广告不同，那就是公益广告。公益广告不同于其他盈利性广告，它本身是为了宣传和谐社会，弘扬道德建设等的公益性广告片。像我国一直倡导的雷锋精神其实就是一种公益性的宣传，这种广告为社会带来的价值从长远来看是要远高于单纯为经济流动播放的广告。动画也是一种新的媒体形式，从诞生之初就和广告有了一定渊源，早期动画曾用来作为电影院间歇期播放的短片存在，形式类似现在电视上在正片之间播放的广告。当时的商家已经开始把动画用在广告中，而公益动画广告也是现在很流行的，近些年我国各大电视台的公益广告推陈出新，多种多样，而且都是让人印象深刻的精致短片，中央台经常会放一些有关环保和建设文明社会的动画加实拍类的公益广告，这种题材不但老少皆宜，而且起到的效果比单一动画或实拍的要明显，所以我认为多发展这类公益广告从各种层面讲都有不错的价值。

1.1简述动画的基本要素

动画这一媒体形式可以说是科技发展的产物，随着“视觉暂留”现象的发现，早期的电影技术开始发展，与此同时，人们利用这一规律，发明了许多有关视觉的影像装置，比如西洋镜，走马盘等。可以说这些装置就是动画的前身，而埃米尔.雷诺制造出了光学影戏机，更是加快了动画前进的脚步。此后在影视技术发展的同时，动画也在不断发展，有记录的真正意义上的动画最早应该是美国的斯图尔特.勃莱克顿所做的《一张滑稽面孔的幽默姿态》。同年，现代动画之父，法国人埃米尔.科尔创作出他的第一部动画片《幻影集》， 从此动画便以各种形式不断推陈出新。早期的动画多是实验型动画，这种动画大多没有什么实际含义，作者主要是为了实验动画的各种表现形式与制作方法。

通俗意义上的动画一般是指各类卡通动漫，不过严格来讲却有很多不同，从广义上来看人们把原本不会动的单张的画面，通过拍摄连续放映等手段将其变成会动的活的影像定义为动画。而更加严格的定义将动画与单纯的卡通动画片区分开来，指利用视觉暂留技术将被拍对象以逐帧方式拍摄而制作出来的的动态画面，并且摄制对象不仅仅限制于图画，他可以指任何现实存在的东西，把静止的物件或图画通过逐帧拍摄后播放赋予其生命。这种定义的广泛程度甚至可以包括很多电影，比如现代电影中所运用的三维特效技术实际上就是一种动画，因此动画这一概念随着影视媒体的发展，界限越来越宽广和模糊。

由于动画的制作方式很自由，不必过分受拍摄环境的影响，单纯的实拍影片需要根据实际情况选材，必要时还需要更改预先设计好各种环节，以此来适应现实情况。而动画内容都是以各种方式将不太现实的东西变为现实，所制作的东西很多都是可以通过绘画、电脑制作、 剪辑等手法来组装，使各种非连续性的事物变得有连贯性，有整体性。所以故事题材，角色选定，以及整个影片的表述方式等方面，动画都可以根据制作方的要求随心所欲的发挥能动性。而两者相结合早已不是新鲜事，实际上在现代的影视作品已经很难有单纯的实拍影片，而动画中也常使用一些实拍内容。

1.2公益广告的基本要素

广告这种活动形式是自古有之的，早在各大媒体广告出现之前，人们便懂得了通过各种形式的广告来吸引他人，达到宣传的目的。比如叫卖、放招牌和告示等都是古人智慧的体现，而今的广告虽然形式有了很大不同，但目的却没怎么变，都是为了达到一种宣传的效果。

广告的构成要素有很多，但最重要的还是宣传者、受众、以及各种宣传者想要传递的信息。广告以何种形式呈现不仅仅取决于其制作者，更多地是看广告本身要面向什么群体，宣传的是什么信息。现代广告大多是为了商品宣传，而公益广告作为广告的一大分支却恰恰相反是没什么直接经济回报的。

公益广告是一种非营利性的，由政府或公共机构等组织主办的，为了整体社会的利益而存在的一种产物。公益广告在拥有大多数广告的要素的同时还有一些自己的特点。比较公认的有公益性、非盈利性、社会性等。

这其中公益性是最重要的一点，也是该类广告功能的基础。其根本出发点是为人民大众谋取利益而服务，比如提倡遵纪守法、建设文明礼貌的和谐社会、呼吁保护环境等内容，因此该类广告多是由政府或者大型组织发起传播的。

非盈利性是将公益广告与商业广告区别开的一个重要特点，商业广告是为了宣传产品或公司形象等最终达到盈利的目的，有些团体广告是为了宣传自身，达到壮大团体的目的，也算是为了自身利益。公益广告则反而是不为自身盈利的花钱做广告，来宣传公益性的信息。比如央视常放的“小孩子给妈妈洗脚”和公共文明系类的动画短片，都是为了宣传像传承中华美德与构建和谐社会等有益于国家和人民精神文明建设的的内容。是为社会的长治久安和整个人类的共同发展做长远利益打算而播放的广告。

社会性依然是公益广告很重要的一个特性，决定这些特性的不是公益广告的规定，而是为了达到其目的，在制作和设计过程中自然形成的。因为公益广告是要服务于整个社会集体，而不是某个或某些人，所以通常所关注的是社会性的问题，大多是当代的各种热点话题，比如全球变暖、优生优育、弘扬振兴民族文化等。观众当下所经历的事更能吸引他们的注意力，以此来促进大众观念和行为的进步。

这种传播媒介潜移默化的对人民大众的价值理念、日常习惯等都会有深远影响。也是政府促进社会发展的重要方式。

1.3动画在公益广告中的应用

由于科技和社会的高速发展，如今各类影视作品中很少有纯真人实拍的影片，在公益广告中也不例外。影视技术的发展让动画和各种特效的制作比以前更加方便多样，动画类的公益广告也更受欢迎。

比如动画在角色创作中可以根据需要进行各种夸张的表现手法，并且将原本不会动的事物拟人化等，让影片更有表现力。动画场景不会局被拍摄条件所局限，能够更有创造性的展现出制作方想要传达的信息，让观众更清楚的了解其含义。（因此）并且不会像单纯的真人拍那样，故事过分的单调，缺乏多样性，虽然实拍的公益广告更有真实感，有说服力，但是相同的题材变化很难太大，没有新鲜感的话观众就会觉得无趣从而疲劳性的抗拒，动画的剧情选择更多，更能吸引观众，达到推广公益思想的目的。

近年来国内电视台的公益广告可以说层出不穷，而用动画制作的形式已经成为主流。在许多国家，很早就发现了动画广告的优势，可见其价值是公认的。因为公益广告的目标是为谋取广大社会的利益，所必须要考虑到不同的人群，动画公益广告能够很好地表达作者想要传达的信息的同时适应各个不同年龄和社会阶层的人。

动画公益广告的魅力可以从很多现有作品中看出，在符合各个年龄段的观众审美的同时，更重要的是能够吸引还没形成完整的社会意识的青少年，培养青少年的精神文明，为我国更长远的精神文明建设打下良好基础。

2.以《细胞终极战》为例看真人动画影片

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