论文总字数：21834字

摘 要

近年来，随着信息技术和移动互联网技术的快速发展，农村信息化程度得到前所未有的提高，电子商务在农村获得了快速发展，并发挥重要作用。在政策的带领和推动下，国内部分县域地区先后开展了农村电子商务，并涌现了一批发展较快的电子商务示范村。但是由于不同地区的农村发展程度存在差异性，农产品本身种类和特点的复杂性，照搬固定的发展模式容易出现水土不服的现象，而且不利于我国农村电子商务实现多元化、丰富性的发展要求，因此探索影响农村电子商务模式选择的因素显得尤为重要。

本文以农村电子商务为主题，探讨和分析国内现有的若干种农村电子商务实践，按照合理的标准将其进行归纳和分类，简要总结为几种内涵丰富、具有代表性的农村电子商务模式。通过模式间的对比，研究各种模式相应的优缺点以及影响农村电子商务模式选择的因素。在此基础上，结合具体案例（云南省南华县）的实际情况，探讨适合当地农村实际的电子商务模式。

关键词：农村电商 发展模式对比 南华县 案例分析

RESEARCH INTO RURAL E-COMMERCE DEVELOPM-ENT——TAKING NANHUA COUNTY AS AN EXAMPLE

ABSTRACT

As the information technology and mobile Internet technology develop rapidly in recent years, the rural e-commerce has improved at an unprecedented scale. As a result, e-commerce increasingly plays an important role in country economy and has gained rapid development. Driven by national economic policy, many rural areas have carried out the rural electronic commerce and some of them are evaluated as e-commerce models. Due to the variety of countryside and complexity of agricultural products, it’s unrealized to invent one rural e-commerce model which can be used in all situations and it’s contrary to the requirements for rural areas of being diverse. So It’s important to research factors affecting rural e- commerce modes selection.

This article firstly classifies all e-commerce practice into several representative modes according to reasonable standards, then discuss their features、strength and weakness, as well as the influential factors. At last, this paper discusses how to carry out e-commerce practice in an rural area called Nan Hua.

Key Words: Rural E-commerce；Modes Comparison；

Nanhua County；Case Study

目录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2研究意义 2

1.2 国内外研究现状 3

1.2.1 国外研究现状 3

1.2.2 国内研究现状 3

1.3 研究内容和方法 6

1.4 论文创新点 6

第二章 农村电子商务相关理论概述 1

2.1 农村相关概念 1

2.1.1 农产品的定义 1

2.1.2 农产品分类及其特点 1

2.1.3 农村区域划分及其特征 2

2.2电子商务相关概念 2

2.2.1 电子商务的定义 2

2.1.2 电子商务的作用和特点 2

2.3 农村电子商务定义 3

第三章 典型农村电商模式综述 1

3.1 典型农村电子商务模式 1

3.1.1“供销社 企业 农户” 1

3.1.2 行业协会 企业 农户 3

3.1.3 网商 第三方平台 消费者 6

3.2 影响农村电子商务模式的影响因素 7

3.3 其他县域电子商务模式综述 9

第四章 模式选择与应用—案例分析 1

4.1云南省南华县情况简介 1

4.2南华县农村电商的模式选择 1

4.3 云南省南华县农村电商模式阐述 2

4.3.1模式特点 2

4.3.2运营的潜在风险 3

4.3.3对南华县开展农村电子商务的其他建议 3

第五章 总结与展望 1

参考文献 1

致 谢 1

第一章 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1 研究背景

近年来，随着信息技术和移动互联网技术的快速发展，农村信息化程度得到前所未有的提高，据了解，到2015年12月份为止，中国互联网普及率已达50.3%，比全世界平均水平高出3.9%，比亚洲平均水平高出10.1%。全国上网人数达到6.88亿，全年总计新增网民人数到达3951万人，增长率为6.1%，与2014年相比，增长了1.1%。其中农村网民占比28.4%，人数达到1.95亿，与2014年年底相比，增长1694万人，增幅为9.5%；城镇网民占比71.6%，人数为4.93亿，与2014年年底相比，增加2257万人，增幅为4.8% 。从中可以看出，虽然目前农村网民人数不及城镇网民，但农村网民增幅更快，大约是城镇的2倍，这要归功于2015年农村互联网有效的推广工作。

政策层面上，政府在大力支持和引导农村电子商务的开展，至今为止，政府已经连续15年下发了有关促进和协助农村电子商务的相关政策。其中2015年的中央一号文件分别从网络、物流、双向流通、电商服务、产业链、冷链建设几个方面给出了指导意见，提出加快实现行政村宽带全覆盖，加强农村基础农产品流通设施、物流、邮政等各项基础设施的建设与连接，对电商企业实施宽松的政策，扶持农村电商平台企业的发展，力求更好地为三农提供电商服务，并努力推进农村电商标准体系的建设，争取早日在产品质量管理、包装配送流程等环节达到世界领先水平。

在经济层面上，电子商务向农村的延伸使得农村能够跳跃工业化步骤，直接进入信息化的发展快车道，给农村带来了巨大的发展推动力和本地城镇化的机遇。此外，农产品电子商务的发展带动了整个县域地区产业链的发展,包括采购、生产、营销等各个环节的进步，不但对我国农村农业发展起到促进作用,还可以带动信息产业、物流服务业等相关产业的协调发展。

1.1.2研究意义

农业作为国家的经济根基，对国民经济发展和维护社会稳定有重要意义。但是在我国，农业发展的供销矛盾一直难以解决。相比国外农场大规模经营模式，我国的农业生产主要以家庭为单位，生产规模较小，而消费者却是全体社会成员，由点到面的销售模式常常伴随着巨大的成本压力，因此农户需要借助供销社、合作社等中间机构，通过集体采购、集体分销的方式来降低成本。由此引发的中间环节繁琐、销售渠道等不畅现象，大大阻碍了农村经济的良好运行和发展。另一方面，大量的农民人口本身就是一个巨大的消费群体，但是农村的商品供给远远落后于城镇，很难满足农村居民的生活需要。农村电子商务可以打破城乡隔阂，在城乡间搭建联通农业生产和市场的桥梁，实现城市的去中心化，化解农村供销不平衡的矛盾，对促进农村经济发展，改善农民生活具有重要意义。

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