论二维动画风格在公益广告中的运用——以动画《看看我》为例

论文总字数：10447字

目 录

1 公益广告的概念及作用……………………………………………5

1.1 公益广告的概念(右缩两个汉字空格、宋体、五号)…………………………………5

1.2 公益广告的作用…………………………………………………………………………5

2 公益广告动画对于传统公益广告的优势……………………………5

2.1创意上的优势……………………………………………………………………………5

2.2 表现上的优势……………………………………………………………………………6

2.3 内容上的优势……………………………………………………………………………7

3 结合《看看我》谈二维动画的应用…………………………………7

3.1创意和风格的分析………………………………………………………………………7

3.2 技术的分析……………………………………………………………………………11

参考文献……………………………………………………………12

致谢……………………………………………………………………13

论二维动画风格在公益性广告中的运用

——以动画《看看我》为例

刘可心

，China

Abstract：With the progress of the times, the rapid development of media technologies, and the increasing spiritual needs, more and more public service advertisements come into being. The primary pursuit of public service advertisements is to inspire the public to think deeply and to popularize scientific knowledge. Such advertisements usually focus on education and social function. Therefore, it is highly possible that the artistic quality is missing. The group of audiences of public service advertisement is very extensive; in order to optimize the dissemination effect by attracting people’s attention, works of advertising must have a certain degree of artistic quality. By applying the style of two-dimensional animation to the public service advertisements, we can make up the artistic quality and enjoyment missing in some advertisements. Therefore, by taking the graduation project, Look at Me, as a reference, the author studies the application of the style of two-dimensional animation to the public service advertisement, in an attempt to analyze the advantages, meaning and connotation of public service advertisement adopting animation, which will help us have a profound understanding of the importance of public service advertisement presented in the form of animation and provide us with referential experience in how to apply the style of two-dimensional animation to the public service advertisements.

Key words：2D animation;Public service advertisement;Application;Advantage

1.公益广告的概念及作用

1.1公益广告的概念

公益广告起源于20世纪40年代初的美国，也被叫做公共服务广告或公德广告，属于非商业性广告，其目的是向大众科普科学知识或提高人民基本素养等，它的主要概念是以非盈利为目的，并且为广大民众的利益和社会文明所服务的广告。它具有社会性、现实性、公益性、教育性等特点。

公益广告更多的是社会团体或政府机关向人民大众宣传道德文明观念，来提高群众的思想道德素质以及社会的文明发展程度，公益广告所代表的是一种正面的价值观、世界观、人生观，是人们在社会发展之中检验自我的标尺。从整体来说，公益广告的意义便是向人们传达一种社会不断发展的正能量的认知观念。

通常情况下，公益广告多数由政府机关的宣传部门来制作，但随着社会的发展，经济的多样化，越来越多的企业和社会机构也加入到公益广告的制作中，其目的是为了树立良好的企业形象，增加潜在的客户群体。这进一步的促进了公益广告的发展以及体现了公益广告的重要性，更能够建立起企业与社会密不可分的桥梁。

1.2公益广告的作用

公益广告的最主要作用是传播正确的价值观，作为如今十分重要的广告形式的一种，它面向社会大众能够十分高效的传达制作者的教育性目的，大多是宣传正确的行为准则或思想道德。公益广告作为一种十分直接并且高效的传播媒介，是整个社会文明的旗帜和标杆，好的公益广告所带来的收益十分巨大。

在现代社会中，公益广告被运用在各个媒体平台，例如电视、报纸、灯箱等，这其中以多媒体电视平台居多，其覆盖面最广且效果最优。

随着社会的不断发展，越来越多的社会性问题也逐渐显现，并且随着媒体的发展，越来越多的媒介将这些问题展露在人们眼前，例如贪污腐败、人身安全、虐待动物和各类暴力问题等，造成这些问题的原因十分复杂，而其根本原因就是当事人没有树立起正确的价值观、社会观、人生观，因此，要想从根本上阻止社会性问题的发生，很大程度上取决于受到教育的好坏，公益广告所具有的教育性便起到了极大的作用，与此同时，公益广告又具有一定的导向性和趣味性，能够让受众在接受新的道德准则的同时又不至于引起他们的反感，可谓事半功倍。

2.公益广告动画对于传统公益广告所具有的优势

2.1制作上的优势

传统公益广告的制作需要经过一系列复杂的周期，从前期策划至投放广告所需要的时间较长，尤其中期的制作需要繁琐的拍摄和剪辑等过程，各个步骤都需要严格的按照标准，其所需演员、工作人员以及各类器材设备的费用也较高，可以说费时费力也费财。

相比较传统公益广告而言，公益广告动画的制作成本更加低廉，制作周期也更短，例如如今在公交或地铁上的移动数字电视上，我们经常可以看到大量的公益广告动画，其中占绝大多数的是通过FLASH或AE制作的图形动画公益广告，这类广告的优势非常明显，从前期策划到投放的时间都非常短，因为不需要大量的人力和物力去进行实际的拍摄，且软件容易掌握，制作方法也较为简单，即便是个人也有能力制作出一部完整的作品。与此同时，虽然成本低制作周期短，但公益广告动画的画面质量也能够得到很好的保障。

在通过不同媒体平台的传播中，公益广告动画的可改动性也更强，例如从数字媒体到平面，其改动成本更低，耗时更短。

2.2表现上的优势

传统公益广告更倾向于形式，多被应用于平面载体，如常见的横幅或户外灯箱上简单的画面加上口号或标语，此类广告流于表面，表现手法较为单一，这种单一的形式所能造成的影响容易受到受众的受教育程度、年龄、性别等因素制约，尤其是对于在文化知识、人身安全意识和思想水平等方面还比较欠缺的青少年群体来说，过于形式化且单一的公益广告难以吸引他们的注意力，并且很难引起公众广泛的共鸣，被接受和认可的程度也较低。

众所周知，二维动画的表现形式十分多样化，而作为二维动画中的一类，公益广告动画同样拥有十分多元的表现形式，手绘、水墨、皮影、定格、剪纸、沙画、图形动画等都是二维动画的表现形式，这些多元的表现形式不仅使公益广告的内容更丰富，更扩大了传播面，让公益广告不再流于形式。结合二维动画艺术，公益广告可以进行夸张的情节和画面表现，能够十分轻松地传达出所要表达的理念，让受众群体在尽量短的时间之内，掌握画面所要传达的信息。祝笛在《公益广告中二维动画艺术特色研究》一文中提到“论其原因是因为二维动画其特性与优势能很好的与公益广告相结合,最大意图和最直观的表达出公益广告里想要表达的内涵和中心思想,又不失其独特的艺术性和观赏性。”从这点可以看出二维动画技术与公益广告相结合是不仅能够更好地表达想要传播的中心思想，更能够增加广告的观赏性，具有极大的感染力。同时他也指出二维动画技术运用在公益广告中具有极大的优势，在达到公益广告传播性和教育意义的同时，能够充分发挥制作者的创意思维，给人们带来极大的震撼和对美的感悟。例如央视播出的以“家”为主题的公益广告动画，其形式十分简单，用FAMILY五个英文字母的简单动画来讲述了孩子的成长以及最后孝敬父母成为家庭的支柱，画面简单但趣味性和感染性极强，出发点和寓意能够引起人们强烈的共鸣。

图2.1 《Family》

在角色的表现方面，二维动画中的角色设计也至关重要，同理在公共广告动画中，创作者通过对人物实际形象进行夸张、简化、变形等手法，体现出人物典型分明的性格特点。人物角色的设计，对于公益广告动画的整体表现起着十分重要的作用。在进行角色的设计时，必须依据其主旨来赋予角色各种特征，必须要典型，鲜明且富有表现力，这样才能够让观众直接的领悟到主旨。

利用二维动画风格自身多样的色彩和夸张的造型优势来创造角色，利用不同的色彩和造型，角色的性格特点能够被很好的辨识，观众也能够准确地分辨角色的立场。让观众体会回想画面的同时，也记住了广告所要表达的主旨，从而达成公益广告宣传的目的。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：10447字

相关图片展示：