论文总字数：39496字

摘 要

随着电子商务的迅速发展,电子商务已经从一线城市普及到二、三线城市,又逐步渗透到农村地区。近年来，我国农村消费水平显著提高，农村教育和经济迅速发展，农村电子商务不断壮大，农村居民对物流的需求也在日益增长。

但与城市电子商务相比，农村电商发展目前呈整体滞后状态，城乡发展严重不平衡。在影响农村电商发展的诸多因素中，物流是主要制约因素，二者相互依存，共同发展。因此，如何促进农村电商与农村物流的发展成为当下研究的热点。

首先，本文在深入研究相关理论的基础上，研究分析了农村电子商务的发展现状和前景以及国内外电商物流的发展现状。

其次，从农村电商与农村物流两个方面，根据农产品进城与工业品下乡两条线路，对农村电子商务物流进行需求分析，并讨论我国农村电商物流的发展中存在的问题。

再次，本文通过对我国农村和现有农村电商及其物流模式存在弊端的研究，提出能有效解决弊端的措施——基于物流信息平台的农村电商物流模式。重点设计物流信息平台的建设原则、目标定位、功能模块，通过物流信息平台整合物流资源的综合物流配送模式以及信息平台的运营及盈利模式。

最后，本文选取邳州市作为实例研究对象，先通过对邳州市的产业、物流现状的分析，选择并设计适合邳州市的物流信息平台运营模式及总体框架，再以邳州特色农产品为例，具体结合当地大蒜产业，分析信息平台下的农产品电商物流流程及各节点的组成与布置。

关键词：农村电子商务；农村物流；物流信息平台；电商物流

Abstract

With the rapid development of e-commerce, e-commerce has spread from the first tier cities to two or three tier cities, and gradually penetrate rural areas. In recent years, the consumption level of our country has been greatly improved, the rural education and the economy develop rapidly, the rural e-commerce is growing, and the demand for the logistics is increasing.

However, compared with the urban e-commerce, the development of rural electricity suppliers is currently a whole lagging state, the development of urban and rural areas is not balanced. In the factors that affect the development of rural electricity suppliers, logistics is the main constraint, the two interdependent and common development. Therefore, how to promote the development of rural electricity suppliers and rural logistics become the hot spot for the present research.

Firstly, on the basis of in-depth study related theory, this paper studied and analyzed the rural electronic commerce development present situation and prospect of an electric business logistics development present situation and domestic.

Secondly, from two aspects of the rural electricity and rural logistics, according to the agricultural products into the city and industrial products in fields of two lines, to rural electronic commerce logistics demand analysis, and discussed our country rural electricity problems existing in the development of logistics.

Thirdly, according to the research of countryside of our country and the existing rural electricity supplier and logistics modes of the existence of defects, this paper proposes one solution to solve the disadvantages effectively -- Based on logistics information platform of rural electricity supplier logistics mode.

Finally, this paper selects PiZhou City as an example, through analysis of PiZhou City Industrial and logistics, are selected and designed for PiZhou City, the logistics information platform mode of operation and the overall framework, again in PiZhou characteristics of agricultural products as an example, the specific combination of local garlic industry, analysis of composition and arrangement of the information platform of agricultural business logistics process and each node.

Keywords: rural e-commerce; rural logistics; logistics information platform; e-commerce logistics

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 选题背景及意义 1

1.2农村电商概述 2

1.2.1农村电商的含义 2

1.2.2农村电商发展现状 2

1.2.3农村电商发展前景 2

1.3电商物流概述 4

1.3.1电商物流的含义 4

1.3.2电商物流配送模式分类 4

1.3.3电商物流与传统物流的区别 6

1.3.4国内外电商物流发展现状 6

1.4文献综述 8

1.4.1农村物流模型 8

1.4.2农产品物流模式研究 9

1.4.3农村电商模式 10

1.4.4小结 11

1.5研究方案 12

1.5.1研究思路 12

1.5.2技术路线 13

第二章 农村电子商务物流需求分析 14

2.1农村产品电商需求分析 14

2.1.1农产品电商物流需求 14

2.1.2工业品电商物流需求 15

2.2农村工业消费品需求分析 15

2.2.1农资电商物流需求 15

2.2.2农村网购工业消费品需求 16

2.3农村物流与农村电商物流存在问题 18

2.4小结 19

第三章 农村电商物流模式分析 20

3.1农村分类 20

3.1.1影响农村分类因素 20

3.1.2农村地域类型划分及其特点 21

3.2现有典型的农村物流模式 21

3.2.1快递公司 22

3.2.2第三方物流公司 22

3.2.3中国邮政公司 23

3.2.4客运车随车配送 24

3.2.5现有物流模式存在的缺陷 24

3.3现有农村电商及其物流模式分类 25

3.3.1以“淘宝村”为代表的C2C模式 25

3.3.2电商平台设立乡村服务站的O2O模式 26

3.3.3农村经纪人对企业的M2B模式 26

3.3.4大型农产品加工企业自建电商模式 27

3.3.5各电商物流模式适用条件 28

3.4现有农村电商物流模式缺陷 28

3.5小结 30

第四章 农村电商物流模式设计 30

4.1农村物流信息平台建设 31

4.1.1建设原则 31

4.1.2目标定位 31

4.1.3开发模式 32

4.1.4功能模块 32

4.2 电商企业协同化物流信息平台基本架构 33

4.3信息平台下的农村电商物流 34

4.3.1农村电商物流产品对象 34

4.3.2农村电商物流业务流程图 34

4.3.3物流信息平台下的电商物流模式 35

4.3.4信息平台与外部实体关系 37

4.4物流信息平台运营及盈利模式 38

4.4.1运营模式分析 38

4.4.2平台的盈利模式 39

4.5与现有农村电商物流模式的关系 39

4.5.1与现有农村物流体系对接 39

4.5.2与现有电商平台的关系 40

4.6小结 41

第五章 实例分析——邳州电商物流模式 42

5.1邳州市现状分析 42

5.1.1优越的交通条件 42

5.1.2物流发展现状 42

5.1.3产业经济现状 43

5.2基于物流信息平台的电商物流模式设计 45

5.2.1 邳州市物流信息平台设计 45

5.2.2以大蒜为例的农产品电商物流模式设计 48

5.3保障措施 52

5.3.1政府层面 52

5.3.2物流行业 52

5.3.3人才层面 53

5.3.4信息安全 53

5.3.5物流诚信 53

5.4小结 53

第六章 总结与展望 54

6.1研究结论 54

6.2不足与展望 54

致谢 56

参考文献（References） 57

第一章 绪论

1.1 选题背景及意义

近年来,中国电子商务蓬勃发展，但城市与农村电商发展水平严重不均衡。2014年我国电子商务市场交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。

根据阿里研究中心报告,我国农村电子商务呈现强劲的发展态势。截止2014年底，全国涉农电子商务平台已超过3万家，农村网民达2亿人以上。电子商务与农产品融合度的提高，加快了互联网向农村延伸速度，农村电商市场潜力巨大。但相较于城市电子商务，农村电商发展目前呈整体滞后状态。据统计，2014年中国农村人口数量约占全国48%，农村网民则占我国网民的27.5%，且农村网商在全部个体网商中占比更小，为10%左右。城乡电商发展不平衡的问题受诸多因素影响，其中物流是主要制约因素，特别是在中西部、远离城市的农村地区，物流基础设施建设落后、配送成本高，导致电子商务基本的交易活动难以顺利展开。

自2014年以来，我国农村电子商务发展迅猛，而物流是目前制约农村电商发展的一大障碍。因此为了加速农村物流的发展，国家邮政部门应大力推动快递下乡，对开展农村快递业务的物流企业提供补贴，同时鼓励地方发展专门面向农村的本地化物流企业，探索创新农村物流模式。

为了实现农村电商模式与物流的融合，本文着重探索如何对农村环境下的电子商务进行物流模式设计，目前农村电商的发展方向一方面是农产品通过电商平台的渠道销售出去，比如“淘宝村”等；另一方面是农村居民作为消费者，线上购买工业品或农资品如“京东帮服务站”等。因此，本文在研究农村电商物流时首先将根据目前模式的现状分析其发展潜力及制约因素，讨论发展农村电商以及物流配送的重要性；接着针对农村的电商物流进行定性的需求分析并根据农村产业及农产品的特点等对电商模式进行分类，对每种模式探索出相应的物流配送方案；最后针对某一村落或乡镇进行实例分析，设计出具有针对性的电商物流模式。

1.2农村电商概述

1.2.1农村电商的含义

农村电子商务是通过网络平台，围绕农村农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易和管理活动。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，实现三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者，是以信息技术和网络系统为支撑，对农产品从生产地到顾客手上进行全方位管理的全过程。

1.2.2农村电商发展现状

近年来，农村网民在总体网民中的占比持续上升,农村地区对我国网民规模增长有较大的推动作用。据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）调查结果显示，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。与此同时，农村教育和经济的快速发展，使越来越多的农村人口具备网上交易的能力与条件，农村电子商务迅速发展。

互联网在农村的普及与农村网民数量的增长促进了农村的电商消费市场，据阿里研究院数据发布，过去三年淘宝网的农村消费占比不断提升，预计2016年农村消费将突破4600亿，城乡网购规模的差距逐渐缩小。在农村电商消费增加的同时，农民开网店也加快了农产品的销售、促进了农村经济发展。农村的农产品生产通过电商平台与更大的市场对接，据统计2013年仅在淘宝平台上，从农村发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品的销售额达500亿元。

为开拓与发展农村电商市场，2015年1月我国中央一号文件中首次提出要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。因此，无论是政策导向还是市场趋势，均表明农村电子商务有着巨大的潜力。

1.2.3农村电商发展前景

目前，我国农村电子商务的发展还存在着许多缺陷，如网络信息体系不完善、农民对电商缺乏认识、农产品的标准化程度低、农业物流体系不健全、电商人才缺乏等。针对这些发展瓶颈，本节提出了有效的解决措施。

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