浅谈现代商业展览空间形态的意境营造

论文总字数：9972字

目 录

引言……………………………………………….………………………………………………...3

1、意境营造概述………………………………………………………................................3

1.1“意境”概述 3

1.2空间中的“意境营造” 3

2、现代商业展示空间形态分析………………………………………………………....4

2.1现代商业展示空间现状 4

2.2现代商业展示空间设计的特点 4

2.2.1商业品牌形象在展示空间中的视觉体现 5

2.2.2意境营造中体现商品意境营造主题 5

2.2.3展示空间的人性化设计 5

2.2.4展示空间设计的展区分配

3、现代商业展示空间形态的意境营造方式 6

3.1现代商业展示空间形态的意境营造方式………………………………………………...6

3.1.1意境营造中的修辞设计. 6

3.1.1.1比喻法 6

3.1.1.2比拟法 7

3.1.2意境营造中的元素构成设计…………………………………………………....…7

3.1.2.1比例调整法 8

3.1.2.2构成元素重组法 8

3.2商业品牌文化内容的意境营造……………………………………………….…………..8

4、 结论 9

参考文献 10

致谢 11

浅谈现代商业展览空间形态的意境营造

黄书琳

，China

Abstract:Social development and progress people to improve the quality of life, not only will pay attention to the practicality of goods but also pay attention to the beauty of goods, but the problem of displaying the beauty of the goods can not be separated from the display design. The original intention of the display design is to use the art design language in the established time and space, to create a unique space range through the elaborate creation of space and plane, which not only contains the intention to explain the theme of the exhibits, but also enables the audience to participate in it. This article tries to study the status quo of the artistic conception of the modern commercial exhibition space form, points out the existing problems, and puts forward some suggestions from its own, in order to provide some reference for the later scholars and practitioners.

Key words: Modern commerce, exhibition space form, artistic conception construction

引言

社会发展进步人们对生活质量要求不断提高，不但会关注商品的实用性还会关注商品的美观性，而涉及到商品摆放美观性的问题，那就离不开展示设计。在设计展览之余可以有足够的空间做商业性质的活动就变成了商业展览，商业展览在设计的时候注重空间形态以及意境的营造也有很多限制性的因素。展示设计是艺术，而艺术与商业的结合是热点，但在目前结合点仅在商场内做展览。把展示设计这种空间艺术与商业结合做到你中有我，我中有你是一项很重要的发展点，把艺术做到商业化片面上理解就是现代商业展览，商业性浓厚又不显低俗，商业展览有足够的艺术感足够吸引人眼球。发展好展示设计与商业结合这一方面会有助于经济社会的发展，带动商品经济，也是展示设计现代发展的趋势。

1. 意境营造概述

1.1“意境”概述

意境是中国古典美学的独特范畴。宗白华先生指出：意境是“中国文化史上最中心也最具有世界贡献的一方面。”在中国美学史上，它是后于“意象”概念出现，却渐渐成为艺术的终极追求而超越了“意象”的一个范畴。所谓意境就是“意”与“境”之合。“意”指作者的主观情思和美学理想，即诗意；“境”指作者所描绘的客观景象，即画境。这两个方面有机统一、浑然交融而形成意境。意境，开始是作为诗歌创作方法而被提出的，后来逐渐成为诗学原则而被奉为至尊。意境是指抒情性作品中呈现的那种情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意空间。
　 “意境”是艺术辨证法的基本范畴之一，也是美学中所要研究的重要问题。意境是属于主观范畴的“意”与属于客观范畴的“境”二者结合的一种艺术境界。这一艺术辨证法范畴内容极为丰富，“意”是情与理的统一，“境”是形与神的统一。在两个统一过程中，情理、形神相互渗透，相互制约，就形成了“意境”。

1.2空间中的“意境营造”

空间设计在某种程度上来说，它不仅仅是一种简单的空间化的设计，在如今的社会，空间设计更深层次来说，也是一种人类心理和精神上的满足和选择。空间设计的风格、光线、色彩等给人的心理带来不同的情感，以及影响到人的工作精力与意志。所以要研究现背景下的时代风格，贴合心里追求，满足人性化功能需求。

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