企业盈利能力分析研究--以分众传媒为例

论文总字数：15165字

摘 要

企业存在的根本目的是为了获得利润，分众传媒是一家非常有潜力的公司，在进入市场之后就迅速取得了较大的市场占有率，且发展势头良好。分众传媒如何能在残酷的市场竞争条件下站稳脚跟，如何实现健康持久的发展是非常值得研究的问题。针对这一问题本文从企业盈利能力分析的角度出发，结合分众传媒自身实际状况，不仅对其现有的盈利能力进行财务分析，还对影响盈利能力的因素加以剖析，从中发现分众传媒在经营管理中存在的问题，找到解决这些问题的方法，提出增强分众传媒盈利能力的对策和措施，进而推动分众传媒稳步发展。

关键词：分众传媒；盈利能力；经营管理

A Study of Corporate Profitability Analysis

- Focus Media as an Example

Abstract

The fundamental purpose of business existence is to gain profits, and Focus Media is a very promising company that has quickly gained a large market share and is growing well after entering the market. It is worth studying how Focus Media can stand firm under the cruel market competition and how to achieve healthy and sustainable development. In this paper, we not only analyze the profitability of Focus Media from the perspective of enterprise profitability analysis, but also analyze the factors that affect profitability, find out the problems in the management of Focus Media, find the solutions to these problems, propose countermeasures and measures to enhance the profitability of Focus Media, and then promote the steady development of Focus Media. The analysis also identifies problems in Focus Media's business management, finds solutions to these problems, and proposes countermeasures and measures to enhance Focus Media's profitability, thereby promoting its steady development.

Keywords: Focus Media; Profitability; Business management

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

第二章 文献综述 2

2.1 盈利能力分析的方法 2

2.2 影响盈利能力的因素 2

2.3 提升盈利能力的方法 2

第三章 相关理论概述 4

3.1 盈利能力概念 4

3.2 影响盈利能力的因素 4

3.3 盈利能力分析基础 4

3.3.1 财务报表信息 4

3.3.2 非财务报表信息 5

3.4 盈利能力分析的方法 5

3.4.1 定量分析方法 5

3.4.1 定性分析方法 5

第四章 分众传媒盈利能力分析 6

4.1分众传媒盈利模式 6

4.2分众传媒盈利经营能力分析 6

4.2.1营业收入分析 6

4.2.2销售毛利率分析 7

4.2.3销售净利率分析 8

4.2.4成本费用率分析 9

4.3分众传媒投资盈利能力分析 9

4.3.1总资产报酬率分析 9

4.3.2股东权益收益率分析 9

4.4案例结论 10

4.4.1盈利能力下降原因 10

4.4.2提升盈利能力建议 11

第五章 结束语 12

致 谢 13

参考文献 14

第一章 绪 论

1.1 研究背景

我国经济在经济全球化的推动下已进入一个繁荣发展的阶段，许多行业都呈现迅猛的发展势头，但在发展的背后也要看到企业本身的盈利能力，这是投资者和大众都关注的问题，企业的盈利能力是决定企业能否在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。而要想评估企业盈利能力，我们可以从公司的财务报表中获取相关指标并加以分析。

在传媒行业发展的艰难时期，分众传媒以其独特的业务形式:电梯媒体，迅速占领行业龙头，并以低廉的成本，高额的收入实现巨大的利润，然而不管是外来者的攻占还是互联网、手机等新媒体的发展给传统媒体带来的冲击，所有这些都大大降低了分众传媒的盈利能力。由于经济衰退和疫情的蔓延，分众传媒的收入和业务利润大幅下降，利润率大幅下降。因此，可以分析分众传媒的盈利能力并注意企业盈利能力的管理，并寻求提升盈利能力的方法以度过困难时期。

1.2 研究意义

本文章用财务分析研究公司的盈利能力，并充分利用分众传媒的财务数据来系统地分析发现他的盈利能力。为了积极应对公司的机遇和问题，我将提出具体的解决方案，并采取措施以提高分众传媒对机遇和问题的解决能力。与此同时，还可以利用对分众传媒的盈利能力分析来为计划和运营条件与分众传媒类似的公司提供有效的盈利建议。

第二章 文献综述

在经济全球化的背景下,企业与企业之间的竞争愈发激烈，任何一个国家的企业都面临着严峻的竞争挑战。关于盈利能力的分析和研究,对于企业的发展意义重大。通过对比企业近几年财务数据可以对盈利能力进行分析研究，通过与同行业标杆公司的对比也可以找出该公司在盈利能力上的缺陷,最后针对该公司在盈利能力上的缺陷提出相应的解决方案。

通过查阅相关文献，本文将对文献的检索分为三个部分加以总结，将企业盈利能力分析分为盈利能力分析方法、影响盈利的相关因素和提升企业盈利能力的方法。希望通过分析和总结盈利能力的方法、相关的影响因素和提升盈利能力的方法而对企业盈利能力大致衡量，并落到具体的案例公司中去。

2.1 盈利能力分析的方法

王晨（2020）认为，可以从利润率来分析公司的盈利能力，并且可以用分析毛利率，净利润率，净资产利润率来总结盈利能力。王梓杰（2020）调查的上市公司X集团认为在理论上，大多数公司使用六个项目：营业利润率、成本费用利润率、超额现金保护、总资产收益率、净资产收益率和资本收益率指标。通常分析公司的盈利能力，还增加了对毛利率和销售净利率的调查，但是上市公司在调查时，有必要调查每股收益、每股股息、市盈率，每股净资产等。周硕（2013）将盈利能力分析分为盈利内容分析和盈利质量分析。盈利能力内容分析可分为资本管理分析，资产管理盈利能力分析和上市公司盈利能力分析。其中上市公司盈利能力分析指标就是王梓杰指出的每股收益和市盈率等。盈利能力分析的质量指标是销售净现率、净利润现金比率、现金毛利率。

2.2 影响盈利能力的因素

蔡依凝，巴瑀，赵宣臣（2016）为进行盈利能力分析时必须看到这些问题。1.税收制度对盈利能力的影响，与国家税收制度相适应，可以提高盈利能力，相反会不利于盈利能力提高，这是要注意的。2.利润结构的影响，在分析有关盈利能力的报告时，不仅要看总利润，还要注意营业收入和营业外收入之间比重。3.组织资产的运营效率对盈利能力的影响，提高资产管理效率可提高盈利能力。4.盈利能力模式的影响，公司盈利能力模式与组织的长期发展有关。5.组织的资本结构对其盈利能力的影响，考虑到负债经营能力水平等资产结构是否合理。6.一些非物质因素对盈利能力的影响。有的时候企业的信誉、管理、文化等是影响企业盈利能力的重要因素。任乔乔（2016）认为影响企业盈利能力的还有行业环境的变化，当今时代发展迅速，相关国家政策的发出和采用对必须适应迅速变化的行业环境的公司产生了影响。

2.3 提升盈利能力的方法

李方，王海东（2019）认为如今中小企业是我国经济增长，可持续就业，民生经济等方面的有效保证但如今中小企业也面临着资源短缺、竞争激烈等问题，要提高中小企业的盈利能力可以1.优化资本结构，使企业的资本结构与企业发展相一致，不盲目搞多元投资，要维持收支平衡。2.加强财务管理，降低财务风险。3.加强创新，引进科技，使企业能够利用相关技术降低成本从而提高盈利能力。

张涵（2019）研究了辽宁省的制造业，制造业是辽宁省的支柱产业，但是近年的盈利能力却稍显疲软，综合分析各项指标，他认为提升辽宁省制造业的盈利能力可以1.根据市场的需求适时转型，在本身行业不景气的时候可以结合自身寻求相关需求产品适时转型。2.加强内部控制和外部预防，这是每个企业都要注意到的，内部控制是企业运营的基础，同时也要把握好发展方向对各种风险进行评估。张晶（2016）认为提高盈利能力可以1.建立合理的筹资组合，是资产负债率适当并提高所有者权益。2.提高成本控制，建立完善的成本管理制度。

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