网络IP影视剧改编的发展及未来趋势

论文总字数：12627字

目 录

1.网络IP改编综述 6

1.1IP改编的发展 6

1.1.1IP分类 6

1.1.1.1传统IP文学改编 6

1.1.1.2流行IP改编 6

1.2.网络IP改编的发展 6

2.网络IP改编的背景与特点 8

2.1.网络IP兴起的原因 8

2.1.1政策原因 8

2.1.2网络文学用户激增，网络文学作品题材范围广 8

2.1.3网络IP激活游戏市场 8

2.1.4IP自身带有关注度保证了改编而成的影视剧的关注度与话题量 9

2.1.5网络IP市场初兴，资本不断涌入，改编形成潮流 9

2.2.网络IP改编的现状 9

2.2.1网络IP丰富了影视剧的类型，给影视剧市场注入活力 9

2.2.2打破了电影与电视剧的分界线，促进演员的流动 9

2.2.3IP剧的制作水准低下 10

2.2.4演员多选用“流量”明星，业务能力不过关 10

2.2.5题材同质化现象严重 10

2.2.6作品层出不穷，影响力降低 11

3.网络IP改编的版权问题及思考 11

3.1侵权现象 11

3.1.1IP原文本抄袭侵权 11

3.1.2改编侵权 11

3.2侵权现象泛滥原因 11

3.2.1著作权法律不够完善，规定模糊 11

3.2.2网络IP改编市场不规范 12

3.3网络IP改编引发的思考 12

3.3.1完善法律，明确法律中有关“知识产权”的相关规定 12

3.3.2建立责任赔偿制度，对侵权行为严惩不贷 12

3.3.3IP购买方要做好事先调查工作，在购买环节制止侵权行为 12

3.3.4资本盲目涌入导致市场过热，网络IP创新能力不足，前景堪忧 12

4.网络IP改编的未来趋势 12

4.1IP影视剧求质量 12

4.2系列化向品牌化过渡 13

4.3专业化，产业化 13

5.结语 14

参考文献 14

致谢 16

网络IP改编的发展及未来趋势

刘思雨

，China

Abstract：In 2013, the concept of IP took off in the field of culture and entertainment. The three years of 2014, 2015 and 2016 were the rapid development period of IP adaptation, during which a large number of IP television dramas and various games emerged. Since its development, the largest share of the entire IP market has been the adaptation of literary works to film and television. With the rise of IP adaptation, a series of problems have emerged, and people have to ponder the current status and future of “IP adaptation” in the Chinese cultural market.

Key words：IP Adaptation Heat; Market Development; Future Directions

随着互联网的兴起和新媒体的快速发展，人们的生活方式和消费观念发生了变化。年轻人与传统影视作品的接触减少，对传统影视作品的兴趣也随之减少。网络在年轻人日常生活中所占比重不断增加，年轻人倾向在网络上选择合乎自己兴趣爱好的作品。网络IP在这种情况下出现并迅猛发展，顺应了网络时代部分社会成员的心理期待，也推动了大众文化在新的历史语境下的变量发展，丰富了人类影响认知和影像艺术生产的神态与形貌。^[1]网络IP成为IP市场上的主要来源。

2013年以前，人们对IP的印象几乎着重在“IP地址”这个概念上，即互联网协议。2013年以来，IP这个概念在影视剧制播过程中不断被提起，甚至网络游戏、流行音乐等领域也在大范围地使用IP这个概念。在这种语境下，IP是英文“Intellectual Property”的缩写，本义就是“知识产权”，包括著作权、专利权和商标权三个方面。在文化娱乐领域中就泛指文学作品、影视作品与游戏的素材版权等。IP影视剧指的是围绕这些IP改编而成的电影和电视剧，目前主要有网络文学、网游、网剧、歌曲、动漫、综艺等来源。

本文在总结各类IP改编发展的基础上，重点分析有关影视IP改编的现象。

1.网络IP改编综述

1.1IP改编的发展

中国影视剧发展以来，文学作品改编而成的影视剧一直存在于影视剧市场上。2013年以前，这些文学作品的改编并没有被称为IP改编。2013年以来，由于网络环境的影响，IP改编这个概念被提出并快速普及使用。用IP的这个概念看，以前的文学作品改编而成的电视剧也能被称为IP改编。

1.1.1IP分类

以网络环境为分水岭，中国市场上的IP改编可以分成传统IP文学改编和流行IP改编。从具体操作看，IP改编可以分为两种：一种是明星推动IP，另一种是IP推动明星。^[2]传统IP文学改编，一般都是IP推动明星；如今流行IP改编，明星推动IP与明星IP互相推动的情况为多数。

1.1.1.1传统IP文学改编

我国影视剧制作一直存在热门文学作品影视化的现象，传统IP改编而成的影视剧精品很多而且一直深受观众欢迎。其中影响比较大的传统IP改编有：四大名著的影视作品、《西游记》中孙悟空这一形象更是我国文化产业中的一个比较成熟IP体系；张爱玲系列作品的改编如《倾城之恋》、李碧华系列作品的改编如《霸王别姬》、王朔作品的改编如《阳光灿烂的日子》、金庸、古龙等武侠文学作品的影视化以及鲁迅、余华、苏童、莫言等作家的作品。这些IP文学作品都是在改编成影视剧前就有了很高的知名度，原著中的人物形象的影响力往往大于演员个人的影响力。质量高的剧本加上靠谱的制作班底是IP推动推动演员明星发展的典范。

1.1.1.2流行IP改编

流行IP改编是近年来IP改编行业的主要组成部分，有文学作品改编、电视综艺节目改编、电视剧IP、网络动画剧IP、音乐IP、网游IP等来源。文学作品IP改编是目前我国IP改编市场上占比重最大的一部分。其中，网络IP是流行IP改编的主要来源。

1.2.网络IP改编的发展

通过《中国知网cnki》与《万方数据库》进行有关IP的搜索，第一条关于“知识产权”这个解释的IP文献是2012年5月1日彭甜甜的《腾讯游戏：泛娱乐化跨界合作》提出将“泛娱乐化跨界合作”推广成一个新趋势。2013年，IP改编首先从手游这一领域开始兴起。腾讯游戏旗下的“天天系列”、植物大战僵尸和三国系列等是2013年中国手游市场上最风靡的游戏，由于手游的开发周期短，运营成本较低，且收益较快，这些游戏为所在公司取得了丰厚的利润，在此基础上，游戏公司采购更多IP进行推广。2014年也被称为手游IP年，游戏行业与IP紧密结合。但是游戏产品IP的增长速度不能适应游戏行业的发展速度，腾讯娱乐提出新的“泛娱乐化”战略，要全面布局“互动娱乐产业”。优质IP抢夺在手游产业越发激烈，发展到后期，手游产品同质化现象严重，缺乏创新活力。

而同样自2013年开始迅速发展的IP的影视化并没有被手游行业的“低潮”影响，一路高歌猛进。

2013年最大的IP莫过于《爸爸去哪儿》这档明星亲子真人秀节目。这档真人秀节目是2013年的一个“爆点”，也是IP制作的典范。《爸爸去哪儿》受众范围广大，几乎遍布整个年龄段。真人秀节目“火”了带动主题曲《爸爸去哪儿》大街小巷的“病毒式”传播，即时推出的“爸爸去哪儿”手游下载量首日就突破了一百万，在手游市场上占了一席之地。与此同时，有关真人秀各种周边种类也在不断更新。2014年初也出现了第一部真人秀改编而成的电影《爸爸去哪儿》，从1月31日开始上映至2月14号短短半个月的时间，电影票房就超过7亿。接下来湖南卫视又在2014年制作播放了《爸爸去哪儿第二季》，2015年制作播放了《爸爸去哪儿第三季》,2016年在芒果TV播出了《爸爸去哪儿第四季》。由此看来《爸爸去哪儿》形成了一个具有连续性的IP体系。

在网络文学IP影视化方面，2013年《小时代》、《致我们终将逝去的青春》拉开IP改编的序幕。如今看，2014年是影视IP改编的元年，2015-2016年是影视IP的“井喷年”，在此期间，大量文学作品IP被改编成影视作品搬上荧屏，其中网络文学作品占有多数。据统计，2014年共有114部网络小说被购买影视版权，其中90部拍成电视剧，24部拍成电影。^[3]2015年上映的《花千骨》、《何以笙箫默》、《锦绣缘》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《平凡的世界》等电视剧，《寻龙诀》、《烈日灼心》、《聂隐娘》、《师父》等电影均由文学作品改编而成，而且其中大多数是由网络作品改编而成。同年上映的《失孤》、《剑中注定》、《咱们结婚吧》、《煎饼侠》、《恶棍天使》《古剑奇谭》等则来源于话剧、网络剧、电视剧、真人秀或网游。^[4]无论是文学作品改编而成的影视作品还是话剧、真人秀、网游改编而成的作品，在影视剧上映之前，已经有了一定的知名度，有了一定的观众基础。这就是IP的先决条件。

2016年也有多部小说被买下版权将要被制作成影视剧。2016年上映的《诛仙》、《爵迹》、《微微一笑很倾城、《欢乐颂》、《翻译官》等影视剧不论制作水平的高低也都收获了很大的反响。在2016年上半年IP剧排名前十部中，有五部均来自网络文学，其中包括《欢乐颂》《亲爱的》《翻译官》《女医明妃传》等多部热门电视剧。同样，IP改编的热潮在2017年没有落下帷幕，由网络文学改编而成的《欢乐颂2》、《后宫·如懿传》、《琅琊榜2》等。2017年年底播出的《海上牧云记》前期宣传热度很高，播出后反响平平，没有达到预期热度已经似乎预示了2018年的IP市场进入了转折期。IP改编的市场明显呈现出“退烧”的现象，观众对IP剧产生审美疲劳。

2.网络IP改编的背景与特点

2.1.网络IP兴起的原因

2.1.1政策原因

2012年至2014年，中国电视剧产业遭遇“穿越剧”、“谍战剧”限播令。这一政策限制了电视剧本的创作，电视剧产量减少。另外，2015年1月1日开始实施“一剧两星”的政策。“一剧两星”指的是同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家。制作精良的电视剧受到各方抢夺，实力不足的制作公司竞争力减弱。在这种情况下，网络IP为影视剧提供新的选择。

2.1.2网络文学用户激增，网络文学作品题材范围广

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