论文总字数：23842字

摘 要

近些年来，双边市场理论被广泛传播，随着双边市场这个概念的逐渐演变，其理论渐渐形成和发展起来，国际上各个学界对这一理论有了广泛关注。随着双边市场的发展与研究深入，平台的概念开始建立与产生，这是一个新兴的研究分支。在经济活动中，有一类企业，主要以向市场中买卖双方搭建桥梁，为双方提供产品或者服务来促成交易的形式来获利，这类企业就被称之为“平台”企业。随着信息技术的发展和4G网络时代的到来，以互联网平台、应用软件商店为代表的一些平台企业积极发展，展现出良好的态势。其中，苹果公司的App Store不失为个中翘楚。而作为平台企业，要如何才能实现盈利？平台模式又该是怎么样的？本文将以双边市场理论为依据，结合平台的相关概念，主要以苹果App Store 为例，提出平台战略。本文从双边市场的定义、分类，平台的定义、特征等角度，结合实例来分析得出相关平台战略。

关键词：App Store；双边市场；平台；战略

Research on the Strategy of APP Store Platform

Based on the Theory of Two-Sided Markets

Abstract

In recent years, the two-sided market theory is widely spread. With the gradual evolution of the concept of this theory, which has been gradually formed and developed, it attracts more and more attention of the international economics field and industry. With the deep development of the two-sided market, the concept of the platform begins to be built, which is a new branch stud. In the economic activities, there is a kind of enterprise, mainly building a bridge for both sides (buyers and sellers) in the market, providing products or services to them, aiming to gain profit. This kind of enterprise is called "platform" enterprises. With the development of information technology and the 4G internet age, internet platforms, app stores develop well, and show a good trend. Among them, the App Store of Apple Company is one of the leaders. But as platform enterprises, how to achieve profit? What is platform model supposed to be? This thesis will take the theory of two-sided markets as the basis，combining with the related concepts of software platform，with the apple APP Store as an example，and finally presents the platform strategy. This thesis will analyze from the definition and the classification of two-sided markets and software platform，combined with examples to obtain some relevant platform strategy.

KEY WORDS: APP Store; two-sided markets; platform; strategy

目录

摘 要 I

Abstract I

第一章 绪 论 1

1.1问题的提出 1

1.2研究背景与意义 1

第二章 文献综述 2

2.1双边市场定义与特征 2

2.2平台的分类与战略 3

第三章 平台战略的比较研究 5

3.1双边市场中APP STORE的平台结构 5

3.2APP STORE双边市场的特征 6

3.3 APP STORE的平台特殊属性 7

3.4企业战略选择 9

3.4.1 APP STORE模式平台战略分析 9

3.4.2比较：安卓平台战略分析 11

3.4.3 APP STORE与安卓应用平台战略对比与分析 12

第四章 总 结 13

参考文献（References）： 14

第一章 绪 论

1.1问题的提出

现阶段，移动互联的4G数据等技术高速前行，苹果公司的App Store的发展呈现出了蓬勃的态势，而这似乎也表明，其特有的模式获得了一定的成功。APP是application（应用）的英文缩写，但是随着智能手机的广泛应用，现今人们多把手机中的应用软件和第三方应用程序称为APP。现阶段国际上比较著名的第三方应用软件商店有苹果公司的App Store商店，安卓中的Google Play Store，还有微软应用商店等等。

在App Store发展的这些年里，有关于手机应用软件的行业进入了高速发展的黄金时期，手机用户获得了想要使用的应用，开发者获得了切实的收益，而苹果公司则发展出了一种全新的经营模式。它将终端设备和移动应用商店捆绑在了一起，提高了用户的粘度，从而提高了用户对iOS系统设备的依赖和忠诚，这也向世界表明了手机应用也能获得高额的回报。

苹果公司App Store的大获成功，引起了全世界范围的关注。众多学者研究了苹果公司的这种盈利模式，并称之为App Store模式。那么苹果公司的App Store模式到底是一种什么样的模式呢？App Store采用了哪些平台战略才获得了巨大的成功？

1.2研究背景与意义

2008年3月6日，苹果公司对外公布了其基于iphone终端的应用软件开发包，供软件开发者使用，来开发针对iphone的手机应用。在不到一周的时间内，这些应用软件开发包就获得了超过十万次的下载量。在2008年7月11日，App Store正式上线，当天同时上线的应用就有500多个。几天之内，App Store中已有800多个应用，下载量达到了一千多万次。App Store是一个平台，它将零散的开发者汇聚在此，共同努力满足用户的各类需求。截至2015年底，全球范围内安装在设备上的移动应用数量已经将近1560亿个，创收342亿美元（不包含广告），其中苹果的App Store在收入榜上占据了58%的份额。

App Store模式就是一种双边市场模式，也可以说是一种平台战略模式。这是一种基于双边市场的理论应运而生的比较新颖的模式。在现代社会，除了App Store之外，还有很多公司和企业也运用了这一理论，结合平台战略，走出了一条不同的路。

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